2012重大传媒事件点评
范以锦
2012年,中国传媒面对社会转型和新媒体时代媒体自身的转型，尽心竭力求得某些方面的突破。传媒内部体制、机制改革在推进中；重视传统媒体与新媒体的互动，打通两个舆论场，有了新的进展；关注社会热点，通过舆论激发正能量，促进社会和谐方面，继续发挥重要作用。
一、 人民网官方微博火爆，为传统媒体打通两个舆论场起到了示范作用
事件回放：
7月22日凌晨近5时，一条出乎寻常的微博在在人民网、新浪网上发出：“北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”至22日22时30分，共发布微博19条，而网民也热心转发和评论。接着是举世目瞩目的奥运会，每天清晨都对前一日奥运进行总结点评，不乏独到见解。最为考验人的还是对重大社会热点问题的表态，比如对永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的消息的适时介入。一些无法见报的“敏感”问题，也利用微博比较宽松的环境表明态度。至11月初，人民日报微博在新浪的粉丝量已超过280万。
点评：
与许多官方微博包括官媒微博开通之后处于冷冰状态形成鲜明的反差，人民日报官方微博开通后人气急骤飚升，异常火爆，即便很挑剔的意见领袖也给予高度关注和肯定。同是官方微博，何以冰火两重天？人民日报官博的成功，首先是理念的成功。人民日报提出打通体制内和民间“两个舆论场”，而打通这两论场，传播观念的变革和语境的创新，显得特别重要。2012年11月3日网络热词“屌丝”登上了《人民日报》，两天后即11月5日“元芳，你怎么看?”网络经典句，又出现在《人民日报》上。人民日报在打通两个舆论场方面，为传统媒体起到了示范作用。
二、报刊编辑部体制改革实施办法公布，艰难推进中仍须完善配套措施
事件回放：
7月30日，新闻出版总署印发《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》。该《办法》分报刊编辑部体制改革的指导思想和原则要求、报刊编辑部体制改革的实施办法、科技期刊和学术期刊编辑部体制改革的实施办法等。经新闻出版总署批准从事报刊出版活动、获得国内统一连续出版物号、但不具有独立法人资格的报刊编辑部，原则上不再保留报刊编辑部体制，应转企改制的报刊出版单位所属的报刊编辑部，一律随隶属单位进行转企改制。鼓励和支持党报党刊出版单位和大型新闻传媒出版集团公司对报刊编辑部进行整合，鼓励和支持以党报党刊的子报子刊、实力雄厚的行业性报刊出版企业为龙头对报刊编辑部进行整合，形成大型综合性或专业性报刊出版传媒集团公司。
点评：
国家主管部门试图通过改革，解放和发展报刊生产力，破解报刊业“小、散、滥”的结构性弊端，实现报刊业转型和升级，推动报刊业又好又快发展，增强报刊出版传播能力。改革牵涉面广，各类报刊情况复杂，实施起来难度较大。实施办法公布后反应不一，其中科技期刊和学术期刊反响较大，须完善配套措施，稳妥推进这一改革。
三、 央视《新闻联播》播出“寻母启事”，在贴近民生中体
现新闻报道原则的回归
事件回放：
8月1日，文氏4兄弟的母亲走失，4人张贴寻人启事，并驾车寻找。10月19日晚，央视《新闻联播》报道了这一消息，费时3分43秒，还出乎寻常公布了家属联系电话，被受众称为“寻母启事”。
点评：
此事件为什么会引发社会广泛关注呢？这不只是文氏四兄弟寻母及社会各界积极协助寻人的事迹感人，还因为这类“寻人”的信息过去很难在中央电视台出现，而现在这类看似寻常的小事竟然上了收视录极高的《新闻联播》，而且播出时间长。这说明央视《新闻联播》在改革中对民生新闻的关注；而受众的强烈反响，也是对央视《新闻联播》回归新闻原则的肯定和更多的期待。
四、“表”事件接二连三被媒体曝光，官员须自律而非转移视线
事件回放：
8月26日，陕西安监局长杨达才在延安重大交通事故现场，因面含微笑被人拍照上网，继而被网友指出其有多块名表。杨在回应时掩盖“多表”真相，在网友的搜索下，杨陷入“名表门”、“皮带门”、“眼镜门等。在强大舆论压力之下，杨达才被撤职并继续接受调查。“表哥”事件刚平息，其他的地方的“表哥”、“表叔”等事件再次暴露在公众面前，而想通过一些途径掩饰，往往很快又被舆论抓住曝光。
点评：
如果是正当来源，无须说假话，无须网上删帖，无须兴师动众去掩饰。薪金收入与其炫耀的奢侈品形成强烈反差时，无论民众还是舆论的质疑都是合理的。在网络极其发达的时代，转移视线难以掩盖真相。若要人不知，除非已莫为，自律才是最重要的。
五、北京遭遇特大暴雨，各类媒体合力报道彰显社会责任
事件回放：
7月21日，首都北京遭遇特大暴雨袭击。全市平均降雨量164毫米，为61年以来最大。受灾面积达1.6万平方公里，受灾人口190万人，共造成77人遇难。新浪、腾讯、搜狐、网易等网站和《北京日报》、《京华时报》等纸媒均对此事件在第一时间内报道，以最快的速度公布遇难者名单，并系统告知人们各种自然灾害的预警信号和防范指南。报道形式包括文字、图片、声音、影像和视频等，就连中央级的权威报社人民日报也充分运用网站、官方微博与报纸互动，发起救灾行动。
点评：
重大的灾害事件，进行全方位、新角度、多形式、多媒体等元素参与报道，不只是提升媒体的公信力，也是民众的需求，是媒体不可缺或的社会责任。
六、中国媒体“奥运”不缺位，报道呈现三大显著特点
事件回放：
2012年伦敦奥运会，中国媒体高度关注，多元的声音呈现在我国的媒体上，比以前更为开放。新媒体尤为给力，包括几家大的商业门户网站在内，都开辟了专栏，尤其是通过微博设置议题引导大家就热点问题进行讨论。有的网站还特别邀请一些专家、学者等知名人士开专栏，发表意见。由于网民是多元的，因此各种声音都出来了，但不乏意见领袖的引导的声音。
点评：
这次赛事报道显现出三个显著特点：一是媒体抓住重大的事件，包括失误的事件进行反思，并触及体制的问题；二是媒体报道比以往更为客观和理性；三是媒体的相互监督的声音明显增强。有些媒体不顾别人的感受，过度采访，甚至干扰到了别人的正常生活，很快就受到了其他媒体的批评。当然，这种开放，与举办方不在中国境内也有关。正如清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授所言：“除社会舆论环境确实越来越开放、多元，也反应到奥运报道方面。但也不要夸大这种开放，毕竟这次是在异域的奥运。”
七、媒体聚焦深圳“飙车”案，舆论与警方博弈的双赢
事件回放：
5月26日凌晨，深圳一宗飙车案造成3人死亡。27日，深圳警方对外发布了一条200多字的通稿，称“红色GTR司机侯某超速醉驾，逃逸7小时后又到交警部门自首，侯某已被交警部门刑事拘留。警方的发布很快被媒体找出“疑点”质疑“顶包”，紧追不放，深圳警方接二连三调查。发布 — 质疑 — 发布 —再质疑 — 再发布，事件在质疑和释疑的过程中逐渐明晰。最终真相大白，不存在“顶包”的问题。
点评：
最终证明警方起初下的结论是正确的，这意味着媒体的质疑、监督是错误的吗？媒体的责疑是有道理的：起初采访时警方不太配合引起媒体的猜疑；家属有疑问，警方开始的结论下得过早，佐证材料不够；过去曾发生过“顶包”现象，引发连想不奇怪。质疑后把问题彻底弄清，避免后患，强化了政府的公信力。而媒体的理性分析有助于弄清真相、解决问题。所以，这是程序正当、结局圆满、达到双赢的博弈。
八、大荔县“天价烟”风波中记者被停职，杀鸡儆猴“杀”出更大的舆论风波
事件回放：
6月27日，《西安晚报》发表了题为《陕西大荔县慰贫会场现天价烟 县领导批评村官》的消息。导语是这样说的：“昨天，大荔县人民政府网一张照片引起了很多人的关注，该县领导深入包联村慰问贫困老党员时，会场出现一合‘九五至尊’香烟，随同的县领导讲，这是村支书拿的，里面只有两三根，县领导已经严厉批评了村支书。”有人通过关系将写稿记者停职，引发了舆论界和各方面强烈反响，随之记者复职。
点评：
“杀鸡儆猴 ”，是一些地方政府官员阻挠舆论监督的惯用手法。其实这是一篇既是批评又是表扬的一般性的报道，记者行文慎之又慎，并没有引起强烈的社会反响。但是，对记者实行“停职”处理，事情就闹大了，社会影响力就出来了，相关人员被推到了舆论的风口浪尖。“应对舆论危机”，是常挂在官员们嘴上的话题，他们怎么就判断不出找借口打压舆论监督的记者会造成怎样的反弹呢？
九、吴英案终审判死缓，媒体监督与司法公正并行
事件回放：
5月21日，浙江省高院对吴英案作出终审判决，以集资诈骗罪判处被告人吴英死刑，缓期二年执行，剥夺政治权利终身，并处没收其全部财产。2007年3月16日吴英被逮捕之日起，公众及媒体就高度关注。2009年12月18日，金华市中级法院作出一审判决，以集资诈骗罪判处吴英死刑。 2012年1月18日二审维持死刑判决。舆论热议如潮，绝大多数认为吴英确犯有大错，但罪不至死。
点评：
由于舆论的推动改变了原来的结果，就能说是“媒体审判”
吗？不能这么说！因为最终起决定作用的还是司法。媒体有舆论监督的权利，司法有独立办案的权力，各行其道，各司其职，谁都不应该放弃自己的责任和权力。各媒体的报道除了实时的案件进展之外，主要集中在其所折射的当代中国的经济和金融体制上，更多探讨的是社会主义市场经济条件下，我国民间中小企业如何解决资金链短缺、融资困难的问题，而对于大众、舆论较为敏感的吴英该不该判死刑，媒体表现得很是淡定，也更为成熟。这无疑在平衡媒体与司法的关系上迈出了重要一步。
十、重庆卫视重新审视定位，商业广告回归登场
事件回放：
3月15日晚间，重庆新闻联播头条是薄熙来被中央免去职务的消息。30分钟的新闻结束后，电视上出现的一条酒类广告引起人们注意。一年多前，重庆卫视频道取消商业广告并改版，将自身定位为“红色频道”，随之收视率急跌，经济效益下滑。
点评：
重庆卫视商业广告的停与恢复，是特殊社会政治生态的产物。正常情况应当是，随着社会经济的发展和传播渠道越来越丰富多彩，广告业发展的道路也应越来越宽广。广告是个好东西，并非洪水猛兽，其存在和发展至少有如下的几大理由：介绍消费信息，服务民众生活；给产销搭建畅顺平台，推动经济发展；给媒体产业夯实物质基础，有利于做强做大；展示艺术陶冶情操，美化人们生活。
十一、官媒网站上市热潮开启，媒体资本运营进一步放开
事件回放：
4月27日，被形容为“中国官网第一股”的人民网在上海证券交易所上市。人民网前身为《人民日报》网络版，是以新闻为主的大型网上信息交互平台，媒体获悉其上市消息后很快跟进报道：除了此次顺利过关的人民网和已在筹备IPO的新华网之外，仍有千龙网、北方网、东方网、大众网、浙江在线等多家官方媒体网站欲登陆资本市场。官媒网站上市热潮或由此开启。
点评：
人民网成为官网成功上市的“老大哥”。这是第一家在中国A股上市的新闻网站，第一家在A股整体上市的媒体企业。人民网上市虽比其他媒体上市更具备便利条件，但因为它是中央级权威媒体，要获批也是经过了慎重的考虑的。正因为如此，其上市更具有标杆性的意义，说明国家在推动媒体的资本运营方面将更加开放。
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