省级党报如何破局 全员融合推动"主力军"挺进"主战场"

刘海明

推动媒体深度融合已成为一个时代课题。10月18日，在江西南昌举办的第25届全国省级党报社长总编辑新闻工作研讨会上，全国省级党报社长、总编辑们以“媒体融合进入深水区面临的新形势、新任务——5G时代，省级党报采编架构与内容生产如何破局”为主题，交流经验，深入研讨5G时代媒体融合发展路径。

“面对5G时代的来临，我们的体会是：技术代替不了人才，渠道代替不了内容，速度代替不了深度，平台代替不了数据，从众代替不了需求，推送代替不了互动，资讯代替不了服务，全媒代替不了权威。”江西日报社总编辑张天清的话，道出了在场不少人的心声。大家一致认为，省级党报必须用全新理念强化顶层设计，按照“移动优先”的原则，重塑采编架构和内容生产模式，努力做好媒体融合这篇大文章。

重塑内容优势

融媒体产品内容品质化

随着H5、小游戏、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等越来越多的新技术、新传播手段的应用，如何进一步提高融媒体产品的传播面、点击率，树立良好口碑？与会者认为，融媒体产品的内容品质化是关键所在。

“在融媒体产品的制作过程中，吉林日报社充分利用传统媒体的优势，整合利用现有资源，走出一条媒体融合跨界合作的新路。”吉林日报社总编辑王亮介绍，9月23日至29日，吉林日报社连续推出7个“三代人·七十年”系列H5产品，以直观生动的传播形式、丰富多元的互动手段、通俗易懂的讲述手法，用来自基层一线的动人故事，实现直抵人心的传播效果，在吉林人的微信朋友圈里形成“刷屏”效应。

“多年奋战在新闻一线的老记者、老编辑，将他们在报道策划、采访和制作中积累的新闻经验与新媒体创作相结合，将大气凝练的文字、动人心弦的故事充分体现在作品当中，让新闻故事直抵人心，发挥主流媒体内容优势。同时，配以形神兼备的传播手段，进一步增强了融媒作品的表现力，打造‘爆款’产品。”王亮说。

大众日报社抓牢一个关键——提高服务山东省委中心工作的能力，把新闻报道居于中心工作之中。专门建立了重大报道运行机制，打破跑口分工，成立重点报道组，专门负责省委重大会议、重大活动、重大部署等“三重大”报道的组织实施。

去年以来，《浙江日报》在要闻版推出《之江新事》《今日说》《一线调查》等“小、鲜、活、深”栏目，推出了《深读》《亲历》《人物》等深度报道版面，通过实施新一轮改版，以转变生产方式来推动内容供给侧改革，争做有情怀、有思想、有力量的党报，做服务党委、政府的智库型媒体。

再造生产平台

实现资源要素有效整合

10月18日，由江西日报社打造的全国首张AR直播报纸正式亮相。这张看似普通的报纸，融合了AR与直播两项创新性技术，科技感十足。该报甫一推出，就受到了全国省级党报社长、总编辑的高度评价。

张天清介绍，江西日报社蹄疾而步稳地推进媒体融合，打造出内部形态融合、赣鄱云省市县三级融合、同业融合、跨省融合以及与央媒融合等5种融合形式，呈现出了不一样的景致。以移动化、视频化、直播化引领内容供给侧改革。让短视频成为新闻报道的主角，让移动直播成为常态，让线上线下活动成为品牌，以全员融合推动“主力军”挺进“主战场”。

“5G技术将给我们带来全新体验的智媒时代，也给媒体融合发展带来了不可预知的变革和前景广阔的想象。”陕西日报社总编辑张连业表示。

近年来，陕西日报社集中打造“掌中陕西”客户端，打通核心采编资源，贯通法人微博微信，融通各子报刊网站及报社以外各级党报党刊等优质内容资源，连通各级政府机关、企事业单位等新闻源，满足受众对服务、社交的需求。尝试同步视频直播“陕西省庆祝中华人民共和国成立70周年成就展”，参与展览策展的记者全程担任主播。在1小时45分钟的直播中，仅“掌中陕西”客户端就吸引了5.4万人次在线观看。

解放日报社党委明确，要坚持传统媒体和新媒体优势互补、一体发展，毫不动摇地继续办好《解放日报》，毫不迟疑地向新媒体实现整体转型。据解放日报社副总编辑徐蓓蓓介绍，报社提出了“一个目标”“一套机制”“两大产品”的改革思路：解放日报社要成为一家以互联网传播为主要渠道、以报纸传播为重要依托的新型媒体机构；建立适应互联网内容生产规律的新的采编架构、流程；《解放日报》着力成为互联网环境下的精品党报，“上观新闻”着力成为上海市委在互联网权威发布的第一平台、上海市民及城市利益相关者了解上海的第一选择。

深化机制创新

推动深度融合整体转型

今年10月1日，贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团挂牌仪式在贵阳举行。该集团由贵州日报报业集团（贵州日报社）与当代贵州期刊传媒集团（当代贵州杂志社）整体合并组建，系全国首个以融媒体命名的省级新闻集团。

贵州日报当代融媒体集团总编辑李卫红介绍，集团将今贵州新闻网与当代先锋网整合为“天眼新闻网”，将“今贵州”新闻客户端与“当代贵州”新闻客户端整合为“天眼新闻”客户端，“都市E家”新闻客户端提质升级为“都市新闻”客户端。“我们于8月启用了贵州都市报5G融媒体中心，打造全国第一个完全基于5G通信技术的省级融媒体技术和内容平台，尝试将5G技术运用于媒体服务，探索5G技术在政事、商事、民事上的深度应用。”李卫红说。

湖南日报社社长、董事长孔和平表示，目前，报社已形成了“三圈合流”融合路径。一是《湖南日报》、华声在线新闻网站、“新湖南”客户端先行融合，实现一次采集、多元生成、差异表达、多平台发布的融媒体运行格局，形成“核心圈”；二是《大众卫生报》《文萃报》等子报子刊全面参与融合，相关人员加入各融媒体垂直报道中心，形成“紧密圈”；三是以“新湖南云”省级技术平台吸纳省直、市州、区县和全省高校、企业等融媒体中心，形成“协同圈”，全面参与到湖南省主流媒体融合事业中来。

深度融合、整体转型启动后，解放日报社将所有采访力量全部迁入“上观新闻”，《解放日报》只保留要闻、新闻、专副刊3个纸媒编辑部门，组建了适应互联网传播形态的政情、财经、区情、城事、视觉等九大频道。通过这些改革，解决了之前报纸和客户端采编队伍分离、效率较低等诸多转型中的问题，让采编指挥靠前，给予一线采编人员更多更大的自主权，加快了新闻反应速度，提高了新闻传播效率。解放日报社还建立新闻优先上网制度，要求新闻必须第一时间首发“上观新闻”；启用融媒体指挥中心，发挥“中央厨房”功能，为深度融合打造一个高效运转的“大脑”；围绕采编人员的成长发展，解放日报社推动资源向采编人员集中，分配向优秀人才倾斜。

来源： 人民网

链接：http://media.people.com.cn/n1/2019/1026/c40606-31421592.html

编辑：宋婷