乌龙标语频出，全是广告公司的错？

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【案例】乌龙标语频出，全是广告公司的错？

作者：蔡洪坡  

文章来源：长城评论

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近日，广西宾阳县宣传标语再搞乌龙。网上流传的标语图片显示：在一面乡村砖墙上，一副蓝底白字的标语格外醒目，上写“扫黑除恶，害人害己”几个大字。

4月2日，广西宾阳县委员会宣传部通过官方微信号“宾阳发布”表示，该标语是当地相关村委在开展扫黑除恶专项斗争宣传工作中，聘请广告公司粉刷墙体制作，由于广告公司工作人员制作时没有认真核对，相关单位现场监管检查不到位，导致出现这一严重错误。正确表述应为“网络诈骗，害人害己！”

乍看这副标语会猛地吃惊一下，紧接着会心一笑，显然是标语出错了。出现这样低级错误，荒唐地令人哭笑不得。

宣传标语通俗易懂，简洁明了，能够生动形象地将党的方针政策传递给老百姓，是一种行之有效的宣传方式。

标语已整改好

扫黑除恶是党中央在全国范围内部署开展的一项专项斗争，意义重大。各地应该高度重视，以严肃认真的态度对待，通过粉刷标语的方式在农村进行宣传很有必要。

但是乌龙标语却给严肃的工作增添了笑料，让宣传工作打了折扣。

令人不可思议的是，不只是宾阳县标语出错，梳理发现，近期，全国各地出现了多起标语出错的事件。

一周前，广西柳州市阳和工业新区的一条横幅标语，内容为“坚决打击铲除黑恶势力，保护人民群众的什么财产安全”；上周，广东汕头市龙湖区龙祥街道办事处夏桂埔社区居委会出现了一幅“让城市更文明，让生活更没好”的标语牌；2月初，北海市警方制作的一则打击传销的“生活没有出路、指望传销致富”宣传标语存在歧义，引发网友议论；2月中旬，山东烟台市芝罘区世回尧街道办事处的一幅“烟台市市民文明公约”公益广告牌上，内文中竟出现了“热爱祖国，热爱西安”字样。

修改前错误横幅标语 图：广西柳州市北部生态新区管理委员微信公众号

修改后的正确横幅标语 图：广西柳州市北部生态新区管理委员微信公众号

这些乌龙标语均引起了网友围观和议论，甚至在网络上广泛传播，造成不良影响。

相关部门虽及时回应，但是在回应中，多是将出现错误原因归咎于打印店、广告公司审核不严。而这种回应被认为是甩“锅”，以致于网友调侃打印店成了“背锅侠”的代名词。

按照常理，广告公司、打印店是按照订单生产制作，在不违反法律、公序良俗的情况下，委托方要求制作什么样的标语，就制作什么样的标语。虽然不排除标语制作过程中会出现错别字可能，但是对于标语主旨内容，打印店不会擅自修改。因此，委托方不仅在将标语交付制作前应该对标语内容严格把关，在标语制作出来后也应该及时进行核对检验。

当然，打印店、广告公司在制作标语过程中，也应认真核对，若是发现不妥之处应及时和委托方商议。但若在标语出现错误后，相关部门将责任完全推给打印店、广告公司是不够客观的。

标语出错不是不可原谅，只要虚心接受公众批评，认真改进工作作风，从制度环节上堵塞漏洞，一定可以避免出错。但若不检讨、反思，而是一味推卸责任，那这种回应非但不能获得公众认可，还会损害政府公信力，只怕今后类似错误还会出现。

编辑：吴悠