说说Web3.0

刘海明

【案例】

说说Web3.0

2021年元宇宙的概念很火，紧接着，2022年行业术语 Web3.0也火起来。

关于元宇宙的营销，可以查看去年写的文章 鲸涛—元宇宙的营销应用

对比百度指数和微信指数发现，就算2022年在科技圈火的是Web3.0，元宇宙的搜索率还是更高，这可能就是行业黑话和消费者话语的传播速度的区别吧。

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行业黑话经过高大上的概念包装进行扩散传播，才是“收割消费者”的正确之道。你跟消费者说再多Web3.0都不及“元宇宙”的具体性、形象性。

同时，这些概念不断被炒热在说明现在web 2.0的存量所剩无几，急需新一轮的“互联网时代”上位。
7 g) U2 W/ `5 h, e. u% `$ a- J3 T这时候，还是要来说说Web3.0。

Web1.0 → Web2.0 → Web3.0

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1.0到3.0的进阶，我们将从使用互联网到拥有互联网。

a. 从技术底层上来说，需要实现的是去中心化，区块链技术革命呼之欲出。截至2021年9月底，全国区块链相关注册企业达到9.1万余家。

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数据来源：区块链之家”网站

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b. 从权力归属上来说，从平台所有、平台控制到用户创造、用户所有、用户控制、用户参与分配。

c. 从消费形式表现来说，从线下支付、线上支付到用户数字钱包。现在用户的钱包是归平台所管理，未来每个用户将会有自己的钱包地址、自己的密钥。

d. 从媒介变化来说，从平面、电视、手机到AR等模拟真实的设备。媒介在互联网发展进程中扮演着至关重要的角色，每一次的迅速变革几乎是基于媒介的迭代应用，“媒介即讯息”还是管用。

Web2.0还未走到尽头，3.0还未真正到来，就有专业人士拆解细分到了5.0。

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小编认为，现在我们正处于的阶段是：

不仅拿走我们的时间、窃取我们的数据，还正在拿走我们的身家。

这样看来，Web3.0的初级形态已经诞生了，Web3.0的成熟形态未来可期。

待区块链技术成熟，用户将会拿回自己的消费主动权，品牌方对平台的依赖也会逐渐减少。

现在是平台控制时代，巨头垄断数据，形成数据孤岛，不论是消费者的数字资产，还是品牌的数字资产，归属权都不在我们手上。

同时，Web2.0时代的弊端已经暴露，我们大量的隐私数据被平台剥得精光。

Web3.0到来的话，就可以打破数据孤岛的情况，数据回归到用户所有。

数据最看重的是时效性，现在平台收集的数据和标签内容，若干年后也会变得一文不值。

在企业层面，讲了很多年的数字战略，但能正在构建起自己的数字体系的企业没有几家。        

现在的品牌更多是依赖于平台，各项数据散落到各个平台，数字资产并不归企业真正拥有。

如果Web3.0的趋势是确定的话，那作为一个品牌，没有留存下数字资产，就会被大家逐渐遗忘掉。

关键是，在未来更加割裂的虚实结合的世界里，营销也将设置越来越高的“门槛”。

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Web3.0初级形态的应用场景

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现在Web3.0初级形态的核心应用场景，更多体现在经济和文化上。

去中心化思想，衍生出很多以区块链技术为基础的去中心化金融，可以用来实现跨境汇款或购买商品。

还诞生了很多区块链游戏公司，比如Axie Infinity这家公司的每月流水已经超过了王者荣耀，也就是说，今天Web3初级形态的头部游戏公司流水已经超过Web2时代的头部玩家。

在文化领域，最火的概念应该是NFT了。

NFT是个性化的、不可替代的，没法做一比一的等价交换。这个技术最先启发了艺术家，所以现在NFT应用最多的场景就是数字藏品。

NFT更多是海外的提法，国内只能叫数字藏品。

国内的合规性和政策监管更强，更多还是由几家大厂共同搭建的一条链，比如阿里有蚂蚁链，腾讯有至信链。

9 {8 V4 t9 m* e+ @( h8 [7 ~& Y而呈现到消费者面前的，还是几家大厂所打造的数字藏品交易平台，比如腾讯的幻核、阿里的鲸探。

对比海外市场来看，国内的市场还是有很大的提升空间。

海外市场的交易额几乎是国内的一千倍。

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数据来源：中国网科学

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近期，有报道援引腾讯内部人士消息称，腾讯正计划在本周裁撤“幻核”业务。对此，腾讯方面暂无回应，但从一知情人士处获悉，此事基本属实，早在7月初幻核对外的业务就已停止。

这无疑是给本就举步维艰的数字藏品市场蒙上了一层阴影。市场或许需要更多开放，技术更加成熟，才会迎来真正Web3.0的发展。

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来源：鲸涛文传

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/gSQO6vvOpJWSf0QPIjuAzQ

编辑：吴漫

迁移：李梦瑶

原发表时间：2022-8-11 20:44:29