老牌报社的新媒体失败样本：解放日报公众号

刘海明

老牌报社的新媒体失败样本：解放日报公众号

电影《唐伯虎点秋香》剧照

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2024年7月21日，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》发布。《决定》第十部分中提到，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。

信息技术迅猛发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给我国主流媒体带来新的重大挑战。随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，对主流媒体形成巨大冲击。只有推动系统性变革,加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

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上海，我国人口第二多的城市，仅次于重庆，2023年人口数量为2847万人。

上海，2023年GDP为4.72万亿元，在全国城市排名第一，人均GDP为19.03万元。

《解放日报》，创刊于1941年，是中共上海市委机关报，据称日发行量55万份。

解放日报的首席们。photo from 公众号“解放小报”

解放日报不知是不是全国首席最多的传统媒体。光是首席记者就有13名。其中特聘首席记者2人，专业首席记者11人。

这样的背景，这样的人力资源，办一个微信公众号，有一万个理由能搞好，没有一个理由搞不好。

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那么，解放日报的微信同名公众号究竟办得怎样呢？

结果就是没搞好。

我们来看看该公众号的2024年7月份数据。特别说明，数据的截止时间为2024年7月30日24时。

截至7月30日，2024年7月解放日报微信公众号共发布249篇文章。平均每天发布文章超过3篇。光看数量并不少，而且每天都有更新。

从阅读量看，没有10万+，5万+也没有。超过1万的共有8篇，占比3.2%。最高阅读量为3.4万，分别是7月6日的《最新公布！上海户籍60岁及以上老人逾568万，占户籍总人口37.4%，各区情况》、7月26日的《紧急提醒：不要投喂！上海300个小区都发现了，数量越来越多，怎么办？》。

尴尬的是，阅读量不到1000的，数量为110篇，超过44%。

令人不忍直视的是，7月29日的《童年的泯泯小沟，在水一方丨睡前分享》一文，阅读量只有两位数，为77。

7月22日其中五篇文章的阅读量。Photo from 解放日报公众号

7月22日下午3:50批量发布的5篇文章，阅读量全部在千位数以内。

从文风看，解放日报微信公众号的文章，基本就是报纸文章的复制粘贴，并没有考虑网络读者的阅读习惯。文章的标题则是连断行的特点都没有掌握。

说到这里，一个结论就跃然纸上了——解放日报微信公众号

是传统媒体做新媒体的失败典型

解放日报的微信公众号，和猪肉佬T先生公众号的影响力自然是不可比拟的，就是T先生老家、十八线小城《韶关日报》搞的微信公众号，也都不知比解放日报高到哪里去了。

当然，解放日报公众号没搞好，有其他原因。

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说个几年前的事。

有一天，有个不大不小的老板请吃饭。在介绍来宾时，到某个人时，介绍的人说这是某某传统媒体的，老板礼节性地和那人打了个招呼。当介绍人补了一句“他就是在网络上很有影响的×××”时，大家明显就看到老板虎躯一震，接下来是无比热情。听说那次聚会后，没多久老板就和那名大V展开了一系列合作。

无论反对媒体形式主义，还是主流媒体推进系统性变革，T先生都解决支持。这些问题，在一些传统媒体已经严重到自绝于市场、自绝于人民的地步了。

T先生最后要说的是——由于形式主义官僚主义作祟一些传统媒体的权威性和影响力早已荡然无存了

来源：不主流讲话（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/iuCKTk2hEAz3mYKSaylIJg
编辑：李梦瑶