广告伦理案例

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【案例】
雪碧最新暴强广告，拿金正日开涮



http://club.kdnet.net/dispbbs.asp?page=1&boardid=1&id=7023047

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【案例】

南国都市报韩潮光：//@北大媒介观察: “真正的新闻业意味着，从不必须说抱歉。”另一句源自默多克道歉信的广告语也很值得玩味。顺便补充背景：《国家》(The Nation)杂志社成立于1865年，是最早连续出版的美国周刊。该杂志自我形容为“左派的旗舰”，内容涉及政治、文化、环境等多方面。

◆@方可成[url=http://weibo.com/verify][/url]：这则广告有意思——我们的杂志不是默多克旗下的哦，放心买吧！出自美国《Nation》杂志。

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【数据】
今年全国广告花费将达3474.7亿元激增15.2%

 2011年09月30日11:41  南方都市报 微博

　　南都讯 记者辛灵 9月28日，中央电视台2012年黄金资源广告招标预售沟通会在广州举行。市场预计，2011年中国广告花费将达到3474 .7亿元人民币，较2010年增长15 .2%.2012年中国广告花费将达到4062 .9亿元人民币，较2 0 1 1年增幅为16.9%。

　　据介绍，历年来，广东地区企业在中央电视台的广告投放份额都位居前列。此次沟通会，有来自家电、IT、日化、食品饮料、汽车、家居建材、医药、金融等行业的90余家国际国内企业到场，如：美的、格兰仕、T C L、加多宝、海天、香雪制药等。

　　今年上半年，中国消费品零售总额同比增长16 .8%。与此相关，今年上半年的广告投放增长明显。据央视统计，白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。此外，金融保险行业从品牌广告、企业形象广告扩展到产品广告，城市形象、旅游风景点广告投放增长也很快。同时，央企也开始注重改善在国内外的企业形象。

　　根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474 .7亿元人民币，较2010年增长15 .2%.2012年中国广告花费将达到4062 .9亿元人民币，较2011年增幅为16 .9%。其中，2011年的电视广告花费预计将达到2013 .1亿元人民币，占所有广告花费的58%。

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-30/114123244630.shtml

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【案例】
@DCCI互联网数据中心[url=http://weibo.com/verify][/url]：【视频广告位置影响差异明显】FreeWheel通过研究用户对不同位置视频广告的容忍度发现，视频广告的位置也起到明显的影响，中插广告在2010年Q1到2011年Q1期间，播放完成率高达90%，前贴片和后贴片广告的收看完成率则相对较低，同时研究发现，播放完成率在下降。lql

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【案例】

六间房刘磊：#乔布斯去世#同样是在中国，有悲伤哀悼的，也有趁火打劫的。。。

转发(10)| 收藏| 评论(1) [url=http:%

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【案例】

玉波：转发微博

◆@山东传媒观察：#说点山东报业趣事#1917年北京《晨钟报》刊登了一条八卦，说山东有报纸登了一则奇怪之广告：一个十七岁的“高等女学毕业生”报纸招亲，“凡有年龄相当、身家清洁、欲娶妻妾者，请至趵突泉内宝文斋书画店面议可也，每日自上午十时至下午二时，过时不候。”——这大概是山东报业史上最早的征婚广告了吧。

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【案例】

侯卓的私媒体：//@温州吴智勇:// @潘石屹 : 大家因为房价太高,调侃我,我能理解,让大家出出气吧。开发商也落井下石借机做广告,不好玩。

◆@长沙新浪乐居[url=http://weibo.com/verify][/url]：【#房产广告精选#】山不在高，5潘则灵。

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【案例】
◆@笑笑哈哈世界：领导关怀，一扫13年不孕阴霾”!!!介个忒萌了！有木有？

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【案例】
广电总局强化电视广告监管 禁止播放涉性广告

2011-10-12 17:37 新华网 我要参与(175)

新华网北京10月12日电 （记者 白瀛）广电总局12日通报，总局11日下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知重申，禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告；禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时播出广告；禁止在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后工作人员字幕前插播广告；坚决禁止播出涉性广告。

通知说，《广播电视广告播出管理办法》实施一年多来，执行情况总体良好，但近来一些违规问题出现反弹，主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。

通知说，电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守《广播电视广告播出管理办法》规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据《广播电视广告播出管理办法》规定插播商业广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

通知说，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。

通知说，广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。
通知说，广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

通知说，坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。

通知说，严格按规定要求播出公益广告。广播电视播出机构要认真执行每套节目每日黄金时段公益广告播出数量不得少于4条（次）、全天公益广告播出时长不得少于商业广告总量3%的规定。因公共利益需要等特殊情况，广播影视行政部门可要求广播电视播出机构在指定时段播出特定内容的公益广告，各播出机构必须按要求播出。

通知说，广播电视播出机构和转播机构要立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。省级广播影视行政部门在对违规行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报总局传媒机构管理司备案。近期，广电总局将组织检查小组，对重点地区、重点播出机构进行抽查。

http://news.cn.yahoo.com/ypen/20111012/634586.html?f=E364_3_1

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【案例】
广电总局重申坚决禁止影视剧片头片尾插广告

2011-10-12 17:28:58　来源: 新华网　有606人参与

新华网北京10月12日电 广电总局12日通报，总局11日下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知重申，禁止在片头之后剧情开始之前，以及剧情结束之后片尾之前插播广告；禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时播出广告；禁止在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后工作人员字幕前插播广告；坚决禁止播出涉性广告。

通知说，《广播电视广告播出管理办法》实施一年多来，执行情况总体良好，但近来一些违规问题出现反弹，主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。

通知说，电视台在影视剧中间插播广告时，必须严格遵守《广播电视广告播出管理办法》规定：非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时要做到：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可依据《广播电视广告播出管理办法》规定插播商业广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

通知说，新闻节目中插播广告时，应当安排在不同版块之间的自然间歇段内，不得在整点新闻的整点之后，以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名。不得使用新闻报道及其素材，或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。

通知说，广播电视播出机构必须严格审验电视购物短片广告投放企业资质，必须严格审查电视购物短片广告内容。对在广播电视播出机构投放虚假违法电视购物短片广告的企业，总局将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。

通知说，广播电视播出机构要严格审验医疗、药品、医疗器械、保健食品等健康资讯广告的资质、证明等法定材料。要严格把握健康资讯广告的内容导向和格调，坚决禁止播出涉性广告。要规范健康资讯广告形式，不得以健康资讯专题节目形式变相发布广告。健康资讯专题节目应当侧重介绍疾病预防、控制和治疗等科学知识，不得含有宣传医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告内容，不得以患者和医生、药师、专家等名义作证明。

通知说，坚决禁止在转播节目时插播各类广告。广播电视播出机构、转播台（站）、发射台（站）和有线电视网络机构，在转播传送节目时，必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告；不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。


通知说，严格按规定要求播出公益广告。广播电视播出机构要认真执行每套节目每日黄金时段公益广告播出数量不得少于4条（次）、全天公益广告播出时长不得少于商业广告总量3％的规定。因公共利益需要等特殊情况，广播影视行政部门可要求广播电视播出机构在指定时段播出特定内容的公益广告，各播出机构必须按要求播出。

通知说，广播电视播出机构和转播机构要立即开展全面自查自纠，主动清理违规问题。省级广播影视行政部门在对违规行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报总局传媒机构管理司备案。近期，广电总局将组织检查小组，对重点地区、重点播出机构进行抽查。

(本文来源：新华网作者： 白瀛 )

http://news.163.com/11/1012/17/7G6BPM1G00014JB5.html