【案例】
腾讯今日话题:时评如何不粗鄙2014-06-29 韩福东 [url=]韩福东[/url]
话说中国有三大粗鄙文体:新华体、知音体和时评体。 说出上面这句名言的时候,我的身份是一个业余的时评写手,时不时在媒体专栏上你能看到我的名字就对了。我进入媒体这一行,最初就是用时评做敲门砖,误打误撞而来。我的时评写得差,但时评写得好的真不多见。所以我在新华、知音这两个专属某一机构的文体外,另把流布在五湖四海的时评文章单做一类,并列为三。这是一个速朽的文体,虽然它在中国坚持了十多年,浪得虚名。这么说还是客气的,我的一个朋友叶匡政,干脆称时评为脑残文体。他也写时评。 这么看来,时评写手似乎都擅长自黑。其实不然。我呢,实话实说了吧,就是打一伏笔,为接下来隆重推荐腾讯今日话题做个铺垫。 今日话题刚出了本新书,名叫《是真的吗——你所知道的健康常识往往是错误的》,昨天顺带着就搞了一期8周年经验分享。我受邀参加,听老朋友刘彦伟、王杨他们讲讲内幕故事,真是颇多感慨。这一转眼,不用屈指去数,就8年啦。他们像打日本鬼子一样,“监督权力、要求责任”、“不媚强梁、不阿群众”、“不自我阉割、用尽并拓展媒体空间”,坚持抗战了八年,终于成就今日让今日话题足成话题的实力。 前面加引号那几句话,都是今日话题主编刘彦伟所拟定六条军规中的内容。另有三条军规,分别是“不缺席重大公共事件”、“科学精神、理性思维”和“普世价值,启迪中国”。科学精神这一点,在他们这本新书中体现的比较明显,中医的那一套在这里完全行不通——虽然它在国内拥趸甚众。和抗日沾了美国参战的光一样,今日话题所谓的“普世价值”,其营养也多来自欧美。 今日话题在腾讯刚刚创立时,互联网在内容生产上尚不被重视,它以速度而非深度见长。除此之外,网媒还有一个政策短板。今日话题整合各方资讯和评论,用一以贯之的逻辑思维贯穿下来,其间巧妙融合自己的价值观和判断,成为时评界别样景观。随着时间推移,属于它个几的创见比例愈高。和那些短平快的时评比起来,它试图给读者提供更多的信息和观念视角,互联网平台的多媒体和超链接特性,让这变得容易起来。我喜欢这样的表现方式,它能让时评摆脱粗鄙的形态。每个人都有自己的价值观和判断,告诉我更多的信息和提供差异化的观念视角,比单纯的表态更为讨喜——后者很容易让滚动播出的时评,沦为千篇一律的时尚主义的简单化站队。 今日话题是诠释腾讯新闻事实派理念的灵魂栏目,它以每天一期专题的形式对热门话题进行可观的分析和思考,深受媒体同行、意见领袖的关注和好评。很多时候,他们是“站在巨人肩膀”上——这个栏目的立论更多借鉴专业意见,不逞个人之勇,也不停留在表态层面。8年的实践中,今日话题始终以帮助读者解读新闻和认知时代为己任,致力于还原被遮蔽、扭曲的常识,并以这种常识作为评价新闻事件的标准,来影响有影响力的人,甚至影响当下的政策。 借助腾讯的qq弹窗推广,加之自身内容出彩,据说今日话题每天的点击量达到600万。就影响力而言,这在国内也无其他平台可企及了吧。2012年今日话题推出《准生证应做到“不折腾”》专题一个月后,国家计生委出台新政策,流动人口可就地办理准生证,印证了刘彦伟所信奉的“新闻媒体的使命在影响当下”这一命题。 还原常识,尊重专业,这说起来简单,达成则不易。所谓知易行难,我相信今日话题也不可能完全做到,所以我的恭维终有尽头。但又怎样呢,有这样一群坚持独立思考,又肯博取众长的媒体评论人,他们信奉专业主义,深谙传播三昧,为我们生产不太一样的时评,这终究是中国意见领域之福。 最后回到《是真的吗——你所知道的健康常识往往是错误的》这本书。我的微信朋友圈中,很多人是养生党,每天转啊转那些不靠谱的养生哲学。好几次我都想痛下决心屏蔽了他们。现在容易了,我要推荐他们看这本书。
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