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标题: Twitter比Facebook更适合做新闻？ [打印本页]

作者: 殷玉鑫 时间: 2015-7-16 23:17
标题: Twitter比Facebook更适合做新闻？
　　Twitter和Facebook在作为新闻阅读平台时有什么区别？在跟进突发新闻、阅读政治新闻、关注社会新闻、浏览娱乐八卦时，用户分别更倾向于选择哪个平台？一切都由刚刚出炉的数据告诉你。
　　文/郝思斯
　　美国著名的民间独立调查机构皮尤研究中心于7月14日发布了一篇长达十四页的调查报告，详细考察、对比了人们如何利用Facebook和Twitter阅读和分享新闻。本次报告是基于对2035个成年美国人Twitter、Facebook使用情况的调查，大部分的调查结果大致和我们对这两个主要社交媒体平台的传统认知相同：越来越多的用户在依靠Facebook和Twitter等社交媒体平台获取新闻。
　　报告同样也揭露了一些人们在使用这两个社交媒体过程中一些有趣的区别。有媒体评论人在看了这份调查报告后，心急地得出结论：相较于Facebook，Twitter在新闻业的发展会更为如鱼得水。果真如此吗？看看数据怎么说。
　　1、阅读新闻的用户比例：
　　Twitter：63% VS Facebook：63%
　　结果：平局
　　调查显示，2015年，无论是在Facebook还是Twitter中，都有约63%的用户开始通过其阅读新闻。这一数字相较于2013年有大幅度的上升：当时的数据大概只有五成（47%的Facebook用户和52%的Twitter用户）。需要注意的是，这一增长是Facebook和Twitter的用户总数自2013年以来均基本保持恒定的背景下产生的：使用Twitter的成年美国人约为17%，使用Facebook的成年美国人约为66%。总的来说，在所有美国成年人中，大概10%会从Twitter上阅读新闻，41%会从Facebook上阅读新闻，8%会同时使用Twitter和Facebook阅读新闻。
　　报告还显示，从2013年到2015年，性别、种族、年龄、教育水平和家庭收入基本等人口学的基本变量几乎对这一增势无明显影响：在所有的区间内，通过Twitter或Facebook阅读新闻的用户都在增长。在Twitter用户中，35岁以下比例从55%升至67%，35岁以上则由47%升至59%；在Facebook用户中，男性用户从44%升至61%，女性则从49%升至65%；家庭年收入在75000美元以下的用户从47%升至63%，而75000美元以上的用户则从46%升至63%。
　　不过，虽然越来越多的用户开始从社交媒体平台获取新闻，调查显示，大部分美国人仍然只把Facebook和Twitter当成是第二甚至是第N新闻源。大概60%的Facebook和Twitter用户称这两个网站"并不是自己获取新闻的最主要途径"。不过，约半数18到34岁的年轻用户称这两个网站是自己获取新闻"最重要的来源"，这一数据大大高过35岁以上的用户群体。

　　2、突发新闻关注度：
　　Facebook：31% VS Twitter ：59%
　　结果：Twitter胜
　　尽管通过两个网站阅读新闻的用户比例几乎一样，相较于Facebook用户，Twitter的用户更愿依赖这种社交媒体来获取突发新闻。数据显示，主要通过Twitter了解突发事件最新进展的用户大概占到全部用户的59%，而这一数据几乎达到了Facebook的两倍：只有约31%的用户选择通过Facebook跟进突发新闻。
　　这一数据对这两大社交媒体平台下一步的媒体发展战略有很大的影响。Twitter试图利用人们把其作为跟进突发新闻和实时新闻报道首选平台的优势，正计划推出新产品，服务于体育赛事、娱乐活动和重大新闻之类的场景。新产品目前为止内部代号为 Project Lightning，会基于一些重大事件整合其平台上的推文、照片和视频内容，给用户一个完整的、沉浸式的体验去了解一个公共事件。而Facebook在五月则和9家世界知名新闻机构（如纽约时报、国家地理、Buzzfeed等）合作，推出了"实时文汇"（Instant Articles）项目，将这些新闻机构提供的原生内容同步储存到 Facebook 系统内。Facebook通过打造新的新闻推播模式，使 Facebook 成为消费者新闻来源的终点站，而非引导流量的中继站。
　　"Twitter、Facebook等社交媒体越来越意识到自己在当前新闻环境中的重要作用，它们都在努力适应自己所应当扮演的角色，为用户提供独特的功能。不同接触新闻的方式让用户对这个社会、国家有不同的认识方式，也让他们以不同的方式参与到社会进程中来。"皮尤新闻研究中心的负责人艾米·米切尔说。
　　3、新闻阅读丰富度：
　　Facebook：57% VS Twitter ：67%
　　结果：Twitter胜
　　在调查过程中，调查人员向被调查者们提供了11个不同的新闻领域，询问他们分别在通过这两个平台浏览新闻时，会涉及到几个领域。67%的Twitter用户称自己会定期关注问卷中11个新闻领域中的至少6个，而这一数据在Facebook的用户中大概只有57%。具体来说，Twitter的新闻用户比Facebook的新闻用户更爱看与体育、商业、国内新闻、国内政治这四个领域相关的新闻。而在剩余的7个领域（包括科学、环境和本地新闻等）中，双方有着几乎相同的用户关注度。

　　4、新闻关注点：
　　Facebook：政治 VS Twitter：媒体
　　结果：平局
　　约三分之一（32%）的用户会在Facebook上关注政治新闻，而这一数字在Twitter上只有四分之一（25%）。另外，28%的Facebook用户会积极参与政治话题的评论，43%经常点赞。在Twitter上，只有13%的用户对政治感兴趣，17%会点赞。其实这一结果其实和皮尤研究中心上个月发布的另一份调查报告结论一致。那份调查报告显示，在特定自然周内，61%出生于1981至1996年之间的美国人获取政治新闻的渠道是通过Facebook，只有37%是通过电视；而在1946年到1964年出生的美国人中，这一数据基本反过来，有60%的人通过电视获取新闻，37%的人通过Facebook。
　　而在另一方面，Twitter用户更愿意通过加粉丝、加好友或点赞的方式关注一些新闻媒体(如纽约时报、华尔街日报等)的官方账号，以及一些名记者和评论员的个人账号，这些用户在所有Twitter用户中占到46%，大大超过了Facebook用户中的28%。两个社交媒体的用户在关注点上表现出的巨大差异确实让人倍感奇妙。
　　不过在人口学变量这一块，唯一的例外就是性别。大部分变量对这两个平台用户的新闻话题关注情况并无影响，但是相较于男性用户，在Facebook中，女性用户更热衷于阅读娱乐新闻、社区新闻和健康新闻，而在Twitter中，女性用户则更喜欢娱乐新闻、天气交通、犯罪新闻和健康新闻——这一调查结果和皮尤之前对男女在新闻消费上所做的调查基本一致。

　　看完调查报告，作为媒体人，当你想要让自己做的新闻顺利地抵达感兴趣的受众时，是否能更明智地在不同平台中做出选择？

来源：搜狐传媒
http://media.sohu.com/20150715/n416841414.shtml

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