影视传媒创意——病树前头万木春
影视传媒不仅具有文化娱乐功能,还有传播文化信息的功能。作为影视作品本身,能否产生巨大的盛业价值,影视传媒的创意起着关键的作用,一个影片的票房,70%考营销的传媒创意,而影片本身只占30%。张艺谋的《英雄》在音像版权拍出1780万天价;选择在盗版策源地深圳首映并开展午夜禁盗版活动;投入两千万在人民大会堂举行首映仪式……一系列优质传媒创意的结果是2.5亿的票房收入,尽管影片本身并不怎么样。
同样产生巨大影响的影视传媒创意还有“植入广告”,冯小刚的《手机》《天下无贼》运用植入广告与企业进行捆绑产生了巨大传播效果。但“植入广告”也饱受争议,京东商城在热播剧《男人帮》中赤裸裸的广告植入被猛批“影响艺术享受”。尽管如此,它的在传媒创意上的成功是毋庸置疑的,摩托罗拉的来电铃音“you have a incoming call”就是依靠植入《手机》中才得以流行。虽然影视传媒的创意毁誉参半,但带来的经济效益“万木春”。