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编辑：马晓晴

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编辑：臧博

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2018年美国移动视频广告报告

Inmobi  新媒体创意营销  2018-10-31

来源： 199IT互联网数据中心

Inmobi发布了“2018年美国移动视频广告报告”，2018年美国移动广告支出将达到700亿美元，是2008年的200倍。到2021年，这个数字将达到1020亿美元，比2018年增长46%。总而言之，到2021年美国广告商和营销商将媒体预算的40%用于移动广告。

各种移动设备上的视频消费指数都在上升，特别是智能手机。五年前，美国人在PC上花费的时间是移动设备的2倍。现在，这个数字得到逆转，人们在移动设备上花费的时间比PC多1.5倍。因此，移动视频广告对广告商和广告客户都变的越来越重要。

美国占视频支出和收视的50%，对视频的需求增长了176%。人们在应用内花费的时间份额正在增长，应用内视频收视也如此。网络视频观众的数量在2016-2020年间将增长10%，达到2.359亿人。2017年美国网络视频收视量增长176%，移动视频广告支出增长150%。

美国广告客户视频可见率为94%。各国品牌广告客户可以追踪和衡量全球可见度，以确保最大限度地减少浪费资源。

美国正在推进广告程序化购买。91%的品牌广告客户在2017年使用过广告程序化购买渠道，主要是由于其超高的效率和透明度。因此可以理解为什么美国广告程序化购买支出增长136%。

SDK级整合带来更好的点击率和可见度测量。那些拥有SDK级整合库存的品牌广告享有预缓存视频，其加载更快，提供更好的体验，带来更高的点击率。

零售、移动电子商务和食品饮料广告客户更依赖移动视频。视觉、听觉和移动性影响消费者的购买决策。一张图顶千言万语，现在则是一个视频顶千张图。因此，各行业广告客户投资移动视频广告合情合理。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/h45sn9RYxuv1ClxFHYR-pg

编辑：陈心茹

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【案例】央视，你这个道歉我们接受不了
一周前，教育部办公厅发文，要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。


教育部办公厅关于组织中小学生上好2018年《开学第一课》的通知

教基厅函〔2018〕64号

各省、自治区、直辖市教育厅（教委），新疆生产建设兵团教育局：

为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，培育和践行社会主义核心价值观，纪念改革开放40周年，大力鼓励创新创造，弘扬科学精神，倡导创新文化，教育部和中央广播电视总台联合制作了大型公益电视节目《开学第一课》。为引导各地各校上好2018年《开学第一课》，现将有关事项通知如下。

一、节目播出时间

9月1日（星期六）20:00在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）播出。

二、节目主题

2018年《开学第一课》以中国改革开放40年来的伟大实践探索为背景，以“创造向未来”为主题，在“创造精神”指引下，探讨梦想的崛起、探索的力量、奋斗的重要和未来的美好，引领广大中小学生感悟科学创造的魅力和重要意义，鼓励中小学生积极培养动手实践能力，提升科学素养，培育创新精神，在新的时代节点上更好地向未来出发。

三、工作要求

1.各地要高度重视，将《开学第一课》作为学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和开学教育的重要组成部分，及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到各中小学校，并要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看。节目播出后将在教育部网站提供节目链接，供在线观看。

2.各中小学校要结合实际情况，通过开展科学实验、主题班（团、队）会、观后感、微博微信、社会实践、研学旅行等丰富多彩的后续活动，将科学教育落实到中小学生日常学习生活中，促进学生培育和践行社会主义核心价值观。

教育部办公厅

2018年8月22日



中国国情大家知道的，接到通知后，各地教育部门层层转发，学校高度重视，在教育部要求人人观看的基础上，又进一步提出要求，或是要求观看时拍照上传，或是要求写好观后感。
  

但到了昨天，小朋友们早早等在电视机前，看到的是什么？

1、严重不守时

8点节目播出时间终于到了。但是却播了13分钟的广告！这是8点整一开始播放的广告，一个接一个。




  








很多小朋友都快急哭了，以为看错频道了，来回换频道。学生上课一分钟都不能迟到，为何你能迟到13分钟？这就是大部分小朋友和家长的真实写照：开学前让孩子再骑遍自行车过过瘾。19：50急急忙忙回家，一身汗澡都不敢洗，乖乖坐在电视机前看教育部布置的重要节目《开学第一课》。等啊等啊，孩子身上的汗都快干了，还在看一遍又一遍的广告！孩子再三和我确认时间和频道是否正确！我真的是无语😶了，家长群也都在问！这观后感该怎么写呢，因为一开始思绪就乱了～～

2、播放教育部三令五申要叫停、规范的课外辅导广告

好几个广告是教育部三令五申要叫停、规范的课外辅导广告。这是在打脸吗？国家级官方电视台真的就缺这些广告吗？

  
注意看下面这些广告的时间，树洞酱按时间顺序贴的，有的是翻来覆去地播。




不好容易等来了《开学第一课》的字样，一晃过去之后又播起了课外辅导广告。

  

直到20：12分左右，才正式开始节目的播出。


3、毫无阳刚之气的嘉宾

节目一开始就是几个“娘炮”，抱歉，请允许树洞酱说出这个词。一群毫无阳刚之气唇红齿白的男明星出来唱歌，这是要做一个怎样的示范。这些人就是祖国的花朵要变成的模样吗？
大家看看，安能辨雌雄？









什么时候中国的审美变成这样了？少年强则国强，中国少年都时这样的吗？

4、私德失败的嘉宾

成龙没有到现场，隔空讲述了自己追逐梦想的历程。请成龙做嘉宾合适吗？毫不犹豫的说成龙在事业上是成功的，但在家庭、教育方面以及私德方面，他是失败的，一个儿子吸毒，自己对私生女不闻不问的父亲，这样的人真的合适吗？

请一些爱国的科学家、大国工匠不行吗？

5、内容粗糙大而空

主持人一个成龙大哥长成龙大哥短。在成千上万的小朋友面前灌输“大哥”理念和情结？大哥这个称呼是尊称，主持人在娱乐圈里任何场合都可以称呼“成龙大哥”，但请审稿的多想想这样适合吗？

内容形式，大而空。整个节目做作的成分和痕迹太过严重。几张照片改变几个孩子的命运，几个孩子没对政府对党对国家感激，对拍照片的老师感恩至极。这是倡导的什么价值观？


央视的道歉我们不接受

今天央视终于出来道歉，看看这个简短的道歉申明。


1、为何是广告中心出来道歉？广告中心背锅我们不认，不应该是央视出来道歉吗？

2、播出前广告太多？根本就没意识到事情的本质在哪，说好8点播就应该8点播，一分一秒不能差。而不是广告播放太多，潜意识里播出几个广告是正常的，只是播的有点多了？

3、毫无诚意
一句简单的道歉就结束了，没有反思没有整改。毕竟从上午传出来的央视制片人的朋友圈，他们可不这么想的。


请央视正式道歉并追责！

编辑：冉玲琳

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编辑：陈心茹

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【案例】开学第一课：13分钟广告很长吗？很长！13秒都长！

央视开学第一课因开场广告长达13分钟，被质疑为不是”开学第一课”，而是”广告第一课”。网上流出疑似央视制片人王科雅的朋友圈内容，连续六个反问句回应网友称：“13分钟很长吗？”引发更多争议。

王制片人的这段话，未经核实。即便它是真的，也是一段场景对话的内容，不宜对当事人的立场、人品与价值观全面地做出肯定或否定性的评价。什么叫场景性的对话？比如人们时常会看听到父子之间与夫妻之间这样的对话：你怎么还不去死啊？不能仅凭这字眼片语，就推断出说话的人必欲置对方于死地不可的结论。既于事实不符，也容易上纲上线。


作为一个前电视人，我理解王制片人的委屈、不解与愤怒。在中国做节目的人不容易，既有收视率考核，也有广告压力；既要遵守政治规矩，也要讲究经济效益；既要注重艺术水准，也要遵循传播规律。辛辛苦苦、费心费力做完的一档节目，突然差评四起，的确很难接受。
但我仍然要说：王制片人你错了。你举的例子，可能是事实，也有一定道理，但套用到这个论证，仍然是用错了地方。


王制片人认为：为了孩子能接受一些正能量的思想，忍耐13分钟广告其实非常值得，总比看垃圾动画片强。而我的观点是：不是13分钟很长，而是13秒钟都不行。

一

王制片人举例：你家孩子哭着喊着去趟迪士尼坐1分钟的过山车排一个小时队的时候，不觉得长是吧？不就让你们陪着孩子等了13分钟嘛？按照这个逻辑，同样是正能量思想，党代会领导人作报告，中央电视台敢插播13分钟广告吗？一秒钟都不行吧。


播出有播出的纪律，上课有上课的规矩。老师上课迟到一分钟，就可能判为教学事故。老师如果这样辩解：一分钟很长吗？同学上课看手机打瞌睡的时间，可能都不止一分钟吧？44分钟的高质量讲课就一定会比那些准时上满45分钟课的教学效果差吗？我平时多上了多少课时，这次我下课多补几分钟不可以吗？——这样的辩解效果为零，教务处、同学们不会认同这个逻辑，教学事故就是教学事故。

同样，教室可以张贴培训机构的广告牌吗？老师上课时可以推销土鸡蛋吗？无论这位老师平时对同学多么认真负责，无论这位老师的上课质量同行有目共睹，无论这位老师培养了多少北大清华学生，无论同学们多么理解这位老师家庭经济非常困难，还是那句话：一秒钟的广告都不行。


同样是正能量的思想。你在“艺术人生”栏目可以做的事情，你在“开学第一课”不能这样做！中央电视台可以动用教育部通知全国学生都准时收看“艺术人生”吗？你之所以把节目命名为课堂并且冠之为“开学第一课”，你之所以动用教育部下命令让全国学生收看这个节目，你就是想蹭“课堂”这个热点，不然中央电视台哪个节目不是在传播正能量呢？课堂的确可以成为热点，但课堂更是庄严的殿堂，不容任何市场行为渗透，不容任何商业利益亵渎！

二

在我眼里，课堂对于我，比教堂对于牧师更加神圣。我平时爱穿休闲衣服，但如果没有特别策划，我上课永远穿着有领子的衣服。同样，我到大学任职以来，我从来没有因为个人的原因，调过任何一节课——尽管有时候碰到急事难事，明明知道调一次课成本最低、代价最小，但是想想上课就是和几十、上百个孩子约会，你怎么能够在约会的时候迟到、放鸽子？

讲白了，央视可以继续播13分钟广告，如果播出规定许可，你播再长的广告，也没有人对你非议，观众只会使用遥控器来做选择。只是麻烦你们不要把这个节目称作“开学第一课”，更不要动用教育部来通知大家准时收看，即使非要通知，也请把通知的时间点，准确到广告之后、节目正式开始的时间。有通知来开会的，有通知去上前线的。哪有通知人家收看广告的呢？

我实在担心，有些人弄不清楚这个道理，将来还会前赴后继地犯错误。那就再打一个比喻吧。一个女生如果身材很好，尽可以穿着比基尼在海滩上享受阳光，可她穿着比基尼去单位食堂试一试？同一个人，同一种服装，换了不同的场景，后果天壤之别。

这次“开学第一课”通知学生被动收看插播13分钟广告。就如同老师穿着比基尼进了课堂。唯一不同的是：穿比基尼人家嫌你穿得太少，插播广告人家嫌你播得太长。

编辑：冉玲琳

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/qksNWYUKw9e1ue7RAHyiRg

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编辑：付莎莎

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编辑：杨琦钜

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王君超
这个广告真心没看懂。在汽车版上，应该不是牙医广告。

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33分鐘前
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【案例】
媒观察 | 央视史上最黯然招标，五个没有说的秘密 2014-11-20 好奇心日报 [url=]全媒派[/url]


[size=1em]昨天，2015年中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。这个以往被称为“广告业年度盛典”、“中国经济晴雨表”的大事件在没有邀请媒体入场的情况下，6个小时内就匆匆收场。向来热闹的央视招标会为何近年越来越低调？今年的招标会又有什么有趣的现象？大环境当前，这些数字带来的也不再是惊喜。


毋庸置疑，在电视广告整体不如以前的大环境下，央视在有意识地淡化招标会本身的事件意义，它并不希望媒体投入太多的注意力在这个越来越难以出现惊喜的事件中。

与此同时，央视把越来越多的广告资源放进了前期的签约认购环节中——包括新闻联播、天气预报这样核心节目的部分广告资源。统计显示，今年梅地亚中心的资源仅为央视整体广告资源的1/3。

昨天的招标会结果中出现了一些有趣的数字和现象，它们反映出今年央视招标会的五大特点。

[size=1em]招标总金额保密，增长玩文字游戏


央视延续了去年招标会的做法，没有透露最终招标总金额。央视广告经营中心只是表示“2015年预售总额高于去年”，不过这算是央视玩了一个文字游戏。因为今年央视招标总体策略调整为签约认购为主、招标为辅，包括大量频道合作类、电视剧类、季播大活动类的广告资源都放在签约认购环节，所以预售总额超过去年是再正常不过的事。

根据2012年央视广告收入269.76亿计算，以及往年11%的增长速度，2014年央视广告总额大致在295亿元左右；从央视广告经营管理中心高于去年的说法，有业内人士推算，“今年应该刚刚突破了300亿”。

另一位业内人士则评论说，近几年央视广告总额增长率远没有预想的那么高，在他看来2014年全年广告总额应该在280亿左右。

[size=1em]标王空缺，单笔最高小幅缩水


成为央视招标广告的“标王”一度是企业最好的广告，宝洁曾经在2005 - 2007年连续三年成为“标王”，为此这家 500 强公司花费了近12亿元人民币。但在其它年份，标王总是被中国品牌拿下。去年剑南春以6.08亿的代价成为新“标王”，但今年最常出现标王的时段——通常是《新闻联播》后标版广告，只披露了40.52亿的总成交价，使得标王成为了未知。

在招标会上公布的所有中标金额中，长安福特汽车以1.33亿元冠名一套将在CCTV-1 播出的励志综艺节目——《挑战不可能》，成为最高的单体中标金额。据资料记载，2014年央视广告大会上，单个最高价企业为天猫，其中标2014年世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴，中标额1.416亿元。此外，长安福特的单笔最高也相比2014年缩水1000万。

[size=1em]《舌尖3》收入再翻倍，黑马获冠名


《舌尖上的中国》可能是央视近年来商业开发最成功的电视节目了。《舌尖2》以 3000万的制作费用拿到了过亿的广告收入，而明年开拍的《舌尖3》光冠名费一项就达到了1.18亿，王老吉以4000万元成为饮料行业唯一合作伙伴，节目整体广告招标收入达到了2.69亿。

拿到《舌尖3》冠名权的企业叫宁夏懿丰，这家不知名的企业在 2013 年 7 月才刚刚成立，是一家“以酒贸易为主、多行业投资管理”的民营企业。代理了包括“五粮液”在内的多个白酒和红酒品牌。

[size=1em]招标企业回归传统，白酒类格外低调


去年，由于央视拥有巴西世界杯的独家电视转播权，所以在中标企业中出现了像淘宝天猫、耐克这样科技、年轻化的新客户。不过随着世界杯的结束，这些企业也没有重新回到央视舞台，毕竟他们的消费人群更多的还是出现在互联网上。

从今年的招标预售和现场结果来看，食品饮料、家电、汽车、日化等传统行业仍是央视的广告大户，但有意思的是，能砸钱也是最出风头的白酒企业今年格外安静。在白酒行业发生渠道深刻变革和互联网经济冲击传统产业的今天，依靠天价电视广告来拉动销售的模式虽然存在，但现在效果越来越平淡化。

之前大热的“报时系列”、《新闻联播》提示收看等白酒企业集中争夺的标的，因为白酒行业的集体低迷而退出了现场招标。酒类企业大多都已提前认购，包括五粮液签约“新闻联播签约报时组合广告”，泸州老窖签约“新闻联播提示收看广告”栏目等。

同时，央视限制了烈性酒对于特别广告资源的投放，多个栏目对白酒企业关上了大门，比如新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴，CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业均不能投标。

[size=1em]新媒体全副武装上阵，腾讯成金主


今年的央视招标还有一个比较明显的特点，就是央视开始深挖新媒体的变现能力，将新媒体的广告运营全部纳入到招标大会上进行打包处理，丰富了招标的资源。

今年央视招标过程中，来自央视网、CBOX 客户端以及移动终端的广告资源也被打包进了广告资源中进行招标，央视的新闻客户端更是单独拿出来作为重要标的进行单独招标，按季度拆包，总的标底价高达 1.25 亿元，这一底价甚至超过了《舌尖上的中国》这一热门纪录片的独家冠名中标价，反应了央视对央视新闻客户端的重视和倾斜。

《天气预报》中的二维码广告资源也被拿出来作为单独的资源包招标，以7900万的标价被未透露姓名的企业接盘，不过有网友对二维码的广告效果表示怀疑，称“谁看天气预报还会拿手机去扫码？”

除此之外，央视春晚的新媒体合作伙伴也以3000万元的标底价作为单独的资源进行招标，最终，腾讯公司以5300万拿下。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MzQ1MzQzNA==&mid=204518575&idx=2&sn=b2e827a7797d89228f10f5a200085d07&key=cb3bf909f9918cbb9b2b1f19d26dd21a45d7eb6d620aba2bd6b4c187eff40519ab9fbb88e6a763e94f4cc38b269e2aaa&ascene=7&uin=Mjk2NDAyMjQyMw%3D%3D&devicetype=android-15&version=26000036&pass_ticket=50ad%2F8gqnfzS%2BAh2Aq4pjzkHHUiBe4ZmWjcbTBYMIViEg7szYpuHmr2RLTlgy5WT