什么原因导致主流媒体收入断崖式下滑？

刘海明

[url=]传媒头条 [/url]

2025年10月14日

来源丨全中看传媒

近日，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中在其公众号“全中看传媒”发文，持续谈主流媒体系统性变革的话题，今天转发分享主流媒体收入断崖式下滑。
我国报纸期刊等主流媒体的广告收入2012年开始断崖式下滑，此后广播电视也开始断崖式下滑，根据国家广电总局财务司发布的《公报》数据显示，2023年我国广播广告收入67.31亿元，同比下降8.70%；电视广告收入516.35亿元，同比下降6.67%；而到了2024年这个数据没有公布，合理猜测这个数据应该是太难看了！
而根据国家市场监管总局的数据显示，2024年我国互联网广告发布收入8919.1亿元，比上年增长24.0%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。
1.旧稀缺资源价值稀释殆尽导致收入断崖式下滑
我国主流媒体发展模式的本质是“资源化发展”，即利用制度性优势获得的稀缺资源来对冲国有体制本身内置的体制制约，主要体现在以行政许可等方式获得的刊号资源、书号资源和频道资源等，国家从整体上垄断了这些稀缺资源并通过行政许可的方式给予各级各地主流媒体。但是互联网的到来彻底打破了这种垄断，使得旧稀缺资源价值稀释殆尽，进而其收入断崖式下滑。
2.广告跟着渠道走而不是跟着内容走
目前，一些主流媒体人依然没有认清广告与内容和渠道之间的本质关系，依然幻想通过新闻生产还能重新赢回广告，但是根本没有意识到：广告跟着渠道走，而不是跟着内容走！
之前，主流媒体之所以通过广告收入赚得盆满钵满，是因为其不仅从事内容生产，而且掌控着渠道，实现内容和渠道的二合一，而随着互联网的高速发展，内容和渠道出现了分离。主流媒体依然生产内容（主要是新闻生产），而渠道已经被互联网平台所掌控，所以广告基本上被互联网平台分流走。
3.主流媒体基本上已经靠财政“包养”
根据国家广电总局财务司发布的《公报》数据显示，2023年我国广播电视传统广告收入为583.66亿元，而来自于财政补助的收入为998.54亿元，2024年来自于财政补助的收入为996.71亿元，如果没有财政补助收入，则全国的广播电视基本上都会难以为继。
此外，我国的报业期刊业，主要支撑已经是党报党刊，党报党刊主要收入则来自于行政订阅收入，行政订阅收入的本质则是变相的财政补助收入。
总而言之，互联网导致我国主流媒体之前获得的稀缺资源价值稀释殆尽而收入断崖式下滑，绝大多数主流媒体目前主要靠各级财政“包养”！

来源：传媒头条

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/dPvJvg-mue9mQWQL-RY76g、

编辑：梅镕缨