媒体新年献词，为啥一年不如一年了？

高慧萍

文|张江  
来源|蓝媒汇
一个叫“佳能”的读者，在看完南方周末新年献词《锚住幸福，穿越这时光之海》后，大为失望，并留言“越来越像中学生作文了”。

他预料不到的是，南方周末后台不仅让这条吐槽上墙，并且还给了置顶的位置。紧随其后，是另一个用户吐槽，意思为大不如前。




以自黑的方式，南方周末似乎也默认了这一点：今年的新年献词，确实不咋地。

背后，那个让人“泪流满面”的时代早已过去，尽管各家才子骚客都在文本上费尽心力，却再也难以让读者产生共鸣。这些个让人腻味的鸡汤文，收获的却是一年不如一年的吐槽。

就跟春晚一样。

1

又一轮新年献词开始密集轰炸。

回顾昨天，展望明天，宏大叙事，亦或具体而微，它们或饱含深情，或温婉如玉。诚意满满，其心拳拳，但好像反响寡淡。

凤凰网的《人民，你好》、搜狐的《再微小的鼓励，都会大声将人们唤醒》、新华社的《稳中求进，扬帆驶向新航程》……

满屏的华丽辞藻、款款抒情再加上诗意表达，当然还有那迸发不止的正能量，你被它们感动了吗。



到了这个时候，各家媒体都会定时刷存在感，这已经是传媒界的惯例。无论写的是否有质量，是否早已令受众审美疲劳，即便为赋新词强说愁，也不能因此缺席。

所以，虽然吐槽多多，但这不妨碍各家新年献词的集体亮相。

有人要问，报纸都很少有人看了，传统媒体甚至门户也陷入经营困境，为啥编辑部出品的新年献词，依旧如此热情洋溢。



没能让读者共鸣，没关系，起码他们自己被感动了：这碗鸡汤，先干为敬。

2

每年的这个时候，发新年献词，是情结，同样更能秀存在。到了年末，还有什么东西可以比新年献词更能刷存在感的呢。以至于有业内人士吐槽，新年献词被当作了一种辞旧迎新的仪式，不复以往。



业内熟知的《南方周末》新年献词，以基于价值立场和情怀的煽情体闻名遐迩，1998年的“让无力者 有力，让悲观者前行”，1999年的“阳光打在你的脸上，温暖留在我们心里。”“总有一种力量它让我 们泪流满面”，到2009年，“没有一个冬天不可逾越”。这些饱含深情或煽情的语句，一时佳话。在传媒界，如果没有听说过这些，估计你自己都会不好意思。

复制这种模式，来篇新年献词，成了传媒界的共识。

其中固然不乏媒体人情节的元素，无论是关于对新闻理想的追求，还是对于媒体属性和情怀的表达，新年献词，对于一张报纸或媒体平台来说，都是展现其形象和追求的标志。

通常，它由几部分组成：回顾过去得失，勾勒未来图景，利用富于感染力的语言，进行热情洋溢的自说自话。这几乎已经成了套路。每逢新年之际，不推一篇献词，没有排山倒海的词句表达或排比式的抒情，在业内可能会被当做“异类”。

但不可否认的是，那些最初带着新闻理想和情怀的表达，随着时间的推移，也开始慢慢被解构和稀释。

3

大环境的变化，手脚的放不开，文本形式的难以突破、用户的态度等等，新年献词自诞生以来，虽然经过如南方周末般洛阳纸贵的时刻，但经过多年的发展和洗礼，已经很难有太大的突破，无论形式和内容，都难逃窠臼。

套路化越来越成为新年献词难以出彩的障碍。

那些早期令人心 潮澎湃泪流满面的范文级的献词，只能被模仿，难以被超越。以至于市面上出现的新年献词，对于受众 而言，很难再有新鲜感可言。

令人审美疲劳的，不光是套路，甚至可能还包括这种“传统”形式。尤其 是在移动互联网时代，那些或者情怀高昂，或者涓涓细流，亦或温婉如玉的新年献词，就其文本而言， 也很难被广大吃瓜群众所接受。不活泼、不好玩、不深入浅出……对于每年都受一次类似文风冲击的人 来说，这可能不是一个好消息。

甚至有声音认为，新年献词已成为一种速朽的文体，它变成了一种更加精致也更让人感觉腻味的鸡汤文，仪式化的同时，虚弱无力，几乎不再具有任何传世的可能性。

当然，客观地说，有关新年献词的重要性，与一开始时兴时相比，已经有所下降。亦不排除一些媒体每年之所以还在写，只不过是为了不丢掉“传统”起见。

这种“传统”，你觉得还有保留的必要吗。
链接：
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