媒体调查白皮书：45.1%记者称原创内容投入与回报不成正比 - 传媒教育网

今日下午，美通社正式对外发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书。蓝媒汇连续三年成为特别支持媒体。该白皮书基于美通社对亚太区九个市场的近1000名专业记者展开针对调查与访问后形成，旨在深度了解当地媒体的工作习惯及对内容价值的最新理解，探寻亚太地区主要市场媒体的内容生产和价值评估等诸多因素对企业传播的影响。

调查与访问主要从以下几个方面展开：亚太区记者如何获取企业报道线索；媒体内容生产指标（KPI）与价值评估；新技术影响下亚太区记者未来技能发展需求与主要挑战；记者对企业新闻报道的偏好与标准。整体来看，有不少有意思的发现，深刻揭示了当下媒体行业的发展现状与媒体人的职业状态。摘录如下：

1.内容质量是记者的首要绩效指标（KPI），其次是阅读量和原创新闻篇数。

2.新闻事实与受众的关注度是受访记者评判新闻价值的关键，有新闻价值的选题对于希望创造高质量内容的记者至关重要。

3.中国大陆的记者认为新闻真实性（75%）、大众关注度（73%）、正确的价值观（59%）是其最重要的考虑因素，撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，远胜于抢头条首发（11.3%）。

4.确保新闻的真实性是 73%的中国大陆记者对于新闻价值的首要底线。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps11.png

5.在中国大陆，71%的记者倾向于转载、改写或引用新闻稿。过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一，除提供本身内容价值之外，更具针对性、相关性与接近性（本地化）等因素将对媒体关系策略起到决定作用。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps12.png

6.新闻稿是记者获取新闻线索及信赖的重要来源。在撰写新闻报道或核实信息时，62.8% 的中国大陆记者会对新闻稿进行选择性改写或引用，超过三成（30.5%）会作为线索和素材留存。

file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps13.png 7.社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具，是亚太区记者获取企业信息的最主要方式，但在即时通信工具（IM）、搜索引擎、手机新闻 APP、企业官网的利用率方面则有显著差异。

8.深度报道、数字可视化新闻、视频拍摄/ 剪辑是亚太区记者认为未来最需要发展的技能。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps15.png

9.如何让优质内容在海量信息中脱颖而出，是中国记者面临的最大挑战（52.7%）。45.1%的记者表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧，绝大多数（78.6%）记者会兼顾原创内容在其他媒体渠道的推广。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps16.png

10. 在过去的一年中，亚太区记者更多的利用多媒体元素来丰富新闻内容的展现形式，提高读者阅读与互动的体验，包括数据新闻比重的加大，使新闻内容的表现维度更加的立体与可视化，各种新设备与新技术的运用，也让采写变得更加高效。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps17.png

11.对于线下活动邀约，新闻性是亚太区记者是否出席企业活动的首要考虑因素，交通补贴（车马费）则是最次要考虑因素。

12.“有价值的新闻事件，资深的行业观点，有趣的故事角度”是企业新闻稿能否打动记者的三大要素，内容的价值和关联度，是决定企业新闻传播效果的核心关键。file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml7828\wps18.png