广告伦理案例

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【案例】1云南白药牙膏被诉无功效 代言人濮存昕成被告

2010-07-16 09:03:00　来源: 中证网(广州)　

核心提示：南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉，南京玄武区人民法院今天正式受理此案。

中证网7月16日报道 南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉，南京玄武区人民法院今天正式受理此案。
据了解，原告刘岸(化名)经常牙龈出血，看到云南白药牙膏“抑制牙龈出血、
修复口腔溃疡”、“国家保密配方”等宣传和濮存昕代言的广告，拿着牙膏的亲切画面让他深信不疑，遂在一月前至苏果超市购买了该牙膏，认真使用一周后牙龈出血未减轻，反而牙龈酸痛走进医院白花医药费。
据刘岸称，此前曾看到云南白药牙膏宣传从德国引进12项先进医学技术、质量检验109道工序、消费者满意度超96%的报道，为何实际毫无功效，认为其有虚假宣传之嫌。
几经周折刘岸找到厂家，厂家称牙膏通过安全试验和临床试验，但出示的是一份毫不相干的2005年“医疗器械”报告，而承诺的安全试验和临床试验报告始终不见踪影。后刘岸找苏果超市讨要功效报告无果，又去信求助南京老乡濮存昕，也石沉大海。
刘岸在诉状中指出，苏果超市未向厂家索取试验报告，销售违规产品，而云南白药牙膏长期添加“白药”是否安全、有无功效均未得到证实，他要求被告出具安全试验报告和功效临床试验报告等。
刘岸同时认为，濮存昕利用公众形象牟利，蒙骗消费者，也应承担责任，要求三被告赔偿医药费、精神损失费等共2112.6元。

据介绍，近两年曾连续报道多起消费者质疑云南白药牙膏功效诉诸法庭事件，该牙膏均亮出“国家保密配方”予以否认。对此专家认为，云南白药属国家保密配方，但牙膏不是药。
根据国家规定，功效型牙膏的功效临床试验报告必须由口腔医学院、口腔医学研究所或三级口腔医院出具并公示。相关律师表示，消费者对牙膏临床试验报告具有法律保护的知情权。
业界人士指出，超市采购部门对宣传功效的牙膏须查看试验报告，为消费者“把门”。而濮存昕和云南白药牙膏陷入牙膏“功效门”官司，将成为规范明星代言和杜绝牙膏虚假宣传的“催化剂”。

刘海明

【案例】

“五个女博士”广告被立案调查！

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告被质疑侮辱女性登上热搜

据九派新闻消息，5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。
    北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

魔性广告被指不尊重女性

据了解，引发争议的电梯视频广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”。
    大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑，《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。

    针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。
    在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

北大医学部曾发声明

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。
    北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

来源：光明日报

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/o4cYER_RSMigpoMLPYAi_g

编辑：洪韵

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网易广东东莞网友 ip：219.130.*.* 2010-07-16 20:25:36 发表
当今的产品只要是明星代言的，都是忽悠老百姓！

易香港网友 ip：203.210.*.* 2010-07-16 20:59:27 发表
我一直在用，效果也没感觉出来，只是感觉很贵

网易广东深圳网友 ip：58.61.*.* 2010-07-16 21:03:17 发表
哪家牙膏的配方不是保密的？每当他拿起牙膏说“国家保密配方”就想抽他

网易广东清远网友 [散步抗议]： [加关注] 2010-07-16 22:54:44 发表
我有两种尖端武器：左手中国国情，右手世界接轨，根据需要随时选择一种武器出手，百战百胜

网易江西萍乡网友 ip：117.40.*.* 2010-07-16 21:47:50 发表
白马不是马，白药不是药！

网易四川乐山网友 [不要]： [加关注] 2010-07-17 09:33:04 发表
网易浙江杭州网友(218.109.*.*)的原贴： 1
云南白药个人感觉还不错

云南白药的效果是很好，但白药牙膏就是忽悠人的。

http://news.163.com/10/0716/09/6BN0TQN400014AED.html

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【案例】2
                                           胡戈的片子与广告

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还以为短片呢 原来是广告？
应该给有创意的人财富

无聊的广告


http://club.kdnet.net/dispbbs.as ... id=1&id=6496942

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【3】要钱不要命——省级卫视台虚假医疗广告曝光
发表日期：2006-4-21 15:45:00
   
    以下这段内容是从中国广告管理网上节选下来的,全文内容见 http://ggs.saic.gov.cn/bgt/bgtnr.asp?ID=62
　　
　　
　　16个省级卫视台3月20日发布的健康资讯服务类广告中，存在宣传保健食品治疗作用、夸大药品功效、隐含保证医疗治愈以及使用患者名义做证明等内容，违反了广告法律、法规规定。
　　　　
　　　　1.北京时珍堂医院医疗广告(新疆卫视《健康1+1》栏目)
　　
　　　　2.北京华都中医院医疗广告(宁夏卫视《健康之路》栏目)
　　
　　　　3.仁济医院医疗广告(辽宁卫视《仁济治疗实录》栏目)
　　
　　　　4.普尔泰心血活力液保健食品广告(西藏卫视《普尔泰晚会》栏目)
　　
　　　　5.北京京泰医药科学研究院医疗广告(山西卫视《健康有约》栏目)
　　
　　　　6.北京新兴医院医疗广告(内蒙古卫视《新兴晚会》栏目)
　　
　　　　7.北京华都中医院医疗广告(吉林卫视《健康之路》栏目)
　　
　　　　8.广州友谊医院肝胆疾病研究治疗中心医疗广告(贵州卫视《健康与您》栏目)
　　
　　　　9.北京藏医院医疗广告(云南卫视《健康有约》栏目)
　　
　　　　10.益安宁药品广告(甘肃卫视《健康快车》栏目)
　　
　　　　11.天津乐园医院骨病诊疗中心医疗广告(天津卫视《健康有约》栏目)
　　
　　　　12.北京同仁长虹医院医疗广告(广西卫视《健康与您》栏目)
　　
　　　　13.广州友谊医院肝胆疾病研究治疗中心医疗广告(河南卫视《健康之路》栏目)
　　
　　　　14.西安北大医院肝病诊疗中心医疗广告(陕西卫视《健康之路》栏目)
　　
　　　　15.北京金典糖尿病医院医疗广告(河北卫视《健康快车》栏目)
　　
　　　　16.广州市粤健专科医院泌尿疾病治疗中心医疗广告(湖北卫视《健康之路》栏目)
　　
　　
　　　　工商行政管理机关将依法查处上述虚假违法广告，加强跟踪监测，发现上述违法广告继续发布的，立即依法从严查处。国家工商行政管理总局将继续严厉打击以新闻报道形式发布的广告；使用消费者、患者和专家名义或形象为医疗服务、药品、保健食品、化妆品做证明的广告；宣传治疗作用或夸大功效的保健食品广告；宣传治愈率、保证功效的药品广告；夸大诊疗效果、保证治愈的医疗服务广告以及夸大产品功能、虚假宣传的化妆品和美容服务等六类严重虚假违法广告。
　　
　　PS: 北京新兴医院那广告居然弄到CCTV-1去了,还让解晓东那娃唱那句够恶心的广告词

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广播电台里的虚假广告有部门管吗?点击：151  回复：3 作者：果园路  发表日期：2006-4-20 21:43:00
   
    "只要你穿了我们的保健内衣保证消除你的全身疼痛!"
　　"你赶快使用我们的增高组合,保证半年至少长高4-10厘米!"
　　"我们的肝病疗法是世界上最先进的纳米基因疗法,现在来享受半价!"
　　"我们的**胶囊可以完全治愈前列腺炎\性功能低下,还能让你的阴茎增长变粗!"
　　…………
　　太多了，你打开收音机铺天盖地的都是这些广告热线，里边一问一答热火朝天！其实全是托！都是假的！
　　保健内衣明明只有保健效果，却用各种促销手段蒙骗老年人购买，比如某著名品牌说你打一个反馈效果好的电话，我就送你一双袜子，那些老年人就热情高涨，其实没有什么效果。
　　那些做广告热线的人一般都没有什么资质，只是把钱交给了电台，这样的广告也没有人审查就可以播出，宣称有治疗效果的几乎全部都是保健食品，工商局的，食品药品监督管理局的人都被电台搞定了！睁只眼闭只眼，反正现在的电台也艰难，如果没有这些虚假广告全国恐怕有一半的电台要倒闭（现在没有政府拨款了），于是老百姓的血汗钱就源源不断的流入了骗子的腰包！

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http://www.tianya.cn/publicforum/content/no06/1/44977.shtml

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央视也播虚假广告！！！点击：92  回复：3 作者：混嘻哈  发表日期：2009-11-20 18:57:00
   
    《CCTV电视指南》数字频道播钻石金表广告498元,（本人在11月20日下午看见）做广告的竟是在各大卫视“忽悠”观音佛吊坠那两个人（此则广告被广电总局禁播）.感问消费者如何放心购买,最近,打击非法电视广告势头不小,侯耀华代言虚假广告遭群众强烈不满.
　　 敢问现在个大卫视还有多少虚假广告.手机、电脑等等.什么打电话免费.上网不要钱！在巨大的利益趋动下,虚假广告层出不穷. 希望央视要以身作则,希望广电局加大力度打击虚假广告！！！
http://www.tianya.cn/publicforum/content/no06/1/133219.shtml

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【案例】4
烟草公司发布打假声明 被指系变相广告
2010-10-21 02:47:00　来源: 新京报

新京报10月21日讯 上海烟草（集团）公司在媒体大幅刊登“中华”、“熊猫”卷烟的打假声明，并公告集团电话，日前被国内控烟人士质疑为“升级版”的变相广告。

昨天，民间控烟组织——新探健康发展研究中心再次联合卫生界、法学界专家，致信国家工商总局局长周伯华，建议工商总局将正在修订中的《烟草广告管理暂行办法》更名为《禁止烟草广告暂行办法》，并设立烟草广告、促销和赞助违法行为举报电话，还应严惩变相烟草广告的发布者。


为证实变相烟草广告的泛滥，新探健康发展研究中心还在复旦大学公共卫生学院及新闻学院，联合开展了世博会期间的上海地区烟草广告调查。结果发现：在外滩游船、浦东杨浦大桥等地，依然矗立这由烟草公司赞助的“爱我中华”大型户外广告；此外，上海烟草（集团）公司还在一些主流媒体的显要位置，用大幅版面刊登发布防范假货的告示。其中反复提及“中华”和“熊猫”卷烟，还公布了上海烟草集团的电话。

人群调查还发现，近5成吸烟者和4成非吸烟者，都表示看到“爱我中华”的公益广告时，会联想到中华牌香烟。

控烟人士认为，上述变相广告，依然继续误导人们消费、吸食烟草，危害公众健康。中国疾控中心发布的数据表明：吸食烟草使中国每年死于吸烟相关疾病的人数达100万之众，受二手烟危害死亡者也有10万多人。

(本文来源：新京报 作者：魏铭言)  
http://news.163.com/10/1021/02/6JG44B3H00014AED.html

刘海明

【案例】5
《建党伟业》植入广告会是什么味道？发布于：2010-10-21 09:35 已有1条评论 来源：深圳商报 字号：T | T

《建党伟业》剧照

　　10月18日，“影视剧植入广告分析系统”在中影集团正式发布。2008年，中影集团营销策划分公司联手北京盛影世纪开始研究在国外早已推广开来的“影视剧植入广告系统”，两年后，这一系统终于推出。目前，明年的力作《建党伟业》也在试用这一系统，并表示对这部电影有植入的考虑。

　　天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。如今正在各种场合大力宣扬的《建党伟业》，也准备玩玩植入广告的活了。可见，金钱在操作者手里，也是一道迈不过的门槛。
　　中影集团解释，他们在考虑植入前，恪守这样的观念：是在电影里植入广告，不是在广告中植入电影。同时还透露，目前已经劝退了3家想在《建党伟业》中植入广告的企业，“如果不合适，即使500万，800万也不会做。”这种解释十分有意思。在电影里植入广告，难道还需要这么多的解释吗？不管怎样，反正就是在电影里有了广告的因素。而这些广告除了能用来赚大把的钱外，难道还能产生伟大的教育作用，或者高尚的启示吗？我看是十分玄乎的。所以，还不如大方承认，就是要靠这部影片中的植入广告赚更多的钱，或许还更能让公众接受。
　　其实，电影中植入广告已十分多见，全世界许多电影都搞这种玩意。上世纪90年代《编辑部的故事》中首次采用了类似植入式广告的表现形式，而植入式广告作为全新的广告形态为国人所认识，则归功于冯小刚拍摄的电影《天下无贼》。到后来的《手机》，再到2009年的贺岁片《非诚勿扰》，植入广告被掀起大潮，为国人所熟知。因此，这也不是多么了不起的事情。尽管这多少是以伤害观众心理和感情为基础的。然而，在我看来，作为主旋律大片的《建党伟业》，如果也植入广告，会是一件十分搞笑的事情，将极大地消解影片所要演绎的意义。
　　《建党伟业》显然是一部勾勒革命事业的影片，里面许多形形色色的人物，都称得上是伟大人物。因此，这部影片的格调无疑是十分严肃的。在如此严肃的影片中加入广告成份，无疑将冲击所期冀的理想高度，消解其中蕴含的积极意义。当伟人们视死如归踏上革命道路时，却不时地出现人们熟知的广告因素，观众是该感动呢还是该为之喷饭？该是认真思索呢还是评论广告的好坏？左右为难之下，我以为导演们不如去请周星驰来扮演重要角色。他会把贴合广告的幽默发挥到极致的。植入广告的效果会更好，如此岂不让更多人高兴？
　　植入广告的《建党伟业》怎么看，当下我也只能作一臆测。反正，如果想把这部电影弄成娱乐片或者幽默片，那就考虑多多植入广告吧。或许，如此不但可以赚多多的广告商的钱，票房也可能因此大增。有如此想法的话，那就不妨植入广告吧。
    文/梁德荣

http://ent.hunantv.com/o/f/20101021/787581.html