揭秘短视频“擦边”套路 - 传媒教育网

虽然行业监管三令五申，但在流量暴利驱使和赌徒心态作祟下，各种负面、劣质的短视频依然层出不穷。只不过为了躲避监管，它们改打“直球”为“擦边”，试图通过更为隐蔽的手段，来薅一波流量羊毛。
“擦边”，是一个网络用语，一般指在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。近年来，此类行为在网络上层出不穷。在笔者看来，那些为博流量牟利而游走在灰色地带，精心策划穿马甲、换名头、编剧情、造人设，看似敏感又无明确禁令的、挑战规则底线的短视频，都可称之为“擦边”短视频。
笔者结合当前网络上一些“擦边”短视频的典型案例，对其手段、套路进行盘点，以鉴别防范。

第一，曲解政策“擦边”，消解权威
一些短视频作者秉持“人有多大胆，流量多高产”理念，把调侃、曲解国家政策决策作为引流工具。
如针对“三孩”生育政策，不少短视频“发挥想象”、添油加醋，“一本正经”地探讨“一夫多妻”或“一妻多夫”的“好处”等；再如每当国家举办重大活动，一些短视频热衷于打“小算盘”，发表“这钱不划算”“那事不值当”等“高见”，博人眼球、误导大众，可就是不算国家利益的“大账”、不算提升国家软实力的“总账”。
这类短视频看似在充当“理中客”，并未实施攻击抹黑，事实上以偏概全，散布歪理邪说，误导、迷惑了部分网友，消解了决策的严肃性、权威性，损害了政府的公信力。

第二，搅乱认知“擦边”，恶意营销
一些短视频抓住受众的猎奇心理或是渴望成功的心理，打着“励志”“体验”的旗号，夸张炫富、恶意营销、腐化风气。
比如住“75000元一晚的总统套房”、吃“2668元一碗的龙虾面”等体验式炫富短视频，又或者“三小时狂赚几万”等展示迅速致富的短视频，往往能快速吸粉，却极易搅乱社会认知；再如一则点赞超7万人的短视频，斥责年轻人“你没钱，证明你自己无能”“失败者活该被淘汰”等，放狠话、博眼球，放大了社会的焦虑情绪。

“炫富烧百元大钞点烟”短视频相关截图图源：红星新闻

正如有人指出，此类短视频之所以能发出来，是因为豪车豪宅、致富秘笈等要素，尚不触及监管红线，可轻易通过平台审核，因此备受部分自媒体青睐，一些博主操作起来肆无忌惮。而“炫富”类短视频的背后，更是一条“炫富-流量-卖货-赚钱”的产业链，炫富是假，营销赚流量是真，炫富是起点，卖货盈利是终点。

第三，剧本炒作“擦边”，造假牟利
前不久，一段“9岁娃卖石榴”的视频在网络上广泛流传，后被证实为摆拍，而视频中的主人公则是在不知情中被利用：在某地农村，9岁的“小宝”穿着又脏又破的衣服，背着石榴准备去卖，后面跟着奶奶。拍摄者问“为什么不是奶奶背石榴？”“小宝”答“因为奶奶腰疼背不动......”这令网友大喊催泪，表示想要帮他们一把。
事实上，这条虚假摆拍视频，只是许多卖惨带货视频中的一条。今年9月，某地百万网红售假被捕事件引发全网关注，一条打造虚假人设、编造剧情视频、农产品供应流量变现等制假售假的“灰色产业链”也呈现在公众面前，以至于有人感慨，“最深的大山里，有着最深的套路”。
纵观全网，编造悲惨故事、贩卖焦虑、挑拨社会对立、虚构社会矛盾等各种剧本的短视频屡见不鲜。此类“造假”短视频，以把网友的好奇心、同情心兑换成金钱为目的，涉嫌造谣滋事。不仅如此，还欺骗了网友的感情，增加了人与人之间的不信任感，恶意消费和透支了事发地形象，不是帮忙而是帮倒忙。

“9岁男孩卖石榴”卖惨营销相关视频截图图源：中国妇女报

第四，色情低俗“擦边”，挑战良俗
“色情擦边”隐蔽性强，引流力大，是短视频“擦边”的主力军。今年7月，某平台宣布无限期封禁22个色情“擦边”的高粉账号，成为社会关注的热点。
如某博主发布的近400条短视频中，低俗内容占很大比例，有些视频甚至特意打上“擦边”标签，靠着衣着暴露、行为挑逗轻松获得点赞数千上万次，为流量为利益屡屡击穿道德底线。
此类短视频以低俗、恶俗直播内容博眼球，屡遭诟病却屡禁不绝，违背公序良俗，对网络空间造成严重污染。此外，有调查发现，此类视频往往诱导用户从信息流视频、评论区留言、账号主页跳转到私域社群，各种引流套路齐全，其目的正是引发关注，甚至实施诈骗，从而不当获利。

第五，复制粘贴“擦边”，侵犯版权
短视频“搬运”和“量产”现象，也是备受诟病的乱象之一。
有媒体指出，近年来，短视频平台已成互联网领域侵权高发地，各种视频“剪刀手”“搬运工”层出不穷，未经许可，肆意剪辑热门影视综艺等原创作品现象屡见不鲜。有的直接复制粘贴、侵犯版权；也有的进行“转换性使用”，获得流量以后，再通过“承接广告、直播带货、招收学员、出售账号”等来变现。
一样的桥段、相似的剧情、同样的话术......因为符合平台的算法推荐法则，大量同质化短视频在各大平台上可谓泛滥成灾。当短视频成侵犯版权的重灾区，不但损害原创者利益，也令公众十分反感。

第六，唱衰骂怼“擦边”，制造对立
部分短视频认为“唱衰才是流量密码，骂怼才是变现方式”，抓住热点事件就喷，以煽动极端情绪来博取眼球和流量，污染互联网生态环境。
如前段时间，部分短视频博主奉行所谓的“碰瓷经济模式”，把骂怼民企和企业家当作“引流器”，以“为民请命”的名义对民营企业进行名誉围剿，以此吸引眼球，来实现流量变现；再如一些短视频热衷于唱衰，看到房企打折就喊“经济要崩”，看到企业破产就喊“经济要完”，对国家出台的经济政策、新兴企业的崛起选择完全无视。
这种唱衰骂怼带节奏的短视频，其目的就是为激起网民极端情绪，挑动社会敏感神经，带偏社会心态，撕裂社会发展共识，贻害无穷。

第七，晒娃啃小“擦边”，伤害儿童
“2岁儿童吃播”“穿着尿不湿下厨房”等短视频，看着是在“晒娃”，实则是“流量密码”。近年来，无论是“年收入过百万，一年赚一套房”的童模，还是“父母为圈流量把三岁女儿喂到70斤”等“啃娃”短视频，屡屡冲上热搜，令人深恶痛绝，其中不乏触碰禁令底线的“擦边”行为。
虽然有关部门下令严禁利用“啃娃”短视频博流量牟利，但各平台上的“晒娃”视频依然流传广泛，良莠难辨。
孩子是民族和国家的未来。笔者认为，这种为圈粉带货而损害孩子身心健康、牺牲孩子权益，把孩子变成为引流道具的行为，严重触碰法律和道德的边界，必须加大审查，严肃处理。

第八，追风蹭热“擦边”，侵犯隐私
近年来，一些为蹭热点赚流量而逾越道德底线，侵犯他人隐私权、名誉权、肖像权的案件频发，引发社会的普遍关注。
如，全红婵在东京奥运会一战成名后，一大批短视频博主去她老家蹲点守拍，严重干扰了其家人和周边村民的正常生活；再如“大衣哥”朱之文，也被从全国各地赶来的直播者围观守拍，家门口经常被堵得水泄不通，个人隐私受侵犯。更为严重的是，有些侵犯他们权益的短视频，还可能引发网络暴力，给当事人造成巨大的舆论压力和精神负担，最终导致悲剧发生。

据相关统计，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，人均单日使用时长近3个小时，已成为互联网上巨大的“流量高地和时间黑洞”。在此背景下，我们要看到，“擦边”短视频看似不直接违规违法，不违反平台审查，但往往更具欺骗性、诱惑性，极易引发不良后果，其危害不容忽视。
想要减小“擦边”短视频的危害，一方面要靠国家相关部门的全力介入，进一步精细化管理规范，另一方面也要靠平台加强自律，更新算法机制，增强算法推流的鉴别力。
此外，广大网友要擦亮眼睛，注意鉴别，不再为劣质短视频加持流量。正如有网友问：“‘擦边’短视频是从什么时候开始的？”有回答说：“是从你喜欢看的时候开始的。”因此，自觉对劣质负面短视频说“不”，才是治本之策、断根之举。