InstantArticles加载快十倍,媒体大佬为何不感冒?

万家凝

2016-10-09 13:50:03　来源: 网易新闻学院举报





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“媒体应当把命运掌控在自己手中。”

导语：Facebook旗下的媒体内容发布平台Instant Articles上线一年有余，媒体对其褒贬不一。快速的移动页面加载速度让一些媒体对它推崇备至，而诸如彭博、华尔街日报等媒体大佬却担心会受制于人，转而致力于提升自家内容平台的用户体验。

Facebook旗下的媒体内容发布平台Instant Articles上线一年有余，已经吸引了超过100家媒体机构使用该工具推广自己的内容。Instant Articles在移动设备的快速加载能力也深受这些媒体的好评。

然而，也有不少媒体不为所动，其中大部分还在观望Instant Articles的实际效果。一些媒体认为，为了争取更快的移动端加载速度而依赖于Facebook的自有生态系统平台并不划算。事实上，虽然Facebook拥有庞大的用户基数，但并非所有的媒体都因此向社交网络低头。

媒体大佬向Instant Articles说不

彭博传媒（Bloomberg Media）就是其中之一。迄今为止，它还没有在Instant Articles发布过一篇文章。长期以来，彭博一直认为，媒体对于在其他平台上发布内容应当非常谨慎。今年上半年，谷歌推出了AMP移动网页加速功能，可以将移动网页的加载速度提升4倍。彭博旗下的评论专栏彭博视点（Bloomberg View）与其进行了有限的合作。彭博称AMP无法完全满足其数据以及营销需求。事实上，彭博在是否与其他平台合作这一问题上立场非常坚定，因为它有着自己的网站、电视、电台等媒介。

在谈及Facebook的Instant Articles时，彭博传媒全球数字业务负责人斯科特·黑文斯（Scott Havens）指出，彭博要做的不仅仅是追求内容传播规模，也不会接受这些社交媒体平台的标准条款。他认为Instant Articles并不符合彭博的财务评估标准。

黑文斯表示，“这些平台总想把媒体内容掌控在自己手中。而我们的观点是，那么我们自己为什么不能创建一个快速加载的移动平台呢？媒体应当把命运掌控在自己手中，真正为属于自己的客户带来明智的内容、明智的体验。”基于这种共识，彭博旗下的栏目彭博科技已经将其移动页面的加载时间缩减了一半。

彭博研发Javelin，致力提升自己平台用户体验

本月5日，彭博科技上线了名为Javelin的新型文章模板，旨在提高内容页面的加载速度，为用户提供快速的阅读体验。在测试中，彭博称这一新功能将页面加载时间缩短到原有的30%至50%。如果上线后效果属实，用户体验良好，彭博计划将这一功能拓展至彭博网站主页、彭博市场、彭博政治以及彭博时尚等多个栏目。

黑文斯指出，“我们的灵感主要来自于Facebook的媒体内容平台Instant Articles 以及谷歌的AMP项目。二者普遍认为，移动页面加载速度需要更快。虽然我们对于这个观点并不十分认同，而我们的页面加载时间已经非常之低，但用户依旧希望加载的速度更快。”事实上，谷歌的加载速度测试工具显示，彭博网站的移动端页面加载速度为“差”，而Web网页的加载速度也仅仅为“一般”。

由于更多的用户习惯于在移动设备上阅读新闻，其往往对等待内容加载没有过多耐心。由于页面广告是影响页面加载的主因，甚至不少读者会使用广告拦截软件，这也让媒体机构头疼不已。但黑文斯表示，新的Javelin功能并未针对广告拦截软件进行相应设计，因为彭博认为一旦提升了页面加载速度，用户体验得到改善，读者就不会在意屏蔽广告等问题。此外，他也称要在移动客户端提高页面广告的加载时间。

其他媒体如何反应？

事实上，彭博并不是唯一一家不向Instant Articles妥协的媒体。诸如华尔街日报（The Wall Street Journal）、美国娱乐与体育节目电视网（ESPN）、CBS新闻网、美国国家公共电台(NPR)、金融时报（Financial Times）以及Vice新闻等知名媒体都对Instant Articles说不。

在Instant Articles上线初期，不少媒体就对Facebook的这一媒体发布平台持警惕态度。因为媒体要将内容直接发布到Instant Articles平台，在获取Facebook潜在庞大用户数的同时，也失去了获取读者数据以及直接通过文章获得利润的机会。特别是诸如华尔街日报等媒体的营收主要依靠订阅用户，它们必须采取额外的方法将读者引流回自家网站，并吸引读者进行订阅。

当然，华尔街日报数字部门经理克里斯汀·贺德满（Kristin Heitmann）在一份声明中也承认，Facebook在“为华尔街日报带来新的读者以及拓展订阅用户上”起到了一定的积极作用。

同时，包括NPR以及FT在内的其他媒体正在测试如何提高移动页面的加载速度。美国《华盛顿邮报》（Washington Post）、新媒体集团Vox Media以及时尚杂志GQ等几家媒体都已经提升了自己的内容页面加载速度。NPR一位发言人指出，“一直以来，NPR都是最快的新闻网站之一。因此无论是Instant Articles还是其他提高移动页面加载速度的平台都不足以吸引NPR全面投入。”而ESPN起初在Instant Articles发布了一些内容，但很快便终止了合作。因为ESPN在自己的平台上有大量受众，且将内容变现更加容易。

除了这些对Instant Articles说“不”的死硬派，也有一些媒体在对Facebook进行少量试水。诸如美国国家广播公司（NBC News）以及美国国家地理（National Geographic）在该媒体平台上发布了少量的文章进行测试评估，以找出哪一种类型的文章更能够吸引读者。

对于Instant Articles评论褒贬不一

但是，资讯公司Parsely首席执行官萨钦·甘姆达（Sachin Kamdar）指出，内容传播需要耗费大量资金和精力。虽然Instant Articles的移动页面加载速度可以为媒体带来先发优势，但Facebook平台策略的变更或将造成资源的浪费。他表示，“对于像彭博社和华尔街日报这样的大媒体，他们的商业模式并不取决于受众规模，因此观望或许更为明智。”（晗冰）有媒体认为，Instant Articles的移动页面加载速度要比普通网页快十倍，也就意味着它要比普通网页链接能够吸引更多受众。对于一个小型媒体机构来说，Facebook的这一平台更有利于其内容的传播拓展。

http://news.163.com/college/16/1009/13/C2UK7P3J000181KO.html

本文来源：网易新闻学院 。新闻内部来源责任编辑：陈雪_NX2939