哎，还闷头搞策划呢？快餐时代系列报道还有人看吗？

刘海明

导读

新年伊始，传媒茶话会选题会发生了这样的对话。

茶茶：“领导，成都媒体集体爆发，每家都做得挺好。”

领导一拍板：“这倒挺有意思的，是什么原因呢？做个选题分析分析。”

茶茶：“好几家媒体呢，一篇说得清楚吗，要不做个系列吧。”

桦桦：“别整系列了，早就过时了，现在还有人看吗？”

然后，编辑部几个人七嘴八舌议论开了……信息爆炸的当下，系列报道还有人看吗？

2024年1月初，带着这个话题，传媒茶话会对话大河网执行总编辑张培君、正观新闻副总编辑王长善、南方都市报副总编辑王佳和重庆大学新闻学院教授刘海明。

新媒体时代，系列报道过时了吗？

快餐化、碎片化……新媒体时代人们阅读的耐心少了，看一篇长文章都要反反复复好几次才能看完，动辄篇幅长、篇数多的系列报道还有人看吗？过时了吗？
“系列报道无论从媒体制作还是用户习惯上讲，都依然有价值。”南方都市报副总编辑王佳的观点简洁明了。
从媒体角度讲，热点事件和话题总是在不断递进，甚至期间可能发生“反转”，媒体无法做到一时穷尽细节、给出结论，需要通过系列报道来进行动态追踪。一些节点性的自策划也是如此，系列报道依然是完整表达立场、传递信息的最佳形式。
重庆大学新闻学院教授刘海明也提出了自己的观点，碎片化的信息就像零食，可以偶尔吃点满足胃口，但终究只是海量信息中的尘埃。“如果用人体来比喻，调查报道、系统化的理论著作等系列文章，以系统化的知识做支撑，就好比是骨骼，只有这样才能在浩如烟海的信息中立得住、留得下。”

“新闻报道作为精神食粮，不能全是立等可取的汉堡薯条，也要有下大功夫细烹慢熬的硬菜、靓汤。”正观新闻副总编辑王长善的观点直观明了：“不是长文章、系列文章没人看了，而是值得看的好文章太少了。”
“不可否认，如今一些媒体策划的系列报道只是为了完成任务、应付上级，照搬材料，文风生硬，空话连篇，这样被动应付差事的系列报道受众当然不爱看，最多是‘谁写谁看，写谁谁看’，甚至‘谁写谁都不看，写谁谁都不看’。”
可见，导致系列报道“过时”的原因是两方面的。一方面是当下资讯过载与价值稀缺的矛盾，另一方面也暴露出一些主流媒体采编队伍浮躁、急功近利的现状。
“在如今的新媒体时代下，尽管系列报道面临危机，但是其价值也更加凸显。”大河网执行总编辑张培君表示，“首先，新媒体渠道为系列报道创造了巨大的受众群体，引发受众对新闻事件进行深度了解。其次，信息时代，系列报道对发挥舆论导向作用、推动社会进步具有重要意义。最后，媒体融合发展为系列报道更出彩提供了丰富的载体。”

从媒体实际报道来看，只要选题好、站位高，既服务了主题工作又满足了公众需求，系列报道还是有市场的，值得投入人力物力和时间去大做。
优质的系列报道不仅不过时，还是新闻业最高奖项“中国新闻奖”的评选项目之一。粗略统计，第33届中国新闻奖有30件系列报道作品获奖、第32届则有29件作品获奖。
也有分析文章发现，系列报道在中国新闻奖的获奖率上属于“强势体裁”。在第32届中国新闻奖获奖新闻作品中，系列报道的选题涉及重大政治议题的比重较大，涵盖了政治、经济、生态、扶贫、就业等重大政治和社会议题、民生话题。
正如王长善所说：“碎片新闻就像薯片，嘎嘣脆怪好吃，但吃多了营养不良。碎片化‘信息茧房’不能长此以往！主流媒体的‘发声地盘’不能拱手相让！”

四类题材适合做系列报道

部分媒体的系列报道内容寡淡、千篇一律、没有流量。哪些题材更适合做系列报道，能做出好的系列报道？
传媒茶话会结合访谈嘉宾观点，总结出四大类型。
第一，重大宏观选题。
形象地说就是“市长”和“市场”都关心、渴望媒体大做特做的报道，值得做系列报道。
这类选题往往也与重大时间节点、重大事件重合，例如全国两会、中共中央全会，等等。
第二，深入影响公共生活的社会话题。
真正高质量的系列报道应该多关注民生问题、环保问题、教育问题等，这些都是老百姓关心的但媒体还做得相对较少的。
此外，社会话题可能本身也是热点话题，如清华才女朱令去世、东方甄选风波等。

第三，报道主题本身存在动态发展变化的可能，影响持续时间较长，必须跟进关注的。例如一些争议性事件、纠纷事件等。
第四，趋势性议题，能够在一定程度上代表某种新趋势、新发展方向的。例如网络直播的兴起与合规、年轻人“特种兵式旅游”、地方文旅策划的创新与升级等。
整体来看，见人见事、生动可读、有感染力、有传播力，就能做出好的系列报道。

做好系列报道两大秘诀

想要做出好的系列报道有哪些秘诀？
张培君分享说：“关键是抓住‘两个核心’和‘六个维度’。”
“两个核心”即导向正确和事实准确。首先，现代传媒竞争激烈，但舆论导向是新闻媒体的首要意识，导向关乎生命，导向关乎发展，导向“金不换”。作为媒体，要坚持正确舆论导向，着力唱响社会发展进步的主旋律，坚持团结稳定鼓劲正面宣传为主，不断聚集正能量，发出好声音。
其次，新闻本源告诉我们，新闻报道必须真实反映客观事实，不能跟风，对新闻源要核实核实再核实，不能偏听偏信。

与此同时，一组系列报道至少还应注意“六个维度”：高度、速度、广度、深度、力度和温度。
首先是高度。所谓报道高度，在于是否能够准确把握时代脉搏，代表社会发展方向，体现时代性和前瞻性。
其次是速度。新闻讲究时效性，能够助推新闻思维的流畅性和灵活性。成功的系列报道背后，需要创造性思维，也需要快速响应机制。
此外，还要注意空间范围广、影响力大的广度，体现报道独特性和深刻性的深度，具有振聋发聩、直击人心的力度，饱含人情味、故事性、具有人文关怀的温度。
王长善形象地比喻：“做系列报道就像搞大工程，需要抱着审慎的态度，做好充分的调研，提前研判可行性，制定详细的报道计划，创新表达方式和报道方法，用技术赋能传播，不打无准备之仗，把好事办好才是高手。”

系列报道四个避坑锦囊

移动互联网时代，一个热点事件刚刚发生，便有很多解读。2023年个别媒体针对热点事件、突发事件的系列报道存在瑕疵，引起争议。
这类系列报道如何避坑？传媒茶话会总结了访谈专家给出的四条锦囊。
一是谨慎筛选事实，即如何界定出准确的阶段性事实并发布——如果某个事故暂时只能确认有人员死伤，就点到此为止，不轻易发布没确证的死伤数字。
二是对一些违背常识的事件细节和当事人发言加强把关，不夸大或诱导用户。
三是不轻易下结论或表达立场，通过全方位的采访和评估，理性介入事件的发展。
四是不犯经验主义、主观主义错误，不做片面报道，在报道争议事件、纠纷事件时，注意单篇报道的完整性，避免只呈现单方信源。

纵然部分报道存在一定瑕疵，但也正如刘海明所说，新闻报道应该允许容错率。“只要虚心接受批评改进就行，不能因噎废食，如果媒体都是胆小、瞻前顾后不利于行业发展。”
新媒体时代，面对一些自媒体、商业媒体、社交媒体短平快、轻量化传播的冲击，主流媒体更该发挥“历史主动”，保持头脑清醒，扛起主流价值的大旗，加强优质内容生产的能力，用系列报道的“厚度”补上“碎片化”阅读的“薄度”。

来源：传媒茶话会（公众号）
链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hsEg9RvfTNw4TiDTov0H1g

编辑：潘洁