广告伦理案例

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【案例】广告传播的问题

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【案例】
广告界大腕质疑Facebook等社交网络创收能力作者：搜狐科技　发稿时间：2011-09-17 15:40:10　点击：80
　　【搜狐IT消息】北京时间9月17日消息，据国外媒体报道，营销服务巨头WPP的CEO马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)当地时间周五在一次会议上表示对Facebook和Twitter等社交网络将庞大的用户群转换为巨额利润的能力产生了怀疑。
　　本周有媒体报道称，Facebook已经决定将上市时间推迟到明年底，一名分析师称Facebook的营收没有达到预期。索瑞尔说，“我对社交平台的创收能力有深深的怀疑。利用社交网络创收是有风险的。”
　　索瑞尔指出，有影响的社交网络是“创建品牌、建立信任和树立声誉的极其有力的途径。但是，如果要利用它过度创收是充满风险的。我不怀疑社交媒体，但对它何时能创收表示担忧。社交网络是人们交流的一种新平台，插播广告是不受用户欢迎的”。
　　索瑞尔说，“如果有人问我Facebook的身价是否高达150亿美元，我的答案是：不。”目前，Facebook在非上市股票交易市场上的身价约为1000亿美元。(竹子)

http://www.mittrchinese.com/single.php?p=141072

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【案例】非广告性创意

猫扑：【创意环保行动】老电视做的鱼缸。太有创意了！ （via：@创意一派 ）

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【案例】
袁莉代言红十字会惹争议 经纪人称没考虑撤广告
2011-09-20 06:45:20　来源: 华商报(西安)　有5980人参与

9月19日，科幻作家韩松在网上曝光了一张照片：中国红十字会的广告中出现袁莉的身影！就此，袁莉经纪人冯杏昨日接受本报记者采访时表示，暂时不会跟红十字会沟通删除广告，“做了就是做了，只要出发点是善良的”。

袁莉（[url=]微博[/url]）代言红十字会惹争议。

华商网-华商报9月20日报道 9月19日，科幻作家韩松在网上曝光了一张照片：中国红十字会的广告中出现袁莉的身影！就此，袁莉经纪人冯杏昨日接受本报记者采访时表示，暂时不会跟红十字会沟通删除广告，“做了就是做了，只要出发点是善良的”。
网曝：袁莉为红十字会代言
19日，科幻作家韩松曝光一张照片，满脸微笑的袁莉为中国红十字会做代言，韩松配图留言说，宣传广告出现在地铁中，“中国红十字会最近在地铁里大做广告，要大家捐钱”。照片一经公布，立即遭到大批网友围观，网友“喇叭笑话”说：“一个深陷信任危机的慈善机构，一个猛爆料遭到非议的女明星，这次有图有真相了，袁莉最近真是一波未平，一波又起啊。”
经纪人：没考虑“下广告”
对此，记者昨日查看中国红十字会官网，袁莉代言的消息框出现在官网首页明显位置的名为“您的爱心 一触即发”公益活动中，手机用户发送标注数字的短信至一认证平台，其发送的数字即表示个人向中国红十字会无偿捐款的数目。
随后记者尝试拨打袁莉手机，对方始终关机，随后其经纪人冯杏接受本报采访时说，她了解此事，但暂不打算与中国红十字会沟通，也不会要求“下广告”，因为袁莉热心公益的出发点是善良的，“我觉得这件事没有任何非议，袁莉除个人投身公益，号召身边人也热衷慈善事业，出发点没有一点问题。到目前为止，我没接到袁莉要求红十字会删除广告的交代，个人也不会去接洽这件事，且我感觉她也不会有这样的要求，做了就是做了，只要出发点是善意的，不必要在乎他人的非议。”
袁莉：去年无偿代言
而袁莉本人昨日还是通过微博，回应了韩松及网友对她的质疑，她连发四条微博解释事情原委：广告是去年拍摄的，当时中国红十字会还未陷入风波，拍摄广告自己分文未取。针对韩松提及广告最近出现的说法，袁莉回应：“平面（广告）在地铁中出现，量大面广，我看不到全部。明明是去年拍摄，你这位仁兄却道‘最近’？去年你们都知道会发生什么事是吗？”
袁莉表示，因为一件事就把中国慈善机构全盘否定的做法，如同“饭里吃出一粒沙，一辈子不吃饭”一样荒诞，她说慈善是社会良好互动，今后也一定坚持做下去，“中国有很多慈善机构，你和我今后会选择透明度高、认真做慈善的机构继续良好的社会互动，帮助需要帮助的人群！”而冯杏也表示，今后仍会为袁莉接洽公益活动，不因避嫌而放弃。袁莉大方回应的态度，也得到死忠粉丝认可，网友“怡代宗师”就说：“袁莉支持你，做慈善就是凭良心，问心无愧，姐你是好样的。”

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【相关新闻】

袁莉回应代言红会风波:希望慈善更透明更健康
9月19日，科幻作家韩松在网上曝光了一张袁莉代言中国红十字会的广告照片，此事引发广大网友热议，使得袁莉再度陷入舆论漩涡之中。昨天，袁莉连发四条微博解释原委，称广告是去年拍摄。今天上午，袁莉再度更新微博，斥责有人偷换概念，并表示自己无权无理让对方撤销广告。[详细]
袁莉代言红十字会惹争议 明星慈善信任危机蔓延
郭美美和卢俊卿事件不仅令慈善捐款大幅度下降，还让明星受到牵连。近日，地铁里一组袁莉代言红十字会的广告引发网友口水战，面对网友的质疑，袁莉愤怒地澄清自己分文未取，同时也强硬地表态“慈善是社会非常好的互动行为，一定会做下去！”[详细]
网曝袁莉为红会做广告 回应:去年拍摄分文未收
近日，由袁莉代言的中国红十字会广告在北京地铁里上线，号召公众通过手机向红十字会捐款。有网友拍摄了一张相关照片并上传到了自己的微博，引发网友热议。袁莉随后澄清，称该广告是去年拍摄的，而且无一分钱费用。[详细]


http://ent.163.com/11/0920/06/7ECI794B00031H2L.html

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网易福建省莆田市网友 ip：175.42.*.* 2011-09-20 07:56:06 发表 改穿透视装重拍吧。。哥也支持你。。顶[1345]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 lizhu321 [网易四川省资阳市网友]： 2011-09-20 08:06:52 发表 2B女人，给一个2B单位，拍了一个挺2的广告。当全国老百姓都2啊？顶[1279]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 恩洲堡 [网易广西桂林市网友]： 2011-09-20 08:02:55 发表 支持郭美美脱衣抗议，怎么让袁莉抢了代言的？顶[980]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 yyqq669988 [网易北京市网友]： 2011-09-20 07:57:04 发表 还是撤了吧
现在的代言人其实是美美
就让美美继续发痒胱嗒吧顶[651]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 寡妇村男抚乳主任 [网易广西南宁市网友]： 2011-09-20 07:59:43 发表 红十字会，不要以为换了马甲就不认识你了。顶[590]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 郭嘉微机 [网易广东省广州市网友]： 2011-09-20 08:09:48 发表 一个过气的明星，想钱想疯了？顶[466]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 晶晶不准我和冰冰去数猩猩 [网易广东省广州市网友]： 2011-09-20 08:14:01 发表 红十字，尼玛2元都不放过啊，还让我“2”，有这么侮辱人的嘛，真当我2啊顶[407]回复收藏转发复制
网易湖北省手机网友 ip：117.136.*.* [手机上163.com看贴回贴] 2011-09-20 08:03:02 发表 鸡能有善心？怕是又想脱吧？顶[341]回复收藏复制
关注 关注他的微博 美轮美奂226 [网易上海市网友]： 2011-09-20 08:12:47 发表 整天制造新闻的就是过期产品，都老掉牙了，还装嫩！顶[258]回复收藏转发复制
关注 关注他的微博 杨三车娜姆 [网易上海市嘉定区网友]： 2011-09-20 08:04:09 发表 发2？
果然发了就是2顶[208]回复收藏转发复制

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【案例】
工商总局副局长：中国已成全球第四大广告市场
2011-09-25 15:20:22　来源: 国际在线(北京)　有341人参与

国际在线消息：第十八届中国国际广告节25日在沈阳开幕。中国国家工商总局副局长甘霖女士披露，2010年中国已成为全球第四大广告市场。

本届中国国际广告节由中国广告协会、沈阳市人民政府主办。中外4万多名相关人士相聚沈阳。

甘霖在致辞时说，中国广告业在不断发展，2010年已成为全球第四大广告市场。但中国广告业还有很长的路要走。特别需要加强国际交流，使基于特定社会文化背景的本土广告的元素与语言为国际同行所理解和接受，使国际通用的广告元素、语言、技术更好地融入本土广告业的发展之中，同时谋求广告业界互利共赢的国际合作。

http://news.163.com/11/0925/15/7EQC70OT00014JB5.html


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关注他的微博 bllie [网易湖南省长沙市网友]： 2011-09-25 23:01:55 发表
网易福建省福州市网友 [你定会有报应的] 的原贴： 1

只要998，黄金手机带回家！对，你没有看错，黄金手机带回家

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网易浙江省杭州市网友 [我爱快播] 的原贴： 2

功能强大，拍照、视频一点也不卡，还有最好的MP3\MP4等等多合一，只要998.，你还在犹豫什么，马上拨打热线电话250-250-250，啊电话被打爆……先到先得，你还在等什么，请马上拿起电话订购。

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网易辽宁省沈阳市网友(113.232.*.*)的原贴： 3

只要599元就能买到价值3000元的笔记本电脑，你没有听错，只需599元！！我们还赠送无限上网卡，上网看电影、炒股统统不要钱！！！你还在犹豫什么？赶紧拿起电话订购吧！！！

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劳斯丹顿！八心八钻！你没看错。。198就能带回家！！！

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【案例】

Nomilk：太内涵了。。只看懂了最后一个。求@果壳网 科普！

◆@果壳网[url=http://weibo.com/verify][/url]：今天是世界避孕日，在这个特殊的日子里就让我们一起回顾一下那些内涵又邪恶的广告吧：http://t.cn/agFlJD @杜蕾斯官方微博

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【案例】
中国已成为全球第四大广告市场

2011年09月26日08:51  法制日报 微博

　　本报沈阳9月25日电 (记者姚芃) 2010年中国已成为全球第四大广告市场。这是国家工商总局副局长甘霖今天在辽宁沈阳开幕的第十八届中国国际广告节开幕式上披露的。

　　本届广告节吸引了国内外广告业界4万多相关人士。甘霖在致辞时指出，中国广告业特别需要加强国际交流，使本土广告的元素与语言为国际同行所理解和接受；使国际通用的广告元素、语言、技术更好地融入本土广告业的发展之中。

　　据悉，广告节期间经济文化名人谈广告·论品牌论坛将探讨经济发展新形势下，城市营销与广告传播策略，为城市营销和品牌塑造提供专业的广告传播与宣传导向。

http://news.sina.com.cn/m/2011-09-26/085123217236.shtml

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【案例】
工商总局广告司司长:组建全国性公益广告基金会

  2011年09月28日11:29  中国网

　　记者从正在沈阳举办的中国国际广告节上了解到，为推动公益广告事业发展，国家工商总局将牵头组建一个全国性的公益广告基金会。国家工商总局广告司司长孙鸿志表示，设立公益广告基金会将有助于引领公益广告的发展方向、吸引社会资源进入公益广告事业。

　　在广告节期间举办的城市品牌营销高峰论坛上，孙鸿志透露，国家工商总局正在积极推动设立一个全国性的公益广告基金会，目前已有众多社会力量表示将积极参与促成这一公益性组织。

　　孙鸿志说：“公益广告作为宣传国家政策、社会主义核心价值观和创新社会管理的重要形式已经进入了社会生活，建立公益广告基金会可以提高公益广告的社会影响力，促进公益广告事业的发展。”

　　据有关专家介绍，公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。与传统商业广告相比，公益广告制作更复杂、收益更少的特点使其在资金运作上有更大的风险性，需要资金的有力支持。

　　“公益广告基金会不仅将吸引社会上的资本注入公益广告事业，还将积极促进媒体、广告公司等资源投入公益广告的制作、发布等过程，以实现我国公益广告的数量和质量的飞跃。”孙鸿志说。(记者陈梦阳、初杭)
http://news.sina.com.cn/m/2011-09-28/112923231105.shtml

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【案例】

独立检察官2011：“争当良民好荣光。”//@王利芬: 与具体实际结合？//@何刚：必须严查！暴力拆迁者宣扬的“八荣八耻”！抄送中宣，胡总书记的思想精髓就这样被他们糟蹋？

◆@耳国临格：强拆，处处体现着基层官员的良苦用心和智慧！

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