新媒体案例集锦

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【案例】
新闻集团iPad报纸《The Daily》在英国发布

2011年09月21日17:47  新浪传媒



英国版《The Daily》低调发布

　　新浪传媒讯：据英国《卫报》9月15日报道，新闻集团在美国发布基于iPad等平板电脑的电子报纸《The Daily》7个月之后，英国版《The Daily》也低调发布。订阅价格为每天0.69英镑，或者每年27.99英镑，但前期用户反应其本土化有所不足。
　　据悉，《The Daily》应用程序在美国的售价为每天0.99美元或者每年39.99美元。报纸的内容包括：新闻、商务、八卦、时装周、评论、应用技术以及体育版面，还有九宫格和填字游戏。
　　但是，新闻集团貌似还没有使英国版《The Daily》的内容本土化。报纸得到了Verizon Wireless公司赞助两周免费使用，这家公司在英国并没有业务。报纸的内容大都与美国有关，比如共和党政治活动、明尼苏达州的火灾、美国银行回收房产抵押等等，甚至连广告也来自美国：Fox公司Terra Nova系列电视和Droid的4G智能手机。
　　虽然，深受小报文化浸淫的英国读者可能会喜欢媒体爆料沙拉-佩林的艳史，以及斯嘉丽-约翰逊的偷拍风波；但是，可以清楚看出英国应用商店的部分读者对于美国的焦点新闻并不是十分感兴趣。
　　马克斯-伍德撰文称：“我不知道为什么会有人想看美国的八卦消息，美式橄榄球或者美国政治事件。”西蒙-考威尔也持相同观点，他写道：“奥巴马不是我们的总统，我们不关心也不想知道这些。”另外，也有不少读者对《The Daily》印象深刻，网友Chubbylove79称赞其版式的设计和内容：“文章很有力度，特别是911专题给我留下了深刻的印象。”还有网友littlechristy55认为：“其他出版商也应该来看看这个应用程序，以它为日刊、周刊、月刊及年刊的前进方向。”这说明，所有这些读者都期待更多英国有关的消息。
　　目前，《The Daily》已经被下载超过80万次。当2011年2月份首次发布的时候，新闻集团总裁鲁伯特-默多克曾豪言其投资了3000万美元，雇佣了100名记者，预计可得到每周50万美元利润的回报。而如今，虽然新闻集团拒绝明确公布任何详细的用户或者收入数据；但从5月份的分析师报告可看出，上个财务季度新闻集团亏损额约为1000万美元。(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-21/174723194282.shtml

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【案例】
美联社：移动设备为报纸创造绝佳机会

2011年09月22日15:46  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据美国《赫芬顿邮报》9月14日报道，在美国丹佛召开的美联社编辑协会例会上，美联社新任主管们称，移动新闻设备为报纸和其它传媒公司在数字时代盈利创造了绝好的机会。

　　美联社总裁暨首席执行官汤姆-柯里(Tom Curley)表示，在与互联网的竞争中，传媒公司略逊一筹；但移动设备的出现为传媒公司带来新的契机。他说：“这次我们要更加精明，我们不会再有第三次机会了。”

　　《丹佛邮报》(The Denver Post)和《盐湖城论坛报》(The Salt Lake Tribune)的发行人兼美联社主席威廉-迪安-辛格顿(William Dean Singleton)认为，平面媒体在业内获利能力仍首屈一指，也不会被日后激烈的竞争所压垮。他说：“报纸不会消失，它们根本不可能‘死亡’，也不会走向‘死亡’；但报纸将会做出很大的改变。”

　　辛格顿同时也呼吁，新闻技术快速革新；他说：“我们必须在新的经济规则下寻找到一个经济的商业模式，这一过程是痛苦的。”辛格顿将新闻业面临的这种挑战比作“在峡谷上走钢丝”。

　　另一个转型信号是，在星期三早些时候，美联社编辑协会的董事们投票通过一项协会更名的提案。协会名称将更改为“美联社媒体编辑协会”，从而更好的反映出现在包括广播员、大学生和教授在内的新会员构成。

　　柯里表示，美联社将在下周宣布上述消息。届时，美联社将与其它合作报纸一起公布在移动设备上投放的广告。他向新任主管们保证，移动新闻设备一定会实现盈利。

　　甘尼特公司(Gannett Co)新闻部副总裁凯特-玛莉蒙特(Kate Marymont)指出，报纸应该将精力集中在它们能做得最好的事情当中，而将廉价的比赛比分和天气这些内容外包。她说：“我们的火力应该聚集在新闻业上，应该全力做好各项报道。”

　　尽管媒体主管们对未来表示乐观，但他们也坦言这条路将走得很艰辛；并预言，今后公司难免裁员，工作的重心将是新闻业。辛格顿说：“虽然这不是我们想要的工作，但这是我们必须干的工作。”(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-22/154623200265.shtml

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【案例】
纽约时报：Mashable已成重要新闻网站(2011-10-04 12:37:14) 转载

标签： 凯什莫奥兰多社交媒体联合国基金会《纽约时报》杂谈

分类： 传媒业资讯

2011年10月03日 18:29 新浪科技微博
　　导语：《纽约时报》网络版周日刊文称，Mashable.com已从一家个人博客发展成为有关社交媒体和数字文化的知名新闻网站。该网站近期扩大了新闻报道范围，以期获得更大的发展。
　　以下为文章全文：
　　Mashable的创立
　　几年前，皮特·凯什莫(Peter Cashmore)仍与他的父母共同生活在苏格兰的一座小城市中，并筹划开设一个科技博客。然而，现年26岁的凯什莫已登上纽约92nd Street Y的舞台，采访86岁的大屠杀幸存者、诺贝尔和平奖得主埃利·维瑟尔(Elie Wiesel)，而他们的话题是数字时代的道德规范。
　　在此次的访谈中，凯什莫非常放松，访谈在很短时间内就获得了成功。维瑟尔在访谈中则提出，如果摩西和希特勒使用了社交媒体工具来传播思想，那么世界将会变成怎样。
　　凯什莫表示：“全球性的对话正在加速，而Mashable是网络上的一股力量。”上月底，Mashable与联合国基金会及92nd Stree Y合作，在曼哈顿举行了为期4天的“Social Good峰会”。
　　许多名人参与了此次峰会，包括演员吉娜·戴维斯(Geena Davis)、环法自行车赛冠军兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)，以及网球运动员塞蕾娜·威廉姆斯(Serena Williams)。在会议期间，凯什莫通过智能手机查看了此次会议在Twitter上的受关注程度。他表示：“我们已经比查理·辛(Charlie Sheen)更重要，这表明我们可以推动对话，从而帮助世界。我们是一个全新的品牌，我认为这将使我们的活动成为主流。”
　　对凯什莫而言，社交媒体已经改变了人们沟通的方式，这也是促使他在19岁时就创办Mashable的主要原因。由于对学校生活感到厌倦，他从大学中退学，并开始撰写有关人们如何使用技术，以及社交网络世界的文章。由于他对一些网站融合(mash)数据和地图的做法很感兴趣，他将自己的博客命名为“Mashable”。
　　该博客每月的广告收入很快就达到3000美元，这使他可以雇佣另一名撰稿人。通过撰写有关各个社交网站，例如MySpace、Facebook、YouTube、Twitter、Tumblr、Foursquare和Google+的新闻，Mashable很快吸引了一定的读者。根据Compete和Quantcast的数据，到2009年6月，Mashable的流量超过TechCrunch，成为最受欢迎的科技博客。
　　“社交媒体大使”
　　随着雅虎等门户网站逐渐失去一些读者的兴趣，Mashable、Business Insider和Gawker等博客网站将目光瞄准了特定的人群，以吸引不同的广告主。分析师认为，Mashable的快速发展得益于高质量的搜索引擎优化，以及大量有关如何使用社交媒体工具的文章。此外，很多人受到Mashable的影响，他们在其他网站上分享并传播Mashable的文章链接，这进一步推动了该网站的增长。
　　ContentNext Media编辑及执行副总裁斯泰西·克莱默(Staci Kramer)表示：“在许多人还并不清楚什么是社交网络时，凯什莫和他的团队已经了解如何使用社交媒体。这带来了很大不同。他们在这一领域的名气及知识使他们成为社交媒体的大使。”
　　近年来，这一地位帮助Mashable与许多大品牌和传统媒体建立了合作关系，例如CNN和《今日美国》。去年10月，迪斯尼世界成为了Mashable奥兰多社交媒体会议的赞助商。联合国基金会发言人阿隆·谢里尼安(Aaron Sherinian)表示，由于Mashable拥有大量的网上读者，与Mashable合作在92nd Street Y举办此次峰会是合适的。
　　谢里尼安表示：“我们的使命是帮助联合国传播思想。力量正在转移，我们希望帮助联合国打破隔阂，使希望参与的人们能够参与进来。如果说有人能启动数字版达沃斯论坛，那么这将是Mashable。”
　　Mashable目前仍是一家私营公司，该网站已可以通过显示广告、营销活动，以及会议赞助获得足够多的营收。该网站目前约有40名员工。凯什莫没有透露Mashable的具体营收和运营费用数据，但他表示该网站主要依靠私人投资者提供赞助。通过稳定的营收增长和谨慎的费用管理，Mashable也能够实现扩张。根据Google Analytics的数据，上月Mashable的独立用户访问量为1700万。
　　扩大报道范围
　　不过，考虑到数字媒体行业的快速变化，目前尚不清楚Mashable是否能获得更大的成功，以及是否能继续发展。为了推动用户数增长，并创造新的广告营收机会，凯什莫上月为Mashable增加了新栏目，包括娱乐、联合国，以及国际新闻等。此外，他还聘请了PCMag.com前编辑兰斯·乌拉诺夫(Lance Ulanoff)负责新闻报道。
　　凯什莫表示，通过引入一些资深记者，他希望制作更多的原创内容。不过建设一家基于原创内容的优秀网站成本巨大。目前，Mashable并不以报道深度而知名，有时还因为报道缺乏力度而遭到批评。
　　对于凯什莫扩大Mashable报道范围的做法，Betaworks CEO约翰·波斯维克(John Borthwick)表示赞赏。他同时表扬了Mashable不引入外部投资者的决定。他表示：“这并没有成为他的阻碍。作为创业者，你需要掌控自己的命运。”
　　凯什莫还试图通过社交媒体平台找到创新的方式，与市场营销者更紧密地合作。今年2月，他终止了Mashable与Federated Media的合作，自行管理广告销售。
　　为了更好地推动广告销售，凯什莫聘请了来自道琼斯的资深广告销售专家肯·德特莱特(Ken Detlet)。德特莱特将与福特、通用电气和三星等知名消费类品牌合作，帮助消费者分享有关这些公司产品的信息。
　　数字广告公司Deep Focus CEO伊安·沙弗尔(Ian Schafer)表示，对于希望寻求社交媒体影响力的广告主来说，Mashable能带来很大帮助。他表示：“从权威角度来看，Mashable拥有大量读者。”
　　不过他同时指出，相对于起步阶段，Mashable的扩张将更加困难。他表示：“这不仅仅在于读者的质量，还要考虑到读者群体的规模。”他认为，在保持快速增长的同时确保质量并不容易。
　　凯什莫承认Mashable正面临挑战，不过他表示，他对于维瑟尔所说的“等待的重要性”印象深刻。在当前这一快速变革的年代，等待的理念已经逐渐消失。他表示：“等待具有价值。一些事情发生变化，另一些则不会改变。”(张帆)

http://tech.sina.com.cn/i/2011-10-03/18296139799.shtml

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【案例】
调查显示互联网已成为人们日常生活基本资源

2011年10月08日11:20  光明日报

调查显示：互联网已成为人们日常生活基本资源

　　调查显示互联网已变得同人们日常生活基本资源需求一样重要
　　为证明网络在人们生活中作用的不断增强，思科开展了一项国际工作人士调查，结果显示，三分之一的大学生和年轻专业人士认为互联网就如同空气、水、食物和住所等基本生存资源一样重要。
　　调查一：互联网是生活中的一项基本资源
　　空气、水、互联网：全球受访的大学生和员工中有三分之一(33%)认为，互联网就如同空气、水、食物和住所一样重要。约有半数(49%的大学生和47%的员工)认为重要性“非常接近”这一水平。
　　生活的每日给养：超过半数的受访者(55%的大学生和62%的员工)表示，他们离不开互联网，互联网是”他们生活中不可或缺的一部分“。
　　连接外界的新途径：如果被迫要在互联网与汽车之间做出选择，全球大多数大学生(约三分之二，64%)将会选择互联网连接。
　　调查二：互联网重要性堪比爱情和友谊
　　第一钟爱对象：全球受访的大学生中有五分之二(40%)表示，互联网比约会、与朋友聚会或听音乐更重要。
　　社交生活：全球超过四分之一的大学生(27%)表示，随时更新Facebook比聚会、约会、听音乐或与朋友外出更重要。
　　调查三：社交网络对日常生活的影响
　　Facebook交互：全球约有十分之九(91%)的大学生和员工(88%)表示有Facebook账户，其中81%的大学生和73%的员工每天至少查看一次其Facebook页面。三分之一(33%)表示每天至少查看五次。
　　在线消息干扰或打断：大学生们报告，在做项目或家庭作业时，会不断受到来自即时消息(IM)、社交媒体更新和电话的在线消息干扰。
　　工作即生活：有迹象显示工作和个人生活之间的界限变得越来越模糊，70%的员工在Facebook上会将其经理和/或同事归入朋友一栏，这表明分隔工作与私人生活的界限已经被打破。
　　工作中的“闲谈”：在使用Twitter的员工中，超过三分之二(68%)的人会关注其经理或同事的Twitter活动；42%会同时关注这两者的活动；三分之一(32%)倾向于对其个人生活保密。
　　调查四：使用移动设备访问信息
　　移动设备的重要性：三分之二的学生(66%)和超过半数的员工(58%)表示移动设备(笔记本电脑、智能手机和平板电脑)是其生活中最重要的技术。
　　智能手机和移动性重要性持续上升：全球调查结果显示，智能手机将超过台式机成为最流行的工具，分别有19%和20%的大学生将智能手机和台式机视为其“最重要的日常使用设备。”

http://news.sina.com.cn/m/2011-10-08/112023268114.shtml

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【案例】
一条被转发1300万次的微博，新浪微博官方的解释truant 发表于 8 小时 前
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昨天我们报道新浪微博上有一条抽奖活动的微博被转发了1300多万次，是新浪微博史上转发次数最高的一条微博。经过简单的分析，我们认为这条微博在转发数量上有问题。今天我们从新浪微博官方了解到，他们这个数据是刷出来的，并给出了关于这条微博的数据。
他们在发来的邮件中说：

是活动被刷转发，因为游戏规则没有定义清楚，既没有限定需要加关注，而且还说被转发越多，中奖几率越高，就被人利用了。
情况是这样，一共15万人转发，一共转发1300万次，其中只有3000个是真实用户转发，一共转发9000次。其他均为水军或者机器，目前已经清理干净。
感谢！

被转发了1300万次的微博，其中只有15万人参加，这15万人中只有3000个真实用户，这些真实用户共转发了9000次。这就是这条微博的数据（数据时间截止到10月8号上午10点半左右）。
实际上，当我们昨天报道这件事时，已经有很多网友关注，并分别以膜拜转发量等微博参与转发，这时这条微博的转发数量已经过了千万。也就是说，真实参与进来的3000多位用户中，有很多是在过了千万次转发之后才转发的这条微博。那么基本上可以判定，在转发数破千万之前，99.99%的用户都是水军或机器。
那么什么样的用户才算是水军或机器？新浪微博官方是如何定义的？我接着向他们的相关负责人问了一些问题。下面是新浪微博相关负责人回复的邮件：

你好
1. 请问水军转发和机器转发是怎么定义的？是通过转发多次，还是通过帐号本身属性判定？
水军的帐号基本上都是机器（如一些微博营销软件）在维护，这些帐号从帐号本身的属性和他的访问行为及操作行为上都有一些明显的特征，如帐号的昵称、头像等都具有批量性，访问行为都与正常的浏览器访问行为有明显差异。
2、我看那条微博的转发数现在只有9000多了，这个帐号是否会进行什么样的惩罚处理？还是只默默的将转发数删掉？
这个活动所制定的规则本身就具有缺陷性：“被转发最多的“转发”，前三名每人获得iPid2一部”，必然会有一些人为了刷奖去购买或者制造机器账号抓发自己的微博。
3、似乎现在还有人在继续以机器的形式转发。
我们通过分析，发现了几个重点作恶的帐号，这些帐号虽然是正常人在维护，但是他们使用大量水军帐号转发自己的微博，严重干扰了微博的正常秩序，已经对这些帐号进行永久封禁。目前还残存的机器帐号我们正在进行处理。
4、对于这样的情况，微博方面是否有什么好的处理方式？
对于这种情况，微博已经采取了一系列的反垃圾措施，从技术和产品机制上进行优化，最大限度的防范机器帐号行为。
5、新浪微博官方对这些水军、机器的态度是怎样的？
新浪微博坚决打击这种水军、机器帐号，一经发现进行永久封号处理。同时，对于购买或雇佣水军的帐号进行相应的惩罚措施。
6、之前发给我的这个数据，是截止到什么时间的？
截止10月8日上午10点半左右

在昨天报道了这次事件之后，我们很快联系了乐荐网络创始人戴虎宁，让他帮忙分析一下这次千万次转发数据中的水分（当时没想到新浪微博官方会回应）。经过一晚上挖掘了240多万条数据之后，戴虎宁也得出了一些结论：

@豪门吉品鲍府 豪门1300万转发分析新鲜出炉！目前分析了240万次转发，参与人数4万多人 动态增长中请移步：http://t.cn/aFvKq8 已知规律：1. 每个僵尸转发次数集中在30次左右，2. 粉丝数0关注20以下的僵尸最多，3. 次抛型僵尸，微博数集中在30-40 4. 僵尸喜欢江苏和四川省 @36氪 @truant @techfans

现在我们也可以得出结论：这次千万次转发的豪门惨案，很有可能是@豪门吉品鲍府 的一次炒作行为，根据新浪微博回复的邮件，也不排除有一部分用户为了得奖主动去购买或制造机器帐户抓发自己的微博。新浪本身没有参与这次事件，但直到转发数过了千万他们才做出反应，速度实在有点慢。这次事件之后，那些专门做微博营销的公司在新浪微博上将更难做。这次千万级别的转发数，不但前无古人，恐怕也后无来者了。
目前这条被转发千万次的微博已经经过新浪微博官方的处理，只剩下9000多次的转发（链接）。


http://www.36kr.com/p/51815.html

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【案例】
社科院研究所新媒体年度报告：网媒转向主流

2011年10月08日15:16  中国新闻出版报

　　中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在京联合发布了国内首本新媒体蓝皮书——《中国新媒体发展报告(2010)》。新媒体蓝皮书指出，随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体已成为新闻传播的强势媒体。

　　网媒从“草根”向“主流”转型

　　近年来，中国互联网的媒介角色发生了重要变化，中国网络媒体不仅在表达民意方面进一步延续其“草根”媒体的角色，其强大传播功能在重大事件和重大主题的新闻传播中也发挥着极为重要的作用，成为坚持主流舆论导向的不可或缺的主流媒体。

　　从2007年中国共产党第十七次全国代表大会报道，到2008年抗震救灾报道的“第一时间媒体”，再到2008年北京奥运会报道和2009年两会报道中功能全面凸现的社会化媒介。网络媒体在对一系列重大事件的新闻报道中完成了传媒角色的转型，从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变，进一步体现了新媒体的媒介功能与社会责任的融合，标志着网络媒体的日臻成熟。

　　电子纸有望形成产业链

　　新媒体蓝皮书指出，电子书、电子纸既是当前发展迅猛的新媒体形态，也是具有世界规模经济价值的电子产品。随着电子纸开发和应用技术的发展，无论从国内还是国际对这一领域的关注来看，电子纸都有望由产品的生命导入期向成长期迈进。

　　从技术的角度来看，电子纸研发商目前正致力于可卷曲性、可折叠性、彩色动态画面、不易破损材质的研究，这些也是电子纸产业未来发展所需要解决的最关键问题。可以预见，随着电子纸影像、存储技术和无线传输技术的进一步成熟，未来的电子产品有可能形成一种以电子纸为依托的产业链关系。在该产业链中，技术开发商、生产商、数字内容提供商以及信息传输服务提供商之间，将形成一种相互依存、紧密合作的伙伴关系。

　　手机电视将持续升温

　　新媒体蓝皮书指出，据初步调查，我国目前的手机电视用户为400万左右。同庞大的手机用户数量相比，这个数字显得微不足道。手机电视业务在我国的发展时间不长，截至目前，获得国家广电总局颁发手机牌照的共有6家，分别是上海电视台(上海文广集团)、央视国际、中国国际广播电台、南方广电传媒集团、云南电视台和北京电视台。

　　从未来手机电视发展的前景来看，手机电视业务将会持续升温。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。我国的手机电视业务在广州、四川、苏州、北京等地正在逐步推进。而诺基亚、TCL、联想等手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。一些先期的市场调查结果也表明，有近41%体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。因此，手机电视在未来有相当大的发展空间。

　　此外，3G技术的逐步推广将使手机电视业务得以普及。一旦3G技术推广，第三代数字移动技术会给手机注入新的活力。

作者：孟洁
http://news.sina.com.cn/m/2011-10-08/151623269067.shtml

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【案例】

洛平感言：我们找到了一个根除痛苦的办法一一不玩了。也许要过很多年，才会开始追忆和后悔。 //@传媒老王:这也是国内都市报前进的风向标和样本// @南都全媒体集群 : 这是一个制造痛苦并不断去痛的过程 // @王明轩 : 这将是一个痛并快乐的涅槃过程！

◆@传媒老王[url=http://weibo.com/verify][/url]：南都执行总编庄慎之曾阐述南都全媒体集群十大动作：全媒体理念再造、信息集成中心研发与建设、南都报纸数字化和数字化内容跨区域整体输出共享、奥一与南都全媒体深度融合、全媒体组织流程再造、全媒体品牌再造、全媒体考核体系、全媒体产品再造、全媒体商业模式再造。。。。

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【案例】
香港娱乐圈引发手机隐私危机 祸起陈冠希亲密照
  2011年11月05日02:45  四川新闻网-成都商报微博

       
陈冠希与嫩模谢芷蕙陈冠希与新欢谢芷蕙亲吻

　　对于陈冠希(微博)与谢芷蕙(微博)的亲密照曝光，又引发了香港地区娱乐圈新一轮的争议，因为此前谢的经纪公司发言人ADMOND曾称怀疑是谢的手机遗失才导致亲热照外泄，谢则表示手机内无艳照。由于此事件，导致香港地区娱乐圈不少丢失手机或微博账号的艺人，担心手机号码、照片会被泄露，曝光个人隐私。

　　古巨基(微博)微博遭歌迷入侵

　　担心手机号泄露

　　日前，古巨基透露有歌迷破解了他的私人微博密码，他担心艺人朋友的手机号会被泄露。他估计这个歌迷之所以破解他的微博密码，是因为最近他在微博上传一张照片，照片中有他登录的账号名称，利用这个名称取得他忘记密码的提示。“我的提示是我最喜欢的歌，歌迷就逐个歌名去试。”而他之所以知道私人微博被入侵，因有一个歌迷在讨论区得悉，通知其助手以及绯闻女友Lorraine，他随即更改登录名称及密码。他不担心与Lorraine的私信被公开，因为Lorraine没微博，只担心艺人朋友的手机号码会被外传。

　　张智霖(微博)袁咏仪(微博)

　　手机遗失忙报警

　　与此同时，张智霖和袁咏仪夫妇近日也丢失了手机。日前，两人约好友黄佩霞(微博)一同去爬山，不料袁咏仪坐出租车时遗失了手机，只好急忙报警求助。据了解，张智霖打了袁咏仪的电话很多次，最后手机被人关掉，他们怀疑手机已被人拿走，袁咏仪问记者：“有没有办法可以找到那辆出租车？”她说：“遗失电话都是其次，只是日前才备份过电话里的数据，但里面有很多儿子的相片，还有朋友们的电话，如果朋友被骚扰，真的不好意思。”

　　周秀娜(微博)：

　　这件事让人知道底线是什么

　　作为香港地区娱乐圈的“嫩模女神”，周秀娜表示自己不认识谢芷蕙，不过她很同情陈冠希。“其实他只是摄影爱好者，是摄影的狂热分子。”周秀娜坦言这种事不分对与错，因为是情侣之间的事，可能是一种表达恩爱的方式。“我希望她(谢芷蕙)吃一堑长一智，我反正从小到大都没有用这种方式去拍照。这件事情能教人吸取教训，知道底线是什么。”

　　同为摄影爱好者，杜汶泽坦言自己没有胆量学陈冠希。“我和他都热爱摄影，但对象不同。我的对象是工作上的合作，只喜欢在片场周围拍摄。”至于陈冠希这样做是否会伤害到别人，杜汶泽诚恳地表示：“人生有好多伤害都是暂时的。”

　　成都商报(微博)记者 任宏伟 实习生 张芝花

http://ent.sina.com.cn/s/h/2011-11-05/02453471049.shtml

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【案例】
◆@北大媒介观察：【新媒体的强与不强、变与不变】#北大记者节#叶蓁蓁：新媒体的强：把过去沉默的大多数的声音传达出来；不强：常常把理性的声音淹没。新媒体的变：网络舆论动摇了一切旧的权威；不变：打倒一切旧权威的同时陷入迷茫，期待新的确定性和可靠性出现。 转发(26)|评论(7)今天 11:48 来自新浪微博

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【案例】
解密提升网站流量秘密武器：内容仍是王道

2011年11月07日11:44  新浪传媒

　　新浪传媒讯：据美国报纸《编辑和出版商》10月27日报道，随着印刷广告的日趋衰退，出版商们越来越关注在线广告；想要以此来挽回损失的收入。但是，出版商们需要表明自己的网站可以吸引访问流量，那样他们才能负担起在线广告的高额费用。通过探索一些新的领域，如搜索引擎优化、社交媒体及快速反响代码等，报纸都正在寻找各种各样的方式，来吸引更多的读者和广告商访问他们的网站。

　　内容仍是王道

　　网络总编辑吉米-奥尔(Jimmy Orr)表示，与三月份至七月份的年增率相比，《洛杉矶时报》网站(LATimes.com) 每月访问量以35%持续增加。七月，网站访问量创了新记录，仅仅25天点击量就超过500万。在访问最频繁的前十大新闻网站中，其一直位居榜首。奥尔说：“我们的首要战略是继续推出世界一流、荣获普利策奖等等我们都众所周知的新闻，但同时我们还要更积极的报道一些即时新闻——在网络时间。”

　　赫斯特旗下广告与营销的执行副总裁兼首席营收官约翰-奥洛连(John Loughlin)称：“广告商与本地读者及关键人群都对我们所增加的范围作出了反应，对于我们的广告客户，这些人口统计及本地地理统计总是十分诱人的；它们可以帮助我们发掘新的客户，于是我们的收入也相应增加。”

　　《西雅图时报》新闻报道作品的执行主编Suki Dardarian透露，他们网站(SeattleTimes.com)的最大资产也是他们的内容。她说：“无论在出版物还是在网络上，我们都创作了许多优秀的新闻，读者一定会关注的。”根据“网站分析专家”Omniture的一项报告指出，SeattleTimes.com一个月的平均浏览量超过了5100万。

　　通过提供移动网站及各种应用，例如华盛顿大学的体育运动应用程序，报纸也跨入了移动技术世界。Dardarian说：“在我们访问流量最大的领域中，其中一个就是大学体育运动。”其网站主页最近的一个重新设计包括，强调重要新闻故事，并且为新闻布局创设层次。

　　做一名语言专家

　　作为《圣彼得堡时报》(St. Petersburg (Fla。) Times)网络运营业务的资深编辑，John Schlander的工作便是“玩弄文字，看看效果如何”；这是《圣彼得堡时报》对其网站TampaBay.com实行搜索引擎优化(SEO)的另一种说法。

　　2010年6月，Schlander与TampaBay.com网站的前品牌经理Sonia Meisenheimer开始了解更多有关搜索引擎优化的知识。在2010年全球搜索引擎营销大会(SMX)西雅图高级会议上，他们看到了驻西雅图Optify公司的展位；这是一个帮助企业使用搜索引擎优化及社交媒体，来吸引更多网站访问流量及交流的公司。

　　Schlander说：“我们的眼睛一下亮了起来，我们有一个很大的动态网站，但我们需要工具。对我们来说，Optify组织严谨并易于使用。”

　　Optify公司CEO兼共同创始人布莱恩-戈夫曼(Brian Goffman )表示，与《圣彼得堡时报》合作意味着同即时新闻和爆炸性新闻打交道。他说：“这是一场与众不同的游戏，我们不知道怎样分级，也不清楚分什么级(某些新闻故事)。”

　　戈夫曼表示，报纸无法得到网站所需的流量，因而网站应该更突出一些。他说：“当你重点考虑搜索引擎优化时，就和高度编辑的观点起了冲突；但是约翰针对作家推出了一个系统，这个系统可以看到他们的文章排名。例如，搜索‘网站’与‘网页’，将会出现不同的搜索结果。作家应该使用人们正在使用的搜索措辞和表达方式，而那些不一定会在什么样本上出现。”

　　Schlander说：“一些行业在出版及网站关系方面不断有一些烦恼，新闻组织需要重现他们的商业模式，而且更少的抵制网络策略。而对这一切，搜索引擎优化就是一个机会。所以我说，‘不要害怕，搜索引擎优化不是好好写作的末日。’”

　　相反，当谈到搜索引擎优化时；他表示，记者仍可以具有创造性：关键词、网站头条、网页标题、网址等。他说：“我们只需要巧妙应对即可，毕竟，我们是与语言和措辞打交道的专家。”

　　自2008年开始致力于搜索引擎优化，TampaBay.com及其姐妹网站PolitiFact.com的独立访问者平均数量增加了一倍多。2011年7月，与三年前180万的数量相比，这一数字竟达到了420万。

　　Schlander说，“每个人都在谈论社交媒体，但是在TampaBay.com， 我们所有访问流量中，只有5%来自社交媒体网站。我们正在使用链接、搜索引擎及直接负载来不断增加访问量。”同时，Schlander也正在努力使用搜索引擎优化来增加收入。

　　戈夫曼说，“基本上，那就是我们做出的判断。我们将访问量转变为客户了吗？约翰需要的正是吸收当地流量，并且将他们发展为长期客户。”

　　其中一个例子就是TampaBay.com/thingstodo网站，它是特别针对当地读者网站的一部分，通过列出一些周末活动、孩子自由活动，与家人朋友在一起做的事情——从食物就餐、音乐、买卖购物、约会之夜、到佛罗里达旅行等等。据Schlander所述，它在广告商中间相当成功而且风靡一时。同时还有一个免费的手机应用程序，用户可以下载连接到该地区最好的活动、餐厅、景点，同时还可接受特殊交易及优惠券。  

　　Schlander说，“我们总是在印刷物上得到(信息)，可是现在互联网开放了，更多的用户可以更便捷的了解到信息；技术帮了我们。”

　　保护您的品牌

　　越来越多的报纸都使用二维码(QR codes)，将印刷产品与网上资源联系起来，作为引导读者的一种方法。在网络趋势调查公司康姆斯科(ComScore)最近的一次研究中，六月份，美国有1400万手机用户扫描了二维码；占手机读者总数的6.2%。这项研究还表明，用户最有可能在报纸/杂志、产品的包装过程中使用扫描码。

　　总部在美国克利夫兰(Cleveland)的ViteroQR公司，为了将二维码推广给广大客户，关注于创造先进的技术及成功的营销策略。同时，公司又是Denso公司(二维码的发明者)的北美经销商。总裁兼创始人迈克尔-巴拉斯(Michael Balas )说：“我们保护您的品牌，确保它是一项积极、成功以及周密的活动。”

　　在从事二维码活动之前，巴拉斯表示：企业首先应该问一问，“对于我的二维码，我能做些什么，才能使那些装置有各种各样二维码程序的不同设备都能成功运作？一切皆由成功扫描二维码及尽可能频繁的扫描而开始。”  

　　最近，巴拉斯在克利夫兰与The Plain-Dealer合作。他说：“我们已经戴了有色眼镜，仅仅将条码用来营销；但是对它们来说，这已经太多了。我们把条码放在一则新闻故事的底端，当你扫描它时，它会链接到相关网站找到视频和图片。我们可以时时对它进行追踪，看看那个条码被扫描了多少次。”他认为，这创造了一个“便携式的在线经历。”巴拉斯说：“报纸是起点，二维码不是一种威胁，而是一种相辅相成的关系。”

　　巴拉斯与美国报业协会(the Newspaper Association of America)出席了两场网络会议，在那里，他仔细检查了出版商如何使用二维码的种种细节。有趣的是，他被要求在第三次网络研讨会上进行示范。他说：“第一个问题是怎样用它来赚钱，你可以将代码放入汽车区、分类广告、房地产、食品和旅行等处。如果代码使用得当，生意就会越来越好，报纸也会吸引越来越多的眼球。”

　　巴拉斯指出，对于印刷读者和在线读者来说，二维码都是弥足珍贵的。他说：“那些坐在电脑前的人都是网络冲浪者，而那些扫描代码的人却是想要得到更多的信息；这些人被称作猎人，他们在寻找一些东西，来特定满足某种直接需求；而报纸需要适应那个市场。”巴拉斯接着说：“所有增加流量的趋势基本上都是言论，‘来看看我！’对增加流量来说，二维码是一种更直接的方法。只要发现，就可以进行扫描。那些和代码打交道的人都想了解的更多，而不仅仅满足于刚刚所看到的。”  

　　成为发现点

　　当2009年《西雅图时报》与Outbrain进行合作时，这家报纸立马看到了效果。战略与产品开发副总编Heidi de Laubenfels说：“我们发现，点击率及页面浏览量在数量上都有所增长。”

　　Outbrain的策略是基于一个内容发现平台，自动将读者与报纸最好的内容在网站内连接在一起，并且将读者同其他网站上的已支付发行的文章联系在一起。而作为回报，报纸在收益上共享所得，开发一个新的收入来源。只需一个步骤，读者即可获得更加个性化的内容数据驱动选择，而报纸也会发现网站流量、收入、及忠诚读者都增加了。

　　当读者来到报纸的网站，然后点击阅览新闻时，他们将会在文章底部看到两组链接。在左边，是四到五个链接，可引导读者阅读《西雅图时报》的其他有趣故事，允许他们停留在网站，从而阅读更多的内容。免费服务继续帮助网站增加流量，并且促使更多的点击率。右边是由第三方付费的几个链接，没有广告横幅或其他使人分散注意力的图像，这一链接直接指向其他内容。

　　Outbrain首席运营官大卫-萨松(David Sasson )表示，通过将编辑和收入结合起来，促使网站流量增加是一个联合商业决定。Laubenfels称，Outbrain的收益模式，再加上它的简易可行，这就是它吸引报纸的原因。她补充道，“随着网站一年年的持续增长，我们选择对其做出回应并将其扩大；在数字领域，试验越多越好。”

　　萨松说，“我们发现读者并不想一遍又一遍地重复阅读同一件事情，那么，我们找到人们对什么感兴趣，人们正在读什么样的内容，或是人们已经读过什么样的文章，然后我们使这些保持新鲜。”

　　另一个保持内容新鲜的公司是Vertical Acuity，它的目标是：“非搜索网络”。其首席执行官Gregg Freishtat表示，在过去的五年里，搜索引擎在搜寻与提供内容方面，已经游刃有余；而这对出版商来说，却变成了坏消息。他说：“一个后退按钮实际上就是发现按钮，当你离开一个网站时，你实际上想要得更多，而不是更少。不是从一个网站到另一个网站，而是成为发现点。把内容带到你的网站上，消费者将会在雅虎和谷歌上花更少的时间，而在你的网站上花更多的时间。”

　　Vertical Acuity用两种方法来实现上述目标；一种数字保存工具可以使编辑将互联网上最热门的内容即时拖放到他们的网页，同时编辑也能控制这些内容什么时候、什么地点以及如何出现。第二个有利方法是公司的合作管理特点，这有助于出版商利用他们网站上并不拥有的内容来盈利；而且还可以将他们的内容在多家并不属于自己的网站上发表。出版商可以邀请并签订新的合作伙伴，管理及跟踪目前的合作关系，而且从两方面同时增加收入。

　　目前，Vertical Acuity已拥有100家站点的网络。Freishtat说，“这些网站的平均浏览量增加了15%至35%。”明年年初，他预计自己的网络将增加到1000个站点。Freishtat也与几家大型报业集团进行了会谈，包括商讨了发行《波士顿环球报》网站boston.com的最终计划。

　　Freishtat说，“对出版商来讲，长期前景是重新接洽读者，使读者不是从谷歌搜索开始，而是在其网站上直接开始阅览。为了使读者继续留在网站，出版商需要丰富他们的内容、意义；同时不断地变换内容，读者才会首先访问它们。”

　　聚焦报纸忠诚度

　　网络趋势调查公司康姆斯科为美国报业协会(NAA)进行的最近一项研究分析中指出，在第二季度，报纸出版商平均每月吸引年龄在18岁及以上的独立访问者数量为1.1亿——约占所有成年互联网用户的65%。同样的数据也显示了网站访问者的频率之高，达到每月平均41亿的访问量。

　　前NAA总裁兼首席执行官约翰-斯图姆(John Sturm)说道，“与报纸及各大著名报纸品牌相关的信誉明显关系到在线环境——将报纸网站与其他来源区别开来。”

　　康姆斯科行业分析副总裁安德鲁-利普斯曼(Andrew Lipsman)指出，可以通过时事新闻来提高网站流量。他说：“今年，由于英国王室婚礼及奥萨玛-本-拉登(Osama bin Laden)死亡，我们可以发现访问者数量飞涨；这两件都是重大事件。”

　　利普斯曼还表示，利用一种诸如康姆斯科的评级服务，出版商可以清楚明白策略及收入来源。他说：“我们对公司内外提供有竞争力的分析以及客户群分析，例如人口统计数据和行为参数；我们的数据通常用于在线广告及媒体规划。”利普斯曼补充道，出版商不应该忽视社交媒体。“每一次客户刷新他们的Facebook时，如果你的品牌能够置于他们面前，这都是非常有价值的。这样会使读者将报纸放在了心上，每次有人使用互联网，这部分人中37%的人都会访问Facebook。”

　　但是，出版商可能会错过那个良机。利普斯曼表示，“《纽约时报》的Facebook仅有150万名关注者，而相比之下，其他品牌可能会有500万；这与应有的忠诚度并不匹配。”

　　指引流量

　　有如此繁多的领域可以探索，一位秘密的业内人士希望出版商知道什么呢？Freishtat说：“出版商应该彼此合作，使尽可能多的人可以获得他们的内容。”萨松也表示：“分析或评论的文章更能吸引读者，而不是一篇仅仅在陈述事实的文章；他们想要一个新鲜的角度。对作家来说，使用Twitter来对网站发布内容和链接，也是十分有利的，人们都喜欢从众。”萨松还指出，与普通的文本链接相比，仅仅给新闻故事增加意象，这就有可能会使点击率上升25%。

　　戈夫曼说：“创造得以发现的内容，在内容如何被读者发现这点上，分布起着很大的作用。现在，对于读者想要读到什么样的新闻，他们有着众多选择。所以，我们必须使内容更容易接近读者——使用Twitter来提升内容，或是使用社交媒体来连接搜索。”

　　对于那些在新闻中心，可能会怀疑这些网络策略的人来说，拥有27年丰富经验的Schlander表示，通过将出版业务与网络运营结合起来，会出现令人激动的可能。他说：“我们所做的每一个改进，在流量增长中都已得到见证；而这一切都是由于我们思想的转变。”(斯年)

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-07/114423426995.shtml