广告伦理案例

admin

【案例】
28分钟前 来自北京交通广播微博

宋志标：王老师的问题有意思//@连鹏: 1、前几天有禁令，王星兄没忘吧？既然不让媒体调查、报道，那凭啥发“通稿”？能保证“通稿”里面提供的安全数据和信息为真么？2、蒙牛出事，不是一次两次了。如果不健忘的话。这个企业严重缺乏责任感。3、没有任何规定说不能登此广告。但社会和民众会有自己评价和观感的。

◆◆@王星WX[url=http://weibo.com/verify][/url]：今天新快报因为封面登了蒙牛广告被一些朋友骂，我想不太清楚，提个问题供讨论：央视痛打达芬奇时，达芬奇觉得自己冤枉的不得了，没人报道她的意见，就想在报纸上花钱发出自己的声音——各家报纸都很有骨气的拒绝了，达芬奇憋出内伤。现在回头看，达芬奇有做广告的权利吗？媒体应该全面封杀问题厂商吗？

• 
  

转发(212)|评论(94)43分钟前 来自新浪微博

转发(2)| 收藏| 评论(1) 28分钟前 来自新浪微博

admin

【案例】
户外广告背景音乐播放纳粹军歌

2011-12-02 08:24:21　来源: 中安在线(合肥)　有809人参与


“空气布满紧张的气氛，大战即将来临。泪水划过母亲的脸庞，祖国就在身后……”。昨天，铜陵市一市民向本报反映，该市闹市区一户外大屏幕播放广告，背景音乐居然是二战时期纳粹德国党卫军第一装甲师的战歌——《闪电部队在行动》。
广告背景音乐系纳粹军歌？
据铜陵市民张先生说，昨天上午，他步行经过铜陵市淮河大道，听见一户外大屏幕上传来激昂的音乐声，仔细一听有点像是纳粹德国的军歌。
“我当时还怀疑是不是听错了，于是上网搜索纳粹军歌进行比较，发现该户外广告播放的正是二战时期纳粹德国党卫军第一装甲师战歌——《闪电部队在行动》。 ”张先生说，他不知道该广告是无意，还是故意用这首军歌来造势，但毕竟这首歌曾被纳粹用来鼓励侵略，在闹市区公开播放让人难以接受。
确系纳粹党卫军第一装甲师战歌
昨天上午9点30分，记者闻讯来到铜陵市淮河大道。循声望去，一大型户外显示屏幕上正播发着一家休闲会所的广告，背景音乐的确与纳粹军歌相似。
记者随后通过网络搜索发现，播发的歌曲的确和纳粹德国党卫军第一装甲师战歌——《闪电部队在行动》相同。
系工作人员无意从网上下载


随后，记者来到该市市政大厦4楼，找到了该户外广告的业主单位。获悉记者来意后，该单位一位负责人表示，他不知情，并喊来了播放该音乐的工作人员。该工作人员表示，这首歌是他从网上下载的赛车音乐，因为该歌曲气势磅礴，节奏强劲，于是他用来做广告的背景音乐。
这名工作人员随后从网上下载了纳粹军歌，和广告播放的歌曲进行了比较，发现广告歌曲确系德国纳粹党卫军第一装甲师战歌。
该单位负责人表示，今后他们将不再播放这首歌曲。
据了解，德国纳粹党卫军第一装甲师的前身是1933年组建的“柏林警备队”，后改称“阿道夫·希特勒”党卫队，而该军歌则是由一位中尉同年创作的。
(本文来源：中安在线作者： 乔剑 )

http://news.163.com/11/1202/08/7K8MT1HI00011229.html

admin

【案例】
2012多家卫视广告招标 《非诚勿扰》吸金18亿

2011年11月18日09:32 四川新闻网

　　　
就《非诚勿扰》而言，它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率，还将孟非与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。

　　广告也许是观众看电视时最头疼的事，但广告又是每个电视台的衣食父母。近日，全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然“限娱令”明年元旦就将实施，但这并未影响各大卫视的吸金能力，多数电视台广告招商总额不降反升，其中江苏卫视的王牌综艺节目《非诚勿扰》吸金更达18亿元，暂排地方台吸金节目首位。
　　火！《非诚勿扰》吸金18亿
　　作为老大哥，央视以超过142亿元的总额标价遥遥领先其余卫视，位居全国卫视广告招标总额之首。地方卫视也不示弱，不少卫视的王牌节目明年的广告招标创出历史新高。江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后，成为综艺节目“吸金王”。湖南卫视(微博)吸金力度也不可小视，在没有拿出王牌综艺节目《快乐大本营(微博)》《天天向上》冠名资源的情况下，仅以晚间时段23%的广告资源就拍得25.2亿元的标价；此外，不包括中插广告等项目，《金鹰独播剧场》的冠名费就标出1.98亿元，《快乐大本营》和《天天向上》中间广告时段的部分广告资源也已卖出6.9亿元。安徽卫视(微博)2012黄金资源广告招标的中标总额也高达4.62亿元。
　　昨日，晚报记者电话采访湖南卫视负责宣传的陈先生。据其介绍，湖南卫视这次的招标形式与其余卫视不同，“我们未就单个节目进行招标，而是以套餐形式招标，这样能更为公平地分配资源。”他继而解释，剩下的广告资源将以零售方式出售，“这有我们自己销售策略的考虑。既不能涸泽而渔，也要为伙伴、为全年留下空间。”
　　爽！一个名牌栏目可养全台
　　“限娱令”的出台，对以综艺节目为主线发展的个别地方卫视或多或少有一些影响，但相关卫视2012年度的广告招标总额相比2011年度不降反升。究其原因，最大的功臣还是各大卫视在提升自我品牌上所做的努力。就《非诚勿扰》而言，它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率，还将孟非(微博)与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。而提到《中国达人秀》，观众也会很自然地想到东方卫视(微博)，这就更别提老字号的《快乐大本营》对湖南卫视整体品牌知名度的提升。这也就不难解释为何一个《非诚勿扰》的广告额甚至可以超过一些地方卫视全年的广告总额。
　　此外，“限娱令”出台后，各大卫视开始在电视剧方面大下功夫。与以往一个热播剧数家卫视一起播出不同，2012年度，各大卫视都加大了对独播定制剧的投入。刚刚结束的第十一届四川电视节上，东方卫视影视剧中心主任苏晓表示，“独播定制剧”是每个卫视为提升自身形象的必经之路，只有加大投入定制剧，卫视的整体形象才能得到最大幅度的提升。
成都晚报(微博)记者 陈成
http://news.sina.com.cn/m/2011-11-18/093223486510.shtml

admin

【案例】
经纪人回应斯琴高娃广告违规：不等于代言假药

2011年11月14日10:15  西安新闻网-西安晚报 微博

　　西安晚报(微博)11月14日报道 多次曝光荧屏违法广告的媒体购物专业委员会日前发布第11次行业通告，曝光42则涉嫌违法违规的电视购物广告，斯琴高娃因在违规广告中“现身说法”两度被点名。不过对于被曝光一事，斯琴高娃的经纪人宋也对记者表示，广告违规并不等于代言假药。

　　据媒购委通报，“药品天元骨通”电视购物短片广告，采用了国家禁播的新闻访谈形式，患者现身说法，并由著名主持人程前主持，斯琴高娃在其中担任公益推荐：“颈肩腰腿彻底好，就用东北第四宝天元骨通”。广告中还有“一次治愈，绝不复发”等不科学表示功效的断言或保证。

　　在“金牛特灵眼药”电视购物短片广告中，斯琴高娃再次出现：“治眼病，一点就灵，肝眼同治，点亮人生。”广告中也有不科学表示功效的断言或保证。另外，由相声演员李建华推荐的保健品“野荆条蜂胶苦瓜软胶囊”，也存在将保健品当成药品宣传的问题。

　　在网友心中，斯琴高娃一贯做事很严谨。然而连续两条参与拍摄的电视购物广告均被批评涉嫌违法违规，也令网友很受伤。网友“yeliling8”质问斯琴高娃道：“斯琴高娃老师，你就这么误导消费者，辜负了我们对你的信任！”而一名叫做“自私。拥有”的网友也说，斯琴高娃为了产品做点广告挣点零花钱，无可厚非，“但是您这样完全按着商家的剧本，成为商家不折不扣的传声筒，自然会严重误导观众。希望您以后别因小利而忘了大义，虚假广告做不得。”前日，记者就此事电话采访了斯琴高娃的经纪人宋也，宋也在电话中一再强调药本身没有问题，只是采用的广告形式违反了国家的相关规定。宋也说：“斯琴高娃老师在接这两个药品广告之前都有详细的了解，也试用过。我们也查看了药厂那边的营业执照以及药品生产批准文号，都是合法的。因此斯琴高娃老师并不是在给假药代言。”宋也还说：“我认为其实在广告播出之前，相关部门就应该进行审核，不合格就禁止。”“今后会不会在接广告之前更多了解一下有关广告相关规定？”宋也表示：“会的。”

王淳

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-14/101523462127.shtml

admin

【案例】

21王卓铭：中国街头，这个位置必然画的是＂虚席以待，此广告位招租＂。西方资本主义国家果然比我国的经济活力差多了

◆◆@王子乔[url=http://weibo.com/verify][/url]：巴黎街头涂鸦：中国，来了！

• 
  

转发(145)|评论(25)11月16日 18:31 来自iPhone客户端

转发| 收藏| 评论 13分钟前 来自iPad客户端

admin

【案例】

何镇飚：今晚八点以后开始展示学生#广告学星座篇#系列作品，共12篇，为刷屏提前表示歉意。也恳请作为广告同仁点评，谢谢。

◆@何镇飚[url=http://weibo.com/verify][/url]：学生们最喜欢的广告是星座系列，今天广告文案课把全班按星座分成十二组，课堂作业是“为广告学专业撰写文案”，虽然第一志愿录取不到50%，而毕业质量却超过浙江省平均线5.8，为理工之最。学生们激情洋溢，课堂作业完成质量很高，课后作业则在微博发布。可点#广告学星座篇#，请朋友们转发点评。谢谢。 转发(10)|评论(9)11月11日 21:41 来自新浪微博

转发(1)| 收藏| 评论(3) 16分钟前 来自新浪微博

admin

【案例】
央视广告竞标今日开槌 新闻联播标王10秒7600万

2011年11月08日18:06 北京晚报 微博


中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。

　　在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，今天上午8点08分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，而新闻联播后标版10秒广告正一位置，最后以7600万元的价格定槌。
　　今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中，“签约认购”、“网上招标”均已在此前完成，“网上招标”环节里，家电企业独领风骚，美的集团不仅连中三条“2012年春节贺岁套装”广告，还中标了“CCTV-1《看见》独家特约”项目。而在现场招标环节，今年取消了电视剧明标段，保留了新闻联播后标版、A特段和新闻联播报时组合三档明标。
　　上午第一个明标《新闻联播》后标版10秒广告正一播出位置，就充满了浓厚的火药味，2600万元的底价，13家企业入围竞标。当价格增加到6400万元后，举牌就只在388号企业和505号企业之间进行，可谓“双雄争霸”。100万元、50万元、20万，7100万元后，每次加价就变得越来越谨慎，经过长达30多轮的举牌，9点50分，拍卖师的槌子在7600万元落下，388号企业成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。
　　2008年北京奥运会的全民热情，让企业见证了体育赛事的力量，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒(微博)、一汽奥迪(微博)，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。
　　和往届不同，受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点消沉。值得一提的是，包括淘宝、京东、梦芭莎等网上商城，以及中国最大的民营企业华为(微博)，都来到了招投标现场。
　　“广告投放，尤其是被称为‘中国经济晴雨表’的央视广告招标，要受到宏观经济形势的影响。传统的房地产、钢铁、汽车等利润大户，削减了明年的广告投放；相反，由于民生消费一直呈现两位数的上涨态势，食品和白酒行业不惜花重金投放广告。
　　不过，由于央视“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过三条。8点50分，第一轮冲金赛事套装广告和黄金档电视剧中插广告暗标结束，就有一家酒类企业中标。晚间9点前的广告时段，便早早宣布不得再有酒类企业。
　　尽管有联合利华、宝洁、英特尔等知名企业到场，可本届的招标会上，本土企业依然是竞标的大赢家。
　　对此，中国传媒大学副校长、博士生导师丁俊杰表示，这和欧美国家经济形势疲软有关。全球金融市场的低迷，让国际性企业开始收缩在中国市场的广告份额，去弥补总部的利润差额，也维持全球市场的平衡。“这对本土企业来说，是个有利的好时机，可以借此培养消费者对品牌的忠诚度。”
　　CCTV-1明年持续改版
　　在上午的招标会上，记者获悉，明年，CCTV-1将继续改版，全面优化新闻栏目。其中，《新闻联播》节目将以明年迁入新台址为契机，节目片头、演播室等将有全新变化。
　　《焦点访谈》（微博）将进一步加大舆论监督报道，重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题。
　　午间时段的《今日说法》(微博)，将扩版至50分钟。另外，除了20点的黄金剧场外，还会增加22点档的“第二黄金剧场”。
　　伦敦奥运会尝试3D
　　中央电视台体育频道总监江和平介绍，2012年7月27日开幕的伦敦奥运会，中央电视台将派出400人的报道团队，使用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个开路频道和高清电视频道、CNTV全面转播。其中，CCTV-1将以大众赛事转播为主；CCTV-5直播赛事，CCTV-7则负责转播1套和5套不能涵盖、且有价值的赛事资源。另外，伦敦奥运会期间，还会传送275小时的3D电视信号，主要项目包括游泳、体操、跳水，“让运动员在你跟前比赛。

http://news.sina.com.cn/m/2011-11-08/180623434552.shtml

admin

【案例】

李晨宇：//@阿莫纳纳: 哦呦，很精准呢~//@刘洁：原来都有渊源//@ChineseFace李东: 韩国的广告，一切为了唯美（对外表极不自信的社会); 日本的广告，一切为了卡哇伊（有些心里变态的社会）；新加坡的广告，一切为了讨好老外（迷茫的社会）；印度的广告，一切为了自大（民主制度一团糟的社会）

◆@ChineseFace李东：台湾的广告，一切为了煽情（没有真情的社会）；香港的广告，一切为了无厘头（活得很累的社会）；大陆的广告，一切为了骗人（缺乏诚信的社会）；泰国的广告，一切为了搞笑（自卑感强烈的社会）；西方的广告，一切为了创新（寻求刺激的社会）。一个广告人的午夜瞎掰。 转发(68)|评论(5)11月6日 00:22 来自iPhone客户端

转发| 收藏| 评论 3分钟前 来自新浪微博

admin

【案例】
美演艺明星在Twitter上发广告：每条赚1万美元

2011年11月04日 20:44 新浪科技微博

贾斯汀·比伯等美国演艺明星拥有众多“粉丝”，可以通过发广告赚钱
　　导语：国外媒体今天刊文称，越来越多的美国明星在Twitter上为企业或产品进行宣传并收费，这表明Twitter正在改变明星代言行业。
　　以下为文章全文：
　　知名饶舌歌手Snoop Dogg在Twitter上发布了有关丰田塞纳MPV的广告，电视女星托瑞·斯培林(Tori Spelling)则发布了一个汽车租赁服务的链接，而真人秀明星科勒·卡戴珊(Khloe Kardashian)则在一条Twitter消息中展示了某一品牌的牛仔裤，并突出自己的臀部。
　　卡戴珊在Twitter消息中表示：“想知道Old Navy(美国服装品牌)是如何使你的屁股看起来更好的吗？”与通常一样，她的这条Twitter消息以笑脸符号结尾。
　　这些明星不仅是在描述自己的汽车或时尚选择，他们可以通过发布这样的Twitter消息获得报酬，有时甚至达到每条消息1万美元。如果以一条消息140个字母计算，消息中的每个字母价值约71美元。
　　中介服务涌现
　　Twitter推出服务已有5年时间，该网站重新定义了人们购物、选举，以及推动社会变革的方式。Twitter目前正在改变明星代言行业。正如Match.com和eHarmony等网站帮助人们交友一样，越来越多的创业企业帮助大公司与明星联系，让明星在Twitter上为产品进行宣传，并获取报酬。
　　参与这一行业的明星，以及他们宣传的产品正越来越多。代言行为从隐秘逐渐转为公开，而明星与产品之间的搭配也变得千奇百怪。
　　例如，歌手Ray J呼吁超过60万的Twitter关注者去看《3D版电锯惊魂》，橄榄球明星特雷尔·欧文斯(Terell Owens)向100万名关注者宣传一家连锁酒店Comfort Inn，而洛杉矶湖人队球星拉马尔·奥多姆(Lamar Odom)则谈到了嘻哈明星Jay-Z的一本新书《Decoded》。
　　然而Twitter上的一切流行趋势都不会持续很长时间，并只能覆盖很少一部分受众。市场研究公司eMarketer估计，美国只有11%的成年互联网用户使用Twitter。而尽管一些明星拥有忠实的粉丝，但很难衡量明星的宣传是否会推动消费者的购物活动。
　　效果显著
　　由于许多人不再观看电视广告，因此明星发布的Twitter消息是一种吸引受众的方式。为Twitter消息向明星支付的报酬也远低于传统广告营销活动的成本。根据社交媒体营销服务Izea的数据，如果希望卡戴珊发布一条消息，那么只需支付8000美元。而Ray J的收费仅为每条消息2300美元。
　　Izea、Ad.ly和twtMob等公司为企业和明星提供中介服务，它们对搭配的选择基于软件算法和好莱坞的直觉。这些公司表示，它们使用许多标准来衡量付费Twitter消息的有效性，例如消息的转发次数。
　　今年3月，在Ad.ly的联系下，美国男星查理·辛(Charlie Sheen)发布了一条有关Internships.com的广告。当时他主演的喜剧《好汉两个半》正在热映，而他本人则深陷一系列丑闻。在这条Twitter消息发布之后的一个小时内，Internships.com的点击就增加了9.5万次。
　　CampusLIVE网站营销副总裁丹·史密斯(Dan Smith)此前曾聘请Izea协助联系明星，发布有关该公司的Twitter消息。Izea向他列出了一个明星名单，其中包括真人秀明星JWOWW、喜剧演员迈克尔·布莱克(Michael Ian Black)和饶舌明星Bow Wow。
　　通过调查，史密斯最终选择了女明星林赛·罗韩(Lindsay Lohan)。史密斯表示，CampusLIVE向罗韩支付了3500美元，换取她发布的一条Twitter消息：“CampusLIVE上这些面向学生的挑战令人上瘾！”
　　史密斯表示，罗韩发布的Twitter消息为CampusLIVE带来了4500次点击，他并不确定未来是否仍将向罗韩付费，发布类似的消息。这并不是由于罗韩本人的原因，而是由于CampusLIVE已经接触到罗韩的粉丝人群。史密斯目前对喜剧演员威尔·费雷尔(Will Ferrell)感兴趣。
　　费雷尔的发言人马特·拉博夫(Matt Labov)表示，费雷尔目前还没有使用Twitter，而Twitter上使用这一姓名的人是“冒名顶替者”。
　　确保广告透明度
　　Izea表示，罗韩会在Twitter上发布与自己有关的Twitter消息，例如她进行社区服务的情况，不过有些时候她也会为Izea发布一些消息，例如为一家风能公司和一家金矿公司做宣传。
　　此类Twitter消息通常以“#ad”结尾，以表明相关消息是付费代言。不过罗韩的公共事务助理史蒂夫·霍尼格(Steve Honig)表示，罗韩并不出售Twitter消息。他表示：“她使用Twitter与粉丝沟通，让粉丝知道她当前在做什么。”
　　与其他的代言形式类似，明星的Twitter消息也会带来风险，因为明星的一些个人行为可能与被代言企业的形象不符。这催生了一门新的学科：消费者是否会购买他们喜爱的饶舌明星驾驶的MPV？
　　Twitter允许付费消息的存在，只要这些消息是手动发布，而不是由计算机程序自动发布的。美国联邦贸易委员会(FTC)则建议，代言产品的明星应当在Twitter消息最后加上特定的标签，例如“#ad”或“#spon”等，以区别于普通的Twitter消息。
　　一家企业的发言人蕾切尔·霍尔维茨(Rachael Horwitz)表示：“在Twitter上，你与受众之间越透明，那么联系就会越强大。” 一名27岁的图形设计师埃德·阿兰达(Ed Aranda)则表示，明星不应滥用粉丝的信任去推销产品，不过粉丝也应当对购物活动承担责任。(维金)
http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-04/20446277304.shtml

admin

【案例】
Facebook明年社交广告营收或接近60亿美元

2011年11月04日 19:24 新浪科技微博

　　
Facebook明年的广告营收将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%，占全球网络广告营收总额的6.1%。
　　新浪科技讯 北京时间11月4日晚间消息，调研公司eMarketer在一份新报告中称，Facebook明年的广告营收将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%，占全球网络广告营收总额的6.1%。
　　报告指出，越来越多的企业开始在社交网络上投放广告，而Facebook将赢得社交网络广告开支的绝大部分，明年的广告营收将达到57.8亿美元。
　　在美国，Facebook明年的广告营收将占到整体网络广告开支的7.9%。按营收计算，Facebook今年有望超越雅虎成为美国最大的显示广告提供商。
　　报告还指出，明年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。
　　eMarketer首席分析师黛布拉·威廉森(Debra Williamson)在一份声明中称：“越来越多的企业开始在社交网络上开展营销活动，同时也增加了他们在社交网络上的广告开支。社交网络在广告市场的地位日益巩固，在每10美元的社交网络广告开支中，将有7美元流向Facebook。”(李明)

http://tech.sina.com.cn/i/2011-11-04/19246277141.shtml