国外广播电视媒体是怎么融合转型的？ - 传媒教育网

广电媒体的融合转型未来到底应该怎么做呢？这个问题牵动着很多人的心。此时，我们不妨将视域转向海外：同样是广播电视媒体，国外同行需不需要融合转型？又是怎样融合转型的？有没有一些做法值得国内借鉴呢？

首先可以肯定的是，面对来自互联网平台和社交媒体的冲击，国外传统广播电视行业同样遭遇到广告收入下降、年轻用户流失、传播渠道失灵的问题，同样需要进行媒体融合转型以求生存发展。

《2023年美国传媒产业发展报告》显示，在广告收入疲软、数字订阅量停滞等多重因素的影响下，数家美国大型新闻机构不得不选择大幅裁员以节省开支。美国国家公共电台（NPR）、《洛杉矶时报》、纽约公共广播电台等传统媒体机构陆续宣布裁员计划。2023年，美国新闻业的解雇人员数量近2700人，是自疫情席卷全球以来裁员规模最大的一年。相比于大型全国性媒体机构，美国地方新闻业遭受的打击更为严峻，面临着营收与信任度双重下滑的窘境。

路透社新闻研究报告显示，2023年，通过社交媒体获取新闻的美国公众比例首次与将电视作为新闻消费渠道的比例持平（48%），并预估未来互联网平台将进一步取代电视，成为美国公众最为主要、关键的新闻媒介。

新媒体时代，广播电视首先遇到的问题就是传统传播渠道的失灵，广播电视渠道越来越难以触达最大规模的观众。

面对这一难题，国内广播电视台的选择是自建新媒体平台——自有新闻客户端的同时，在社交媒体平台上开设大量新闻媒体类账号，国外广播电视媒体也不例外。

平台建设方面，报道显示，大多数国家广播电视台都推出了独立流媒体平台，提供电视频道直播服务、电视回看服务、视频点播服务，与传统电视渠道形成互补。但也遇到了与国内广电客户端同样的问题，那就是由于内容规模小、节目多渠道分发，导致自有平台的用户规模难以提高，变现困难。

在这种情况下，平台走向整合就不可避免。2024年3月，BBC有关负责人表示，将重组在线业务，将视频平台iPlayer、音频平台BBC Sounds及其他在线服务整合在一起，打造新的统一平台。这一点倒是与国内媒体客户端的整合趋势对应上了。

新闻媒体类账号打造方面，据《新闻公报》发布的英美两国TikTok排名前50的新闻媒体类账号相关数据，《每日邮报》以670万粉丝数成为TikTok最大的新闻媒体账号，紧随其后的是天空新闻（510万粉丝）、ABC新闻（500万粉丝）和 NBC新闻（440万）。其中，《每日邮报》账号在TikTok平台上的传播效果离不开昔日政治明星的助力。据报道，英国前首相鲍里斯·约翰逊录制的一个30秒短视频发布在《每日邮报》TikTok账号上，获得了400万次观看、37.3万次点赞和近1.5万条评论。

国内广电行业也已经大规模抢占了社交媒体阵地，将账号开遍了包括微博、微信公众号、视频号、抖音、快手、今日头条、B站、小红书等在内的几乎每一个新媒体平台，花费了大量的人力物力来维护这些账号的内容更新和影响力提升，但变现收益却微乎其微。

国外新闻机构入驻社交平台的初衷也主要是塑造影响力而非盈利。TikTok商业化、产品战略和运营的全球负责人Ray Cao曾表示，TikTok希望支持媒体账号，同时也为自家平台创造新的商业机会。但鉴于TikTok目前的禁令危机，这一希望不知道还能不能实现。

但无论是国内还是国外的广播电视行业，大家都希望看到新闻媒体类账号与新媒体平台之间形成共赢的局面。