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广告伦理案例

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230#
 楼主| 发表于 2013-7-3 16:11:18 | 显示全部楼层
[案例]

谭人玮
两家都这么玩儿
◆◆
@李玩
要不是字体大了一号,真看不出这是广告。 我在:郎家园路






北京市,朝阳区,郎家园路 - 顯示地圖
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17分鐘前來自节操手机


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229#
 楼主| 发表于 2013-6-27 20:47:04 | 显示全部楼层
【案例】

@数媒前沿
【央视新敌人,百度的沉默广告战】2012年百度在线营销收入为222.46亿元,央视广告收入估计为269.76亿元,但两者的同比增长分别为53.5%和不到15%。这是一场新旧媒体之争,战争的核心关乎传统媒体赖以生存大型广告主,它们正逐年增加新媒体广告营销的投入,并同时减少电视等传统媒体的广告投放。

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今天 15:24來自专业版微博

228#
 楼主| 发表于 2013-6-22 09:59:59 | 显示全部楼层
【案例】

@风扬传播F-YONG
【哈佛大学总结的17条广告效果测定结论】一、85%的广告没人看;二、看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力; 三、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费;四、广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍; 五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际;
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6月17日17 : 36來自专业版微博


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广告



227#
 楼主| 发表于 2013-6-18 11:05:57 | 显示全部楼层
【案例】

“文革”红卫兵登广告道歉:不对的事就应道歉
2013-06-18 05:57:11 来源: 燕赵都市网(石家庄) 有24421人参与







核心提示:61岁的刘伯勤,退休前任济南市文化局文物处处长。日前,这位当年的红卫兵在媒体上刊登广告,向在“文革”中受到自己批斗、抄家和骚扰的众多师生、邻里道歉。他说,虽有“文革”大环境裹挟之因,个人作恶之责,亦不可泯。不对的事,就应该道歉。
刘伯勤所在班级1968年12月拍摄的毕业照。图中最后一排右三为刘伯勤、右六是张念泉;前二排左二为鲍德昌、左四为班主任许俊源;前四排右五为曹广滨,左二为李刚。刘伯勤供图。

这是刘伯勤刊发在媒体上的道歉广告。
上午10点多,刘伯勤如约来到济南市解放路附近的宾馆接受采访。他的头发开始斑白,但尚未年暮。61岁的刘伯勤,退休前任济南市文化局文物处处长。日前,这位当年的红卫兵登在媒体上的道歉广告,引起舆论沸腾,大大出乎他的意料。在广告中,刘伯勤向在“文革”中受到自己批斗、抄家和骚扰的众多师生、邻里道歉。他在广告中说,“垂老之年沉痛反思,虽有‘文革’大环境裹挟之因,个人作恶之责,亦不可泯。”
道歉广告受到舆论的广泛赞誉和肯定。同济大学文化批评研究所教授朱大可在微博上评价,“在一个没有忏悔传统的国度,该信可视为人性觉醒的稀有证据。”
在张罗道歉事宜时,刘伯勤承受了巨大的家庭压力。家人告诉他,“你一道歉,人家反而认为你是恶棍了。”道歉广告刊登后,他儿子发E -m ail对他说,“广告费很值啊,你现在是名人了。”这句话后面加了括号,里面是一个苦笑的表情。他的同学也打电话、发电邮来询问。有的同学说,“你捣鼓这个干吗?”
时光流逝改变着人们对历史的评价。对刘伯勤而言,数十年的“文革”反思缠绕成了折磨他的心结。“这是压在我心里多年的一块石头。”刘伯勤说。
一切源于那个混乱的年代。
“文革”到来时,刘伯勤14岁,在济南一中初一(3)班就读。
1966年6月7日,济南全市各中等学校陆续向学生作“文化大革命”动员报告,开始停课开展运动。一天,学校还没有放假。刘伯勤所属的班级那周是劳动时间。刘伯勤正劳动时,班主任许俊源走到他面前对他讲,“明天不用劳动,要搞文化革命了。”当时顽皮的他听了非常激动,也很高兴,还问,“以后永远不上课了吗?”许俊源顿了一顿,很沉重地说“不上了”。刘伯勤后来想起这事非常伤感。
上初中后,刘伯勤比较调皮,有点叛逆,经常和老师作对。一次,教代数的许俊源在课堂上提问,刘伯勤一反常规地举手了。许俊源很惊讶。没想到刘伯勤问,“你昨天为什么跑到我家告状去?”同学们听了都有点惊愕。期中考试时,许俊源给了刘伯勤代数科目59分。他就认为班主任和他过不去。“他给我59分,对我触动很大。”刘伯勤回忆。
批斗
“我就让他和其他人一块唱《牛鬼蛇神之歌》。现在想,这是糟蹋人”
1966年6月1日,《济南晚报》转载人民日报社论《横扫一切牛鬼蛇神》。此后,大中学校学生要求揪斗本单位的“牛鬼蛇神”和“黑帮”。“牛鬼蛇神”即教师,“黑帮”即党政干部。
刘伯勤就读的济南一中党支部最先抛出6个“牛鬼蛇神”,其中有教导主任李昌义、教高年级的老师毕德质等人。
“我曾经打过李主任一巴掌。”在停顿了约10秒钟后,刘伯勤继续他的讲述。他在“文革”初属于有资格批斗别人的“红五类”。
一天,在批斗中,李昌义等被打成“牛鬼蛇神”的老师从办公室排着队出来,沿着前面的台阶弯腰低头走下。台阶两边站着参加批斗的学生,在他们走下去时轮流用手打,并用言语侮辱。刘伯勤当时个子矮,站在一个较高的地方。李昌义头谢顶,成天戴帽子,但是在批斗时不让戴了。当李昌义经过他时,刘伯勤在他头上打了一巴掌,之后还朝李昌义啐口水。“当时打人是想‘尝尝滋味’。现在反思,我和李主任没有接触,也谈不上什么阶级仇恨。对我个人来讲,这是人性恶的一种流露,那个疯狂的年代,把人性恶的一面全激发出来了。”刘伯勤说。
“我是牛鬼蛇神,我是人民的罪人。我该死,我有罪,我该死,我有罪。人民该把我砸烂砸碎,砸烂砸碎。”在提起老师毕德质时,刘伯勤在房间里唱了一遍“文革”流行的《牛鬼蛇神之歌》。“文革”时,他们搞恶作剧时唱这首歌玩。当年,他曾逼迫毕德质唱《牛鬼蛇神之歌》。在批斗中,被打成“牛鬼蛇神”的毕德质,任何“革命师生”让他干嘛就得干嘛。当时学校流传《牛鬼蛇神之歌》是毕德质作词。“他作词,就冲着他来。我就让他和其他人一块唱《牛鬼蛇神之歌》。现在想,这是糟蹋人。”刘伯勤说。
对另一位老师胡熹和的批斗则极尽荒诞。胡熹和给他们初一教图画课,当时已经约60岁了。大约在1966年9月,学校“革命师生”说胡熹和的画是“大毒草”,是“黑画”。“胡老师画的画大多属于漫画。漫画线条比较简单,形象比较夸张,大多用横、竖、斜的线条画出来的,一笔一画,这些笔画容易被看成字。”刘伯勤说。
学校让全校学生在胡熹和的画里找反动标语。学生说线条像什么字,就是什么字。在一幅画里,刘伯勤最多“找出”36条反动标语。

当斗争对象扩展到当权派时,时任济南一中副校长朱琳也被作为“牛鬼蛇神”抛出来了。“把她抛出来是领导为了保自己。”刘伯勤说。刘伯勤的同学鲍德昌回忆,批斗朱琳时,让她胸前挂着两只鞋,污蔑为“破鞋”。还让她戴着一个纸糊的高帽子,帽子上写着“反革命修正主义分子朱琳”,在名字上还画着一个大红叉。
1967年春天。有次济南一中组织师生在城南千佛山脚下的果园拔草,朱琳也参加劳动了。在劳动现场,刘伯勤和另一个同学上前找朱琳的茬,说她反动,双方发生了冲突。当时朱琳说,“你们是学生,还年轻,懂了再说吧。”刘伯勤回忆,“我们理屈词穷,就说她不老实。现在想来,这不是批斗的场合,而且批斗朱琳副校长已经到末期了,完全可以不找她茬。无谓找茬,伤害老师。”
本文来源:燕赵都市网 责任编辑:NN096

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http://news.163.com/13/0618/05/91KMKUL100011229.html
226#
 楼主| 发表于 2013-6-2 12:45:01 | 显示全部楼层
【案例】

@钱昊平
有钱能使鬼推磨,也能让媒体失去职业操守和伦理底线,福建《海峡都市报》卖出整版广告给王老吉,直接攻击加多宝,符合广告法吗?今后是不是想骂谁都可以从这份报纸购买广告版面作为谩骂阵地?




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今天 11:29來自Android客户端

225#
 楼主| 发表于 2013-6-1 17:51:33 | 显示全部楼层
【案例】

王志安
新浪,凤凰,搜狐等门户网站的新闻页面,总是有什么高血压难题被突破的帖子。这足以获得诺贝尔医学奖的信息,长期挂在首页上,竟然没有得到足够的重视,真是可惜了。
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21分鐘前
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金陵客2010:利字当头与媒体责任 (5分鐘前)

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西林许1918324217:足见这些个网站的无良! (5分鐘前)

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京悦-王少华律师:以后有这事,建议@诺奖委员会,以便受到关注,光大中华医学。 (7分鐘前)

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wly爱看电影:以前都貼在電線桿上,現在全去了門戶網站。
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天水之间的过客:是啊。可惜了这么多伟大的发明家,这些霉体也不知道多宣传一下 (10分鐘前)

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澹泊明誌:都是孔方兄鬧的 (13分鐘前)

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成都赖捷:网易有节操 (14分鐘前)

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江南小渔-凤凰
(15分鐘前)

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老衲去开光:你知道得太多了
(15分鐘前)

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波儿一个:工商部门呢? (16分鐘前)

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224#
 楼主| 发表于 2012-10-27 10:34:45 | 显示全部楼层
【案例】陈永东
网络视频广告与电视广告的区别呈现,当然与商品种类有关。还有哪些种类的商品更适合网络视频广告?问@王帅民@李映红@广告主杂志程坤@广告主杂志曹礼财 //@今天让你new一把:最近快消品不断推出具有创意且精心制作的视频广告。这类广告因时长等原因的限制,几乎不出现在电视上,却在网络上快速“蔓延”

@陈永东
【全球快消品视频广告再掀高潮】33Across于2012年10月发数据称,比较2012年二、三季度全球视频广告观众数发现,在视频广告观众不断增加的同时,三季度快消品(CPG)视频广告观众竟比二季度增加了44%,是平均的1.5倍。而三季度零售类视频广告观众则比二季度下降了22%。国内快消品企业重视视频广告了吗?



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10月25日10:02來自360安全浏览器


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11分鐘前 來自360安全浏览器       


223#
 楼主| 发表于 2012-10-26 21:57:45 | 显示全部楼层
【案例】贾锋昌
弱智型流氓//@马九器:[//@刘春:现在一堆这样的媒体,以无赖和流氓勒索//@杨锦麟:谓之流氓媒体! //@周志兴: 居然? //@王以超:做贼不心虚。 //@程仁田-达晨创投: 这逻辑。。。 //@孙力-上海车之宝:

@Walker_周
收到某主流晚报邮件:"由于贵司某车型一直以来未有广告投放,导致本报社今年营收未完成,本报决定在最近举办的评奖中授予你公司***奖(奖项名称极其恶心,类似「烂鱼奖」),并将给予大篇幅负面报道,请贵司慎重考虑,在本周内联系本报记者**,这是最后一次机会。"我想说给你丫也最后一次机会!

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今天16:24來自iPhone客户端


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8分鐘前 來自Android客户端        |  舉報


222#
 楼主| 发表于 2012-9-25 13:24:47 | 显示全部楼层
【案例】

传媒老王//@黄晨-汇公关: 拜托,媒体也要生存,广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗?

@森檬对于@南方都市报 连续两天将封面做成广告,我个人表示严正抗议!众所周知媒体自古以来都是做新闻的……我强烈建议南方都市报回到做新闻的专业道路上来,至少封面留一条有关新闻的标题也好啊@传媒老王

轉發(98) | 評論(43)今天12:13 來自索尼Xperia MT27i

轉發(46)| 收藏| 評論(37)52分鐘前 來自新浪微博 |  舉報

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红庙老王:为什么有些人(包括出版管理部门)那么跟广告有仇?广告主需要推介自己,媒体生存需要金钱支撑,读者需要廉价甚至免费的信息,广告将三种需求有效对接,有什么不好? (5分鐘前)

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鸭嘴兽-_-:回复@睿语懿行:明显是房地产和汽车最赚钱好不好~~ (7分鐘前)

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鸭嘴兽-_-:接下来还有4天外包的~哟~~ (11分鐘前)

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刘戈:反正都是卖,还不如卖的干脆点//@传媒老王: //@黄晨-汇公关: 拜托,媒体也要生存,广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗? (19分鐘前)

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睿语懿行:封面做广告太恶心了,那些学过新闻传播理论的人,如果你们的教材第一页就是广告,你们还有信心学下去?好吧,既然媒体要生存,那还不如登那些“变大增粗”、“无痛人流”的广告,那些更赚钱 (19分鐘前)

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喜闻乐见的小雨:最反感的就是隔岸观火还自以为站在道德高处谴责他人的家伙! (21分鐘前)

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李不敏:回复@牧者刘云:可笑,媒体登广告天经地义,合法合理,什么叫什么都不顾了?皮之不存,毛将焉附?站着说话不腰疼。 (22分鐘前)

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威廉任:国人普遍缺少媒介素养,因为老师从没教过。 (27分鐘前)

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牧者刘云:为了生存,啥都可以不顾——某些媒体的逻辑。//@传媒老王: //@黄晨-汇公关: 拜托,媒体也要生存,广告也是其核心组成部分。不要动不动就扣道德良心的帽子//@传媒老王: 有人会同意你这表示严正抗议吗? (27分鐘前)

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山间明月9590:确实不恰当,特别是南方都市报这样一家有广泛影响力的报纸。这就像我们突然知道某些玉女明星在背地里是荡妇一样,沦落风尘了。 (28分鐘前)

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221#
 楼主| 发表于 2012-9-14 20:08:19 | 显示全部楼层
【案例】
@新浪传媒【央视新闻等三个频道将停播日本企业广告】今日网传中央电视台最新通知:9月16日--18日三天,CCTV-1,CCTV-4,CCTV-新闻3个频道停播日本企业广告。经新浪传媒核实,该消息属实。
http://t.cn/zlPazR8
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